燃油车头号劲敌！AION Y持续破万，秘籍何在？

“不明白为啥还有人买燃油车，是有多怀旧才会买油车？”

不久前，李斌这段不经意的言论引发了外界的讨论。正反两种声音此起彼伏，打得不可开交，为本就充满戏剧性的2021车圈，增添了更多魔幻的色彩。暂不讨论李斌是出于无意还是有意，当我们真正去思考汽车的未来，脑海中就会浮现这么一个问题：纯电汽车什么时候能取代燃油车？

事实上，比我们想象中的更快。

在新势力发展里，一匹黑马脱缰而出，上演了2021年车市新速度。

数据显示，广汽埃安2021年销量123660台，同比增长119%。其中2021年12月终端销量16675台，同比增长119%。

广汽埃安持续上演“埃安速度”，背后离不开头号科技玩家AION Y的持续热销。

纯电头号科技玩家，AION Y上演现象级热销

定位A级SUV的AION Y，面对的是国内竞争最激烈的细分市场。

AION Y可谓是“明知山有虎，偏向虎山行”，但其市场表现，足以令人惊叹。AION Y自去年4月上市后仅半年多时间，就为外界勾勒出了一条完美的向上曲线。

上市后仅2个月，AION Y在6月即登顶A级纯电SUV销冠，成为“纯电头号玩家”；

随后，在8月突破5000辆，9月突破7000辆，月销量快速递增；

10月迎来历史性时刻——月销突破万辆！提前完成年度销量目标，成为除A00级车外，首款月销破万的中国纯电车型，堪称“燃油头号劲敌”。

用户直接盲定！AION Y开启野性消费新纪元

AION Y的持续热销，并未让广汽埃安停下快速升级的步伐。

去年11月，纯电头号科技玩家AION Y迎来了焕新，2022款车型上市首日订单即破千，带动其月销持续破万，继续侵蚀同级燃油车市场份额。难得的是，用户在新车尚未到店即开启野性消费，盲订了尚未谋面的爱车，真可谓是现象级热销。

广汽埃安又一款现象级车型实至名归。如今的成功只是AION Y闯过的一小关，但注定是行业的一大关。

AION Y的现象级热销，是如何炼成的？

为什么象征好运的“锦鲤”能让无数“社畜”乐此不疲地转发？为什么假笑男孩Gavin、发际线小吴、欧阳娜娜能成为网红表情包？为什么iPhone多年之后依旧能成为无数人追捧的对象？

进一步深究就能发现，每一个现象级产品的背后，都是多方共同参与促成的。AION Y之所以能成为现象级热销车型，一方面在于它有着过硬的实力，另一方面则在于它很好地与年轻人走在了一起。

1.过硬的产品实力，造就先人一步的科技体验

过硬的产品力永远是热销的首要因素。AION Y定位为一款“10万级科技头等舱”，科技也是AION Y最大的卖点。AION Y秉承了广汽埃安为用户带来先人一步的科技体验的初衷，依托广汽集团多年来的技术积累，实现了众多科技的创新。通过诸多独有的科技配置，在内卷之下寻找到了一条差异化之路。

科技秒来电，2022款AION Y全系升级搭载的全感知交互系统IBCM，手机即可解锁车门，上车即上电，挂挡即开车，给人满满仪式感。

而超视距召唤泊车支持150米跨层召唤泊车，结合百度Apollp高精地图能在重点区域停车场实现自主泊车，节省找车位和步行的时间。持续的OTA升级也能让用户驾驶常用常新，感受新车般的爽快。

此外，ADiGO智驾辅助、BMS情绪识别、遥控泊车等智能功能也早已经受住车主的考验和认可，给AION Y坐实了“10万级科技头等舱”的好口碑。

除了优越的智能科技外，AION Y三电系统方面延续了广汽埃安的优势。超600公里的长续航，解决了出行焦虑问题；弹匣电池傍身，打消用户对安全的顾虑；免费选装2.2㎡的大天幕，搭配座椅放倒后的1.8米“大床”和可玩性颇高的车机系统，使AION Y成为得天独厚的“星空轰趴房”，玩法多样。

2.年轻化的营销玩法，助力科技版本/年轻群体比例持续增长

头号科技玩家AION Y的热销，更离不开其潮颜潮改的独特魅力，以及和年轻人玩在一起的真诚姿态。

早在AION Y上市前，广汽埃安举办了一场别开生面的“预售发布会”——更确切的说，是年轻人的“游乐场”，和年轻人充分嗨了一把。DYG战队王者荣耀表演赛、盘尼西林乐队献唱、车友走秀等活动十分的“不正经”，但也正是这份“不正经”，让年轻人充分地看到了AION Y的年轻姿态。

AION Y还先后举办了人气改装车争霸赛、车身拉花/改色等用户共创活动，充分贴合当下年轻人对于时尚潮流、独具一格的追求，进一步拉近了与年轻人之间的距离。

品牌联合的破圈营销同样效果奇佳，在去年广州车展，广汽埃安携手时尚美妆品牌WOW COLOUR举行了一场盛大的战略联名全球首发活动，发布了AION Y联名车以及联名美妆礼盒，让AION Y成功出圈。

广汽埃安通过各种年轻化营销创新，实现和用户“玩”到一起去，从而快速俘获Z世代的好感，得到Z世代的偏爱。因此有越来越多年轻人购买AION Y，并且他们也更偏向于选购支持ICV的版本。这也难怪上市首月，AION Y即登顶A级智能SUV销冠，当之无愧纯电头号科技玩家！

写在最后

不同于一众造车新势力，AION Y自成一派，成为纯电市场的头号玩家，上演了“埃安速度”也对同级燃油车形成了巨大威胁，成为其头号劲敌。

不管是出色的产品硬实力，或是年轻化的营销玩法、真正落地的用户共创，都是AION Y成功的秘籍。而关键就在于广汽埃安始终坚持“以用户为中心”，用先人一步的科技、潮玩的共创体验，与年轻人同频共振。

面对持续向好的新能源市场，AION Y依托广汽埃安技术积累，秉承“与用户做朋友”的态度，势必将继续前行，攀登更高峰。