不知道你有没有注意，杭州的各大商场最近开出了不少饰品店，专卖一些耳钉、发箍之类的小玩意。半年不到的时间，从湖滨到老余杭，开遍了杭州的12个商场。
虽然商品风格有点像小时候的两元店，但却没有那么粗糙。每家店的风格都蛮简约，配上工业风的装修，精心设计的灯光和镜面，一下子被年轻人贴上了“网红店”的标签。
升级版“2元店”入驻商场
年轻女孩们为之疯狂
全国范围内的大型饰品连锁店有好几个品牌。不过志玲在大众点评上搜索后发现，入驻杭州的主要是两家：BA饰物局和ACC超级饰。
周一下午，志玲先后打卡了这两家店。虽说是工作日，但还是有不少年轻女孩忙着挑选饰品。
这类店铺的面积普遍不小，小饰品整齐摆满在墙上，而且分类十分精细，从耳钉、耳夹、发夹、发箍到帽子，每一个小品类各占一面墙。
店家还在一些款式上特别注明了“买手推荐”、“明星同款”来拯救选择困难症们。
对于爱拍照的女孩们来说，店里简约的装修风格正中下怀。志玲在店里就碰到了两位正对着镜子自拍的年轻姑娘，两人不断换着姿势，并商量着“一定要把bling bling的饰品墙拍进去”。
既有拍照打卡的功能，又摆满了亮晶晶的小饰品，难怪女孩们要为之疯狂。
单价虽然不高，
但仍和电商平台、批发市场有较大差距
可能是快要过年了，热热闹闹来买小饰品的女生还真不少。 不过一位路人的话，又把志玲拉回了现实。
这位男生正在问自己的女朋友：“这和网上几块钱包邮的那些，有啥区别啊？”
一语惊醒梦中人，志玲立刻打开了淘宝识图。这款非会员价39（会员价19.5元）元的“小雏菊”，淘宝同款13.69元。
而这款亮晶晶的耳钉，非会员价99元（会员价49.5元），淘宝同款31.5元。
要注意的是，这些品牌多数实行付费会员制，需原价购买一定数额的商品之后才能享受会员价。比如BA饰物局规定消费满99元即可加入会员，入会之后可以享受多数商品半价的折扣。
网友吐槽
另外，备受爱好者诟病的是，部分快时尚饰品采用了“照抄”设计师品牌或奢侈品牌的方式。
对于不少饰品爱好者来说，这样的快时尚饰品店并不能满足她们对质量和价格的双重严苛要求。有人向志玲透露，她们平时更爱去市场淘货，杭州东升小商品市场就是自己的宝地。
市场三楼“宛儿饰品”的主管来姐介绍，他们家的耳环分国产货和韩国货，国产的价格相对便宜些，十几块到三十几块的都有，韩国货则比较贵，价格一般在四五十到一百多不等。
这么算下来，类似的饰品连锁店虽然单价算不上贵，但在价格方面依然淘宝等线上平台以及批发市场有着一些差距。
上新快，品种多
快时尚饰品店如何赚钱？
这种大型连锁饰品店， 其实是升级版的快时尚饰品。
顾名思义，它们和快时尚服装品牌的特点几乎一致。单价不高，上新速度快。像BA饰物局通常一周两次上新，单月上新产品多达1000款。大部分商品原价分布在10元至200元之间。
根据DoNews的报道，这些快时尚饰品吸金能力不俗。“BA饰物局创始人杨李透露，所有门店都处于盈利状态”；ACC超级饰二三线城市店铺，月销售额均值在50万元上下，一线城市核心门店业绩可达100万元/月。
资本也对这桩生意抛出了橄榄枝。BA饰物局，创立于2018年5月，2018年8月完成股权融资。ACC超级饰创立于2020年，2021年5月完成近1亿美元的融资，投资方为兰馨亚洲、小米科技和顺为资本，另一大股东是名创优品。
为了调动年轻人的消费热情，快时尚饰品店们还动起了代言人的脑筋。BA饰物局请来了小鬼做代言人，吸引不少年轻女孩来买“小鬼同款”。ACC超级饰的代言人则是欧阳娜娜，希望借其名气来提升品牌知名度。
代言人策略成功吸引了部分年轻人
不过，能不能做出饰品界的ZARA或优衣库，可能还值得观察。目前还没有出现认知度非常高的连锁饰品品牌，部分店铺在入驻商场一段时间后也因种种原因关闭。
湖滨88的ACC超级饰门口贴着“内部维修，敬请谅解”
总体来说，快时尚饰品虽然具有线下购物的优势，但在价格、原创性等方面仍然具有一定缺陷，年轻消费者会不会在尝鲜之后仍然转向1688或拼多多，仍值得观望。
19楼（my19lou）
作者：瓜子
审核：宛如
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