脑洞｜比顿夫人，十九世纪的理家博主

【前言】从今天的营销观点来看，比顿先生的出版社大概算作是十八世纪的MCN网红经纪机构，他为比顿夫人精准地选择了“理家”作为赛道，目标客户群体是中产阶级的全职主妇。通过持续输出烹饪、家居装饰等题材的文章，这本杂志吸引了大批高质量的顾客，获得了巨大的成功。
【作品信息】
以上插画均来自比顿夫人于1861年出版的书籍《比顿夫人的理家手册》。
【正文】
[一]
1836年，伊莎贝拉·玛丽·梅森生于伦敦，是一名地地道道的伦敦姑娘。伊莎贝拉婚前的生活少有记载，只有零星的一点信息——比如说她在伊斯灵顿区接受教育，后来又前往德国海德堡留学。她真正开始崭露头角，是在嫁给出版商人山姆·比顿之后。那一年，她才刚刚二十岁。成为比顿夫人之后，她以撰写美食、家居装饰、女红等文章和编纂系列书籍而名声大噪。收录在比顿夫人专栏和出版物里的各类主妇技能极为实用，涉足领域也很广阔，从菜谱到晚宴餐桌的布置，从针线式样到装饰品的挑选，皆有含括。比顿夫人的理家方式在当时的英国中产阶级女性群体中风靡一时，可以说是名副其实的“理家博主”了。
[二]
山姆·比顿是一位极具商业嗅觉的精明商人。1852年，他成为第一个在英国发行《汤姆叔叔的小屋》的出版商。三年后，又创建了《男孩的杂志》。在此之前，英国的阅读市场上并没有专门针对青少年男孩的读物，《男孩的杂志》迅速填补了这一空白，并占据了极为有利的先机。山姆·比顿因此获得大量的金钱利润，完成了原始资本的积累。与伊丽莎白结婚后，山姆·比顿敏锐地发现他年轻的小妻子在理家上极具天分。十八世纪是杂志、报纸等纸质媒体的天下，山姆·比顿立刻创建了《英国女性的家居杂志》，由伊莎贝拉作为杂志主笔，发布大量干货满满的理家文章。从今天的营销观点来看，他的出版社大概算得上是十八世纪的MCN网红经纪机构，为伊莎贝拉精准地选择了“理家”作为赛道，目标客户群体是中产阶级的全职主妇。通过持续输出同类题材和内容的文章，这本杂志吸引了大批高质量的顾客。眼光超前的山姆·比顿获得巨大的成功，也是意料之中的事情。
[三]
伊莎贝拉却无福享受这份事业带给她的种种红利：1865年，年仅二十八岁的伊莎贝拉死于产褥感染。她生前育有四个孩子，有两个尚在襁褓之中便离开人世。伊莎贝拉的两位传记作家在研究她的生平时提出了一种假设：山姆·比顿在婚前与歌女纠缠不清，他或许因此感染了某种疾病，并传染给了伊莎贝拉。经营事业的压力、养育子女的辛苦和丈夫的不忠，使伊莎贝拉本就薄弱的身体每况愈下，婚后八年便香消玉殒了。然而她的作品和影响力却依然在流传着：1861年出版的《比顿夫人的理家手册》，在一百五十五年后再版发行。牛津词典收录了“比顿夫人”这一词条，用她代指善于理家的女性。如果伊莎贝拉生在今天，不知是否也能成为一枚红人博主呢？
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