Peloton鞋服领域再展拳脚，新款自行车鞋能否挽回败绩？

记者｜赵玥

当地时间2022年1月11日，智能健身硬件品牌Peloton推出新款自行车鞋Altos，这款鞋零售价为145美元，专门为Peloton智能单车产品设计。

官网对这款鞋子的产品描述如下：“Altos采用可穿脱的单条魔术贴搭扣、透气提花网眼和类似袜子的合身设计，是我们迄今为止最具创新性的骑行鞋。”

此外，因为Peloton的单车配备Look Delta踏板，所以这款鞋子搭配了配套的Look Delta防滑钉。

然而，推出这款鞋的Peloton当下正处于困境期。

一方面，疫情有所缓解，市场环境发生了变化，宅家健身赛道趋向疲软；另一方面，市场随着越来越多同行加入愈发竞争激烈，除了老对手iFit，lululemon也从昔日合作伙伴变成新的竞争对手，消费者有了更多的健身选择。

在如此之大的竞争压力下，Peloton自身却问题不断。先前产品质量、售后等问题频出，旗下产品还曾因安全问题被召回，形象大打折扣。据其公布的2021财年第四季度财报，Peloton单季度净亏3亿美元。

不仅如此，旧的负面新闻还没消除，新的麻烦却已经出现。

2021年，Peloton的谷歌搜索趋势在美国同比下降30%。

12月9日，电视剧《And Just Like That》首播，剧中一个角色在使用Peloton健身单车锻炼后死亡，“取消Peloton订阅”的相关搜索上升了809%。作为回应，Peloton曾发布了一个包括该角色的广告，但在该演员被控性侵后撤下。

与此同时，Peloton也没有停止自身维权——11月，Peloton对Echelon和iFit的产品提起专利侵权诉讼。

Peloton作为一家居家健身公司，以家用智能跑步机和自行车闻名。市面上第一台带屏幕的动感单车就来自Peloton，用户可以联网和千万人一起上健身课程。

在疫情期间大批实体健身房倒闭的情况下，居家健身受益匪浅——2020年Peloton的股价在半年内飙升7倍，公司市值也飙升至471亿美金。

然而Peloton从市值飙升到困境重重，也就一年多的时间。

为了走出泥潭，Peloton在过去的一段时间里做出许多努力。

Peloton不断在非核心业务的鞋服领域大展拳脚，Altos也不是其在该领域的第一次尝试。

早在2014年，Peloton就开始在网上销售限量品牌服装，后来又在与耐克等品牌合作的基础上，正式推出了自有品牌Peloton Apparel，通过发布联名或主题服饰不断壮大着自己的服装产业。

该公司还增设了新的拳击课程，推出了价值495美元的Peloton Guide。Peloton Guide是一种连接到电视上的设备，可以指导力量训练，并在达美航空提供课程。

多个报道显示，Peloton正在开发划船机产品。

该公司去年11月公布的财报显示，2022财年第一季度收入同比增长6%，达到8.052亿美元，但均低于分析师预期。