你的新年“战袍”，定制好了吗？

过新年、穿新衣，春节临近，不少人开始选择为自己定制新年服装，你定制了吗？

从小规模个人裁缝定制，到大规模成衣制造，再到大规模个性化定制……近百年来，定制，在服装领域延续传统并焕发新生。现在，定制服装的市场又有哪些新情况呢？

个性化定制新年“战袍”

仪式感满满、不撞衫

在大连一家定制服装店，消费者佟伟正在挑选衣服，她告诉记者，每年春节前都会为家里人购置新衣，往年她会选择到商场直接购买，而今年选择了定制服装。

佟伟表示，之所以选择定制服装，是因为定制服装可以量体裁衣，会更合身。同时，自己可以参与选择布料、颜色和款式设计，加入一些个性化的元素，在新年的时候穿更有仪式感，而且价格也在她的预算之内。

消费者佟伟表示，这个都是1000多元，市场上差不多也是这个价格，但很难买到面料、颜色、尺码都非常合适的。

90后消费者孔铭也是定制服装的忠实消费者，2021年，他先后两次定制了休闲商务装，最近他还想再定制一套西服。

伴随着消费者对外表个性化、精致化的追求，创意、高级、专业的服装定制或将成为服装消费未来趋势，定制服装或将迎来新契机。

据大连现代服饰有限公司品牌总监张声明介绍，元旦三天假期，服装定制同期增长了150%左右，有很大的提升。辽宁大连某服装定制店负责人沈冰也表示，每个月订单量都有所增加，公司2021年5月份开业到现在，已经有2000多套的订单量，12月跟11月环比的情况下，有接近20%的增长。

服装定制企业大连泛瑞客制衣有限公司，2021年销售情况良好。该公司总经理、AruGaw诺尜品牌创始人初雪梅也表示，虽然2021年销售情况没有到达“井喷”状态，但相较于2020年公司定制服装在国内外的销售有20%的增长。

究其原因，初雪梅表示，一是保证优质原材料供应，从原料端保证服装品质。AruGaw诺尜会根据季节气候和穿着场合的不同，提供丰富多样的高端服装原材料供客户选择，从顶级羊绒到超高支纱面料，应有尽有，且均选自供应阿玛尼、杰尼亚、普拉达等国际一线品牌的原材料供应商。

二是不断扩大产品品类，充分渗透进各个细分领域，不断打破消费市场边界。从涵盖套装、西服、夹克、运动装、休闲装、居家服等全品类的男装定制，延伸到西服、衬衫、羊绒大衣等多品类女装定制，AruGaw诺尜不断创新，抢占消费市场。此外，2021年，AruGaw诺尜全新推出了魔法口袋衣——不易褶皱、轻薄透气，便携带、可水洗、易打理，适合出差商旅人士，该产品一经推出，获得众多商务人士的青睐。

远程量体、线上定制

新模式拉动定制服装消费

除了线下门店的销售火爆，很多定制服装企业的线上业务也很繁忙。消费者通过网上下单，不用到店里就可以定制服装。

在大连一家定制服装企业，负责人告诉记者，他们主要经营定制皮衣和女装等品类。目前他们的定制服装销售并不局限于线下门店，有很大一部分都是来自于网络订单。消费者不仅可以在网上选择面料，参与款式设计，还可以实现远程量体，只需要按照要求拍摄照片，就可以智能地展示出领围、腰围等多个部位的尺寸数据。

据介绍，远程量体的数据经过后台设计师的修正，直接交给工厂进行生产，一般不超过七天，消费者就能收到衣服。这种通过线上来完成数据采集以及个性化款式设计的新零售模式也成为服装企业的发展方向。

为了更好地提供定制服务，很多服装企业还为消费者配了专门的形象顾问，通过对于穿搭的建议，让定制服装有更多的应用场景，而价位在一两千元、设计百搭的商务女装和男士西装是最受消费者青睐的定制品类。

形象顾问满桐表示，让客户有更多的变化和创意，一衣多穿的应用场景非常广泛。我们2021年服务的客户数量达到了2000多位，在线上的定制服务比去年同比增长了30%到50%。

AruGaw诺尜受邀在大连高新区万达广场展示定制服务
2021年度中国服装行业9.9定制周活动举办时，AruGaw诺尜受邀参加，在大连高新区万达广场展示定制服务和产品，吸引无数消费者驻足观看，现场体验量体裁衣的个性化定制服务。此外，还详细介绍了“视衣魔具量体App”，帮助消费者突破时间和地域限制，轻松解决量体问题。

