多年布局一朝瓦解，阿里系“媒体帝国”大收缩

日前，微博发布公告，称阿里董事局主席张勇已辞任公司董事，接下来，将由阿里首席市场官董本洪接任成为微博董事。

张勇从2014年开始便担任微博董事，任职时间已经超过7年，但近日张勇不仅辞任微博董事，也辞去了滴滴董事的位置，阿里此番变局，到底意味着什么？

阿里的媒体帝国

大多数消费者对阿里的认知，不是天猫淘宝等构成的商业巨鳄，就是支付宝花呗等组成的金融帝国。当然，商业+金融这两块业务已经为阿里带来非常强大的覆盖率，以为天猫淘宝为例，在24岁以下的消费者中，其覆盖率就超过了90%。

但比起这两块业务，阿里的传媒板块更不容小觑，因为除了覆盖面广以外，文娱+传媒这一个组合，让阿里拥有了非常强大的舆论引导能力和文化渗透力。

据网经社报道，在2011-2020年间，根据公开资料整理，阿里在国内累计投资了超40家传媒类公司，包括芒果超媒、华谊兄弟、阿里影业等影视娱乐公司，以及二十一世纪传媒、商业评论、虎嗅等新闻传媒公司，和微博、B站、小红书等社交媒体。

如果不是这样摊开来看的话，或许很多人不知道，我们最常使用的几个社交媒体，比如B站、小红书、微博等，背后都有阿里的影子。

对阿里这样庞大的资本集团来说，掌控媒体其实具有非常重要的意义。首先，出于商业目的而言，跟媒体的强强联合，可以加强集团的品牌曝光，用户的口碑与认可，会反向推动集团体系下不同项目的发展。

比如从数据上来看，阿里对微博的业务就有非常重要的贡献，18-21年上半年间，阿里作为广告主，为微博的营收分别贡献了7%、6%、9%、7%，从数据上来看，微博对阿里的业务依赖也在逐年提高的。

而另一方面，资本与媒体结合之后，便能打造出一个“信息茧房”，向用户输出对资本有利的舆论，也能及时扫清负面舆论。

比如马云早年曾公开表示“996才是福报”，虽然当时舆论中也不乏对此表示反对的网民，但总的来说，在那些年间，不少打工人还是将“996”视为正常的打工生活，谁也不曾想过，互联网企业走到2021年以后，“996”也要走向“965”。

全面收缩战线

但近一两年来，阿里似乎正在收缩其媒体帝国的“战线”。

早在张勇辞任微博董事前，去年12月底，彭博社曾报道，称阿里在与上海文化广播影视集团（SMG）沟通，计划出售持有的29.6%全部微博股份。不过，该消息至今并未得到阿里及SMG的确认。

此外，去年10月，媒体报道蚂蚁集团已将其持有的财新传媒股份全部卖出，在财新股东名单中已无蚂蚁集团的名字。去年9月，阿里在在浮亏23亿的情况下，也提前退出了对芒果超媒的投资。

阿里媒体帝国的收缩，或始于其在舆论控制上的翻船，这便不得不提的是2020年的“蒋凡事件”。当时，一个ID为“花花董花花”的用户发微博@张大奕，警告其“再来招惹我老公我就不客气了”，“花花董花花”为天猫总裁蒋凡的妻子，张大奕则是知名淘宝店的主理人。

然而，很快，“花花董花花”称其发布的微博被删除，这样热辣的新闻甚至没有登上微博热搜，不少网友开始质疑，是否因为蒋凡是张勇的得意门生，而张勇是微博的董事，此事背后，是否阿里在“控制流量”？

无论“蒋凡事件”背后，阿里是否真有采取了行动，但在不少网民心中，阿里无疑是控制流量的“帮凶”，于是大家开始盯上了垄断传媒的阿里，这时候，大家才发现，“阿里系”旗下的媒体帝国如此庞大。

从传统报刊到新媒体，从科技、财经到娱乐、文化、音乐，阿里的媒体帝国几乎覆盖了我们日常生活的每一个方面，那我们所看到的媒体内容，到底是我们想看的，还是资本所创造的“信息茧房”？

最终，“蒋凡事件”以微博被约谈，热搜停更一周作为事件的结尾，看上去此事在无声中淡去了，但阿里媒体帝国的口碑，却在此事后遭遇直线滑落。

强监管仍是主旋律

去年，国家接连对阿里、美团等互联网企业出手，根据其“二选一”的垄断行为作出了百亿元以上的罚款，由此可见，限制互联网无序扩张，反对互联网企业凭借市场地位实施垄断行为的指引，已经非常明确。

中国互联网行业“野蛮生长”的时代已经宣告结束，往后，无论是互联网企业，还是国内的平台经济，都会开始进入规范化的时代。

在这样的背景下，刚刚遭遇了罚款等负面新闻冲击的阿里，自然也会更慎重地考虑收缩战线，毕竟，其还面临着合规化的监管压力。

以后，互联网企业间需要实现更公平的竞争，而借用媒体来引导或掩盖社会舆论一事，便与“公平化竞争精神”有所违背，阿里选择退出比较敏感的行业，比如传媒行业，也就不难理解。

不过，规范化管理对互联网企业而言，也并非全是利空。

早些年，互联网平台试图凭借自身的资本优势和用户优势，在多个空白的消费领域进行“烧钱大战”，不少互联网企业由于需要不断“烧钱”，至今仍难言盈利，即便能够在部分行业获得领先地位，互联网的运营思维也未必适合所有实体线下领域。

社区团购就是一个例子，不少社区团购企业在2021年纷纷倒闭，就说明了，资本并不是做好企业的唯一依靠，央媒也曾因此而批评了在社区团购中无序扩张的互联网企业。

因此，再要像阿里等头部互联网企业这样，通过股权投资来占领在行业内具有话语权的头部企业，不仅不符合“公平竞争”的原则，本质上对整个社会的发展并没有任何帮助。

往后来看，相较于抢夺有限的存量市场，凭借自身的资本和技术实力，引导行业的创新发展，才是互联网企业的担当。

对阿里来说，不妨拾回初心，回望创办近20年的淘宝平台，确实扶持了不少中小企业、甚至个人商户；而物流平台的延伸，也给下沉县城、乡镇农村商户带来了更多生机，既如此，阿里或也有能力，再造一个更有意义的互联网平台。

停一停，再上路，松开“掌控帝国”的手，阿里的未来，应该更不一样才对。