穿上温暖的睡衣，蜷卧在电视机前，脸上敷着保湿面膜，等待微波炉里玉米粒爆裂时的砰砰声，这便是冬日里的美好时光。随着农历“腊八”的到来，气温骤降，消费者们的购物热情却丝毫未减。为了抵御寒冷，大家拿出了“十八般武艺”，纷纷在电商平台“囤货”，做好过冬准备。
1月10日，拼多多发布《御寒指南——热门商品榜单》。该榜单针对2021年11月7日（立冬）以来平台消费者的购物行为进行统计分析，综合了消费者搜索、分享及下单指数综合排名后得出。
“随着气温的降低，保暖效果已成为消费者选购服饰的首要考虑条件之一。后疫情时代，消费者更加意识到健康与保暖养生的重要性。因此，轻薄、塑身等特性不再是消费者的单一追求方向。在百亿补贴的加持下，数十款保暖又时尚的服饰单品销量较上年同期增长超90%。”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示。
冬季进行时，羽绒服、派克服和毛呢大衣成为衣柜中的御寒三宝。“御寒清单”显示，自11月中旬起，“加厚”“羽绒”“保暖”等关键词搜索次数倍增，珊瑚绒、摇粒绒等面料的服饰和家居产品出现快速增长，备受平台消费者欢迎。
“民以食为天。”据平台数据，红薯、草莓、爆米花、火锅底料与枸杞成为冬日里“吃货大军”的首选。“上小学时，冬天爸妈接我放学也会顺便买一份烤红薯，热腾腾的。现在下班回到家里，我自己就可以用烤箱烤了。”在本次调研中，来自黑龙江省的小文表示，看雪景，吃红薯，是北方冬季独有的风景线。“用微波炉崩爆米花很方便，打开电视机，关上灯，四舍五入等于把电影院搬进家里，巴适得很。”来自成都市的廖先生在平台购买了20包爆米花后分享道。
受到两地消费者共同喜爱的还有枸杞，已成为养生御寒不可或缺的“宝物”。作为宁夏优质农产品之一，中宁产区的枸杞通过拼多多直播间吸引了千万消费者的目光，借力新电商走出“塞上江南”，发往全国。枸杞原浆、枸杞茶包等商品在平台上也受到90后青年消费者热捧。此外，桂圆、莲子与豆类等食材销量迎来大幅增长。为家人熬一锅香甜软糯的腊八粥，给虎年讨一个好兆头。
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