号称要杀死实体书店的网红书店，为啥要凉凉了？

流量时代，每个人都想当网红。

原因无他，来钱快。

于是我们看到，各种妖魔鬼怪充斥各大网络平台，一砖头下去，能砸倒一大片。

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本来这些人在网上兴风作浪，倒也人畜无害，可没想到，如今这股风气也开始蔓延到线下生活中来。

网红餐厅、网红景点、网红奶茶...一条街上好像除了厕所，都在一夜间成了网红，各路人马呼呼啦啦开着闪光灯占领了这里。

本来我对这些网红店都不感冒，可没想到自己常去的一家书店也在装修一番后，对外宣称自己的网红身份，这就让人有点忍受不了了，于是我决定以网红书店为例，深挖一下，一探究竟。

01

网红书店救活了实体书店？

不知大家有没有发现，自己生活的城市这些年突然间冒出了一些漂亮的网红书店，名字起的一个比一个洋气，什么西西弗、言几又、钟书阁、单向空间...

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而且这些书店大多开在租金昂贵的热门商圈，设计装修也大多独特、考究，颜值更是一个比一个高。

这些高配置，自然也吸引了一大波年轻人前来打卡关注，店中往往人潮涌动，热闹非凡。

要是有幸体验一下新店开业，那可真是堪比苹果的发布会，店里人多到爆炸，门口往往需要拉起警戒线限流，即使好不容易挤进去了，连地板都没地方坐。

这似乎和我们印象中有点穷酸、落魄的书店不太一样。

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自从网购兴起后，实体书店的日子就如王小二过年——一年不如一年，每年新闻报道里都能看到大量的独立书店倒闭，有些甚至已经开了几十年，早已经成了这座城市几代人的共同记忆。

本来我以为线下实体书店里除了新华书店，其它书店都逃不过关门、倒闭的命运时，却没想到被网红书店们意外续了一波命。

可是与此同时我却有了另外一个疑问。

如果说大多数人去新华书店，免费蹭空调、暖气，只看书不买书，新华书店却不撵人，也不担心盈利问题，是因为新华书店背后有国家撑腰的话。

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那这些网红书店，凭什么能在实体店大规模倒闭的情况下，风风火火的扩张、抢地盘？到底是谁给了他们勇气？

02

网红书店赚钱不靠卖书？

答案当然不是梁静茹给的，这背后是我们很多人都不了解的商业逻辑。

首先，这些网红书店都没有高昂的租金烦恼，原因当然不是因为它们都是商场的亲儿子，而是对于任何商场来说，吸引客流都是重中之重，毕竟如果没有人流，商场建的再豪华，也不会有商家愿意过来入驻。

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而网红书店对于商场来说，是一个很好的引流手段，前来网红书店打卡带来的客流量，不仅能惠及书店，还能分享给其他商家。

于是很多商场为了增加商业方面的吸引力和格调，都会降租金甚至免租金邀请网红书店入驻。

甚至有的商场还会贴钱给网红书店进行装修设计，如果成本控制得好，还没开业，网红书店就能通过装修先赚上一笔。

没有租金压力，还能白嫖一笔钱，网红书店自然要比普通书店活得滋润的多。

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当然了，网红书店们肯定不会满足于只白嫖商场那点钱。

他们一般都有和传统书店不同的盈利模式，既他们虽然是书店，但其实不靠卖书，更多的是卖生活方式。

去过网红书店的小伙伴应该都会发现，网红书店一般都分成两部分：一部分摆放书籍，另一部分卖咖啡、甜点、文创产品等成本低，利润厚的东西。

一些脑子再灵活点的，干脆把书店当初低价甚至免费租下的一大片区域，分割出一块，再以高价租出去，当二房东赚差价。

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是不是觉得这个操作骚得不行？这其实在业内都是常规操作罢了。

所以这样一想，没有两把刷子，网红书店怎么敢在实体书店的倒闭潮中疯狂扩张。

03

网红书店为啥突然又不行了？

和其它网红明星与网红店一样，网红书店即使再有格调和方法，似乎也免不了网红们最终的命运。

在新鲜劲过了之后，网红书店也开始走了下坡路。

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某网红书店前段时间频繁被顶上热搜，按理说这本应是好事，但对这家书店来说，却极度的不光彩。

因为热搜中关于他们家的新闻全是负面，不仅未按照规定给员工缴纳社保，还长期拖欠员工工资，甚至很多供应商也在新闻和热评中吐槽拖欠货款的情况。

要知道这家网红书店前几年刚刚经过四轮融资，拿了2.4亿人民币的投资，但即使这样还是免不了大规模倒闭、关店的命运。

如果说这家网红书店是因为栽在盲目扩张之上的话，那其他网红书店则都有诸多通病。

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首先作为网红书店，可以不靠卖书来赚钱，但也不能在书籍方面糊弄。

很多网红书店把钱都用在了装修和营销上，在最应该关注的书籍本身，反倒投入不多，甚至“书”成了装修的一部分，而且普遍存在书贵、书不全的情况，让真正的阅读爱好者望而却步。

其次，网红终究是昙花一现的，当新鲜劲一过，没了人气，不仅自身收入下降，最主要的是商场方面也会马上翻脸不认人，取消之前的入驻优惠，于是昨天还叫人家小甜甜，今天就成了牛夫人。

没了租金的优惠，网红书店的运营成本瞬间陡增，这对于很多网红书店来说，无异于致命一击。

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即使财大气粗能挺过这一关的，也在近几年疫情的反复折磨下，断了仅有的一点收入，老板们毕竟都不是慈善家，无利可图后，很多书店便选择了关门大吉。

04

写在最后

生活节奏越来越快，能静下心来读书的人越来越少，网红书店的出现，其实是一种妥协或自救方式，他们可以吸引更多的人走进书店，这本身并不是一种坏事。

然而在资本的加持下，他们却走了歪路，把书店包装成一个“很高级”的场所，吸引人们去秀，去拍照，却忘记了书店对于每个普通人的意义：一种触手可及的幸福感，一种扎实的满足和快乐。

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如果网红书店们只是想着把人流吸引过来，然后趁机宰消费者一刀，而不是想着如何引导新顾客阅读，把他们变成常客，去感受读书带给人的价值和意义，那么就会和网红明星、网红餐厅一样，终究只是昙花一现。

用中国传媒大学教授齐勇峰的话说，网红书店，始于颜值，兴于文化。当阅读成为一种生活时尚，当网红打卡地从时尚转变为一种公共空间，人们高质量的生活追求才会在潜移默化中发生改变。