实习记者 | 袁天云
编辑 | 严之俊
2021 年末，麦卡伦推出了“焕新”单一麦芽苏格兰威士忌。
这款酒的灵感，来源于麦卡伦首席威士忌制酒师对于自己儿时与家人共度苏格兰除夕之夜的美好回忆：“这款威士忌的香草甜味，代表着传统除夕佳节大家习惯分享的香浓苏格兰酥饼；而干橙和香辛料的味道，则让人回想起节日期间家里弥漫着的风味和香气。它融合了过去、现在和未来，承载着人们庆祝除夕佳节时的希望和梦想，也传达了人们与亲人共度特殊时光的坚定心愿。对我来说，制作这款 ‘焕新’威士忌是一次非常具有个人意义的经历，让我想起了在家乡斯佩塞度过的童年——我家就在麦卡伦庄园的河对岸。”
除此之外，这款酒的包装也颇有巧思。新颖的多层包装外，是著名日裔法国插画家Erica Dorn创作的趣味抽象插画，描绘着苏格兰除夕夜的独特习俗：午夜后第一个来访的深发客人，就预示着好运。而客人带来的礼物 —— 威士忌、煤和苏格兰酥饼，则象征着来年的幸福如意。
更重要的是，插画家Erica Dorn也谈到了自己关于节日的设计理念： “在世界各地的新年庆祝活动中，火一直扮演着重要的角色。我们的家人、朋友和亲人欢聚在温暖的火堆边，分享着往事的回忆和未来的希望。火有一种净化特质，我们利用这项特质，缅怀过往，展望未来。在寒冷的冬夜，我们从舞动跳跃着的火光中找到了慰藉，就像黎明时分那样开启新的一天。尽管文化的差异导致与火相关的仪式不尽相同，但火有一项很普遍的特质——它能把我们团结起来，让人们产生一种宾至如归的舒适惬意。”
与此同时，这款酒也预示着麦卡伦在中国市场的再度发力。近年来，麦卡伦持续深耕中国市场。2021年5月，它首次参加了海南中国国际消费品博览会； 11月，还亮相了第四届中国国际进口博览会，并发布了品牌亚太独家限量耀红珍藏系列套装和众多经典威士忌系列；12月，麦卡伦还在上海开展了为期45天的线下艺术体验展，通过艺术的视角将麦卡伦的“起源”、“精神”与“展望”一一呈现，并开展线上线下各项活动，与消费者联动。
图片来源：品牌提供
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