一元复始,万象更新。2022年1月10日—2月6日,华茅酒将开启“这个新年,用它,献最亲的人”话题互动活动,并携手全国各界华茅“粉丝”,共同分享或参与讨论与亲人间的点滴动人故事,把爱的温度延续至神州大地。
为此,春节、温情、温度这些核心关键词,再次成为行业和消费者关注华茅酒的重要话题。
一程山水一年华,“温情互动”迈入华茅时间
春节,是万家团圆的时节,是中华传统文化的重要符号,也是亲情、友情升华的新起点。
华茅酒,作为至善至孝的文化酒代表,自然与春节的文化底蕴高度契合,而如何把这杯代表温度的美酒,送到每一个拥有孝慈亲情的消费者手中,走进消费者的心扉,“这个新年,用它,献最亲的人”话题,则很好地连接了品牌与产品的切口,成为了华茅酒与“粉丝们”互动的情感共鸣池。
据了解,此次话题互动,华茅酒实现了与2020年活动的无缝衔接,即:同一个话题、同一个时间、同一个品牌。
在2020年第一次活动中,该话题在一周内的阅读人次,就达到了8146.4万,讨论次数达到1102万。
2022年,面对酱酒高质量竞争之战的进一步打响,华茅酒如何再次上演这个“二重奏”,两个“懂”字,完美诠释了华茅酒这次活动的底气和温度。
首先是懂孝义。华茅酒,始于1862年,因孝而生,“酿酒献母”及“成义献酒”是其品牌的核心内涵。一直以来,华茅酒将“孝义”根植于品牌之中,致力于酿造高品质酱酒,礼献市场。此次,华茅酒再次以“孝义”文化,夯实品牌根基,推出契合品牌底蕴的“这个新年,用它,献最亲的人”话题活动,将与参与者心中的那份“把美好献给最亲的人”心意紧密结合,传递出了华茅酒的高端品质和文化厚度。
懂温情。白酒对诸多消费者而言,早已与生活融为一体。尤其在辞旧迎新的春节,更是欢庆新年、表达亲情的文化符号。
每逢佳节倍思亲。新春佳节,有远在他乡的游子,由于工作等原因不能回家团圆,面对暖暖的乡愁,一杯佳酿下肚,与至亲云端共享美好时光,抒怀心中的那份思念之情;还有为家人共度春节时光,而跨越千里归家的“赶路人”,在一桌年夜饭上,美酒与佳肴就是他们幸福团圆的见证者。
而此次华茅酒再度开启“这个新年,用它,献最亲的人”话题,便是传递各界华茅友人为至亲拼搏奋斗,互相关怀的温情故事,以温情治愈打拼者的疲惫。因为,寒冬再冷,一颗炙热之心总能温暖大家;距离再远,一杯华茅酒致敬亲人,醇厚的香气便是情感的直接表达。
可见,不管是“懂孝义”还是“懂温情”,彰显的都是华茅酒的温情品牌形象,即:为温情而生,为温情破浪,为温情表白。
而华茅酒不断以“人性化”为破局口,让市场积极参与互动,积蓄华茅友人亲身的点滴故事,丰富品牌温情底蕴,将进一步助推华茅酒持续扩大品牌声量和品牌高度。
筑牢情感“桥梁”,华茅品牌的温度与高度
值得一提的是,此次话题活动宣传并不止于单一平台。据悉,华茅酒将于虎年春节前夕,同步在航机杂志、全国各大高铁站、高速路等户外广告、互联网媒体、华茅品牌媒体平台、华茅全国各地经销商线下店等平台联动开展此项品牌活动,强化活动的立体化宣传矩阵,助力提升华茅品牌知名度和影响力,高效赋能终端动销。
2021年,华茅品牌回归3周年,华茅酒高歌猛进,其市场布局实现了从量变到质变的飞跃,取得令人瞩目的成绩;2021年,华茅酒消费者体验如火如荼开展,通过与文化、体育、旅游等场景消费深度融合,共举办大型主题活动35场,参与高端人群达1万余人,赞助不同规模活动329场,参与品鉴人数达8万多人;2021年,“华茅荟”在全国57地正式成立,遍布23省、自治区、直辖市,吸纳会员5万余人;2021年,华茅酒在22省52市建立不同形式的销售网络,包括7家省级经销商、249家区域经销商、195家特约经销商、826家重点陈列点,并在线上电商平台系统建成了线上全覆盖的销售网络。此外,华茅·1862官宣停止招商,将重点聚焦品牌打造、消费者培育、文化弘扬、优商扶商、公益慈善等工作的种种布局,都将华茅品牌助推到了新的高度。
2022伊始之际,华茅酒便再次高举品牌建设大旗,不仅是勇者无畏,更是躬身入局,与合作伙伴携手并进,价值共创的具体体现。在品牌价值突出的当下,华茅酒秉持着积极作为、真情关怀的态度,持续发力品牌建设,将为合作伙伴注入一针强心剂,也将进一步聚合渠道凝聚力,为品牌迸发出更强能量和源动力。
华茅酒扬帆品牌大时代,温度亲情迸发新活力。敬请持续关注“这个新年,用它,献最亲的人”互动话题,将给您的春节带来不一样的精彩。
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来源:新华社
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