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图片来源：网络
在“大健康理念”的消费背景下
越来越多的年轻人加入到养生、保健的行列
从红枣枸杞茶到泡脚再到保健药品
人们的“养生大法”
也在不断变换各种花样
今天包兄就收集了一些
关于中式传统膏方以及保健药品的包装
希望在养生之余
也能透过包装，进一步了解产品
「新膏方」中药保健品
via：许大奔
要说中式养生
传统中药膏方一直都备受大众青睐
而作为235年的中华国药老字号
童涵春堂多年来凭借专业水准获得大家的口碑相传
有着“中药膏方跑百年，不如百年童涵春”的说法
而在新消费时代背景下
传统膏方已然不符合现代人的快式养生
在复方汤药的基础上
根据每个人不同的体质进行膏方定制
是品牌转型、升级的一次体现
精装小份的独立膏方
延续了传统中式的风格设计
同时参考了《易经》中天圆地方的概念
通过几何图形融入到包装装饰描边上
体现对“一圆一方”等的解读
瓶贴插画上
融入了对应每款膏方的核心药材
以现代手法赋传统中草药更新颖的表现
画面内容直接了当
便于消费者迅速了解产品
另外还通过晚上食用的场景
暗示产品的功效
明确消费者的需求，增强对产品的信赖
老塘子云南老红糖
via：李家生
除了中药膏方
红糖、枸杞也是都市青年一代
最为喜爱的养生“礼包”
接着分享的这款云南老红糖
则通过包装，带领我们找回童年的味道~
儿时的年末，云南河谷的农寨
总是炊烟袅袅，并伴随阵阵糖香
是每家每户制糖的时节
包装上的手绘插画便还原了这一场景
房屋、农田等河谷一带的景观
通过由近及远的取景手法
让整体画面变得更加立体、延展性
消费者也能由此联想到当地居民合力制糖的场景
另一款罐装包装同样极具质感
整体采用暗黑色视觉设计
标贴插画以线描的形式刻画了
身着旗袍的女子正在享用糖膏的场景
暗示产品的适用人群以及功效
标贴插画上
还加入了一些传统中式纹样
通过不同色彩的点缀
丰富画面视觉，突出东方底蕴
可以看到
中式的养生产品包装
在整体设计上都较为内敛、含蓄
通过设计语言巧妙地表达药方养生的功效
而以下这款汤臣倍健的包装方案
年轻、活力的现代视觉
与以往的保健用品包装形成区别
贴合了年轻人的审美喜好
汤臣倍健_维满C
via：立场设计 StandpointDesign
封面以几何区隔进行排版
错落有致的内容分布极具现代化视觉
“维满C”字样采用放大处理
突出产品属性
主次分明的字体设计
从左到右给人逐渐变化的视觉感受
黑色字样在纯白背景的映衬下
更有识别度
瓶身下方的标贴插画
以及水果小图标
都呼应了产品本身的果味属性
水果切片塑造新鲜视感
进一步放大人们的食欲感受
传统膏方、保健品等各类养生产品的发展
一定程度上是市场消费需求不断增加的体现
而本身就有明确针对性人群的保健药品
在消费升级的时代背景下
产品适用人群也在随之扩大范围
甚至以跨年龄圈最为明显
这类的保健药品
在包装设计上也必须要跟上用户审美
在保持产品专业性质之余
适当加入新颖的元素，也是加分项
但愈演愈烈的过度包装趋势
品牌方也要更加明确保健药品的包装方向
避免陷入过度包装的怪圈，“喧宾夺主”
平衡好药物属性和包装形象的关系
是不可忽视的环节~
今日话题：
你有什么养生大法？
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中国风、腊肉、早餐、小龙虾、咖啡、披萨、袜子、巧克力、太阳镜、面条、点心、果酱 、 越南茶、果汁、酒、茶叶
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