新消费、新人群、新打法，“Z世代”的消费怎么投？

来源丨晨哨并购（ID：MW-Group）

作者 | 晨哨君

1月18日，由晨哨集团主办、上海闵行金融投资发展有限公司联合主办，闵行区浦江镇人民政府、上海虹桥基金小镇协办的“产业创新 金融赋能——新消费产业投资专场”在上海虹桥基金小镇成功举行。来自消费行业的产业公司、新锐消费品牌企业、投资机构、专业服务机构等近50位代表参加了此次活动。

浦江镇党委副书记、镇长徐颖峰、闵行区财政局副局长、金融办副主任曹晨、闵行区投资促进中心副主任瞿莉丽、浦江镇党委委员、副镇长朱群英、上海闵行金融投资发展有限公司总经理顾耀强、晨哨集团CEO王云帆出席活动，三问家居董事长王耀民、弘章资本创始合伙人翁怡诺、宙烨科技集团董事长霍潇如、豫园股份投资部联席总经理高泽等在会上就相关主题发表演讲。

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，2021年出台的十四五规划首次将消费单独成篇，提出要“增强消费对经济发展的基础性作用，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，适当增加公共消费”，新消费首次获得“官方认证”。从投融资市场来看，2021年大消费产业投资笔数占市场整体近10%，创下数年来新高。

闵行区也积极发展消费产业。上海闵行金融投资发展有限公司总经理顾耀强介绍称，近年来，闵行区积极引进新消费产业重大项目，汇聚了雅诗兰黛、康师傅、元气森林、桃李食品、茅台上海总部、泰森食品集团等一系列成功的消费类头部企业，为新消费发展提供了良好的商业条件。另外，闵行还拥有上海交通大学、华东师范大学等高校资源，三个国家级开发区、一个市级园区、13家国家级研发机构和68家世界级研发机构，为新消费产业创新策源奠定了扎实的基础。

上海闵行金融投资发展有限公司总经理顾耀强

闵行区浦江镇也是新消费企业重镇，浦江镇党委副书记、镇长徐颖峰表示，镇内汇集了诸多新消费类知名企业，如：三问家居、天普乐食、青岛啤酒、东北大板、双立人、米技电子、百珍堂、依蕴宠物等，共185家新消费类企业。“十四五”期间，浦江镇将形成“两园一片、一核多点”的产业空间格局，其中，“一核”指新浦江中心核，将聚焦文化创意、科技服务、总部经济，提供生产、生活服务配套。

浦