据介绍，“视衣魔具量体App”是AruGaw诺尜2021年创新打造的线上私人订制APP，采用互联网、信息技术相结合，通过手机拍照量体，实现一对一定制服务，使量体定制更精准更简洁、更个性化，让距离不再是问题。具体操作简单明了，打开视衣魔具量体App，根据拍照教程进行拍照；扫描单号，填入年龄、身高、体重，选择性别，点击开始量体；通过正面、侧面拍照、AI图片解析，分析完成后点击生产尺寸，上传尺寸即可进行线上私人订制。

大数据+智能化生产

降低成本、提升效率

新销售模式的普及，促使更多企业进行智能化改造，这不仅缩短了定制服装的周期，也降低了成本，私人定制服装也从小众的高端消费，变为大众的时尚选择。

在大连一家定制服装的工厂，智能化应用无处不在，几个工人经过电脑智能排版，选好了一件西服所需要的各种面料，不到一分钟就可以完成裁剪。此外，工厂还实现了智能吊挂、智能成品仓储等全流程的数字化生产。

大杨集团总经理胡冬梅表示，我们最快4个工作日就可以交付，一个非常快捷的生产闭环，让消费者把定制从高大上、很贵、交付时间很长，变成触手可达、可以随手买到的定制。

胡冬梅介绍，以前一套定制西装的交付时间至少需要两到三周，现在基本上不超过一周。2021年他们企业在全球的定制服装销量达到了120万件套。

胡冬梅表示，早些年定制可能要3000元、5000元一套西装，但目前2580元就可以定制一套特别心仪的纯毛面料西装。如果通过线上一些促销活动，甚至可能不到1000元。

其实早在2012年， AruGaw诺尜就进行了战略调整，除了与欧洲顶级制版师、设计师建立合作外，成功打造了特定的定制管理系统。2021年5月，公司定制系统再次升级，该定制平台实现设计、订单、仓库、技术、生产、出货、金额等多个环节的可视化管理，让定制更加智能化、透明化、实时化。

通过公司多年积累，打造了“大数据处理中心”，助力客户管理，聚焦全球范围内小批量定制。此外，改定制系统还能为客户提供更加便捷和精细化的客户管理服务，客户通过线上下单、将量体信息录入系统，公司技术人员就会在后台接收到定制信息，定制系统会自动生成样板，技术人员再进行裁剪，从出样到裁剪，只需要几分钟时间。

初雪梅表示，该定制系统一大亮点就是定制流程透明化，从下单、出样、裁剪，到制作完成、出货，每一步流程都会显示在系统中，客户可以通过账户进行实时查看和流程追溯，切实做到了可视化生产，实现了工厂与客户之间有效信息的快速共享，很大程度上节省了沟通成本和人力资源。

服装定制企业通过智能化改造，同时依据工业互联网平台的数据化应用，使企业实现了零库存，改善了定制服装行业生产成本高，制造周期长，难以大规模生产及推广的痛点。

目前，国内定制服装市场规模接近2000亿元，辽宁、山东、江浙等地是定制服装的主产区。

大连服装协会会长刘向阳表示，大连现在据统计有100多家企业有定制业务，2021年销售额能够增长到15%左右。很多做外贸为主的企业都转向内循环，着重向内部市场来开发。

服装定制是产业基于数字技术制造范畴的改变，也是企业基于消费变革和商业模式的改变。它的核心是企业数字化转型依托科技赋能和产业链协同，更直面消费者，更贴近新的消费趋势和诉求，用更直接的方式为消费者提供更适配的产品和精细的服务。因此，服装定制一直是服装行业经久不衰的代表，服装定制企业也是行业创新发展走在最前列的企业。

中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏也曾表示，服装大规模个性化定制一方面是满足消费者对美好生活的向往和需要，另一方面也在推动新发展时期产业生态的改变。它代表着整个行业在数字经济时代发展的全新形式和方向。现在，产业处在一个大变革时代中，企业也要面对经济下行压力带来的困难。但是，服装行业是基础性消费产业，是创造美好生活的产业。企业只要紧紧聚焦消费变革，以消费者为中心，抓住技术进步，加快数字化转型，持续不断地创新，不断提升文化创造力，那么服装行业尤其是定制产业的发展空间是巨大的。

部分信息来源：央视财经

综合整理：《纺织服装周刊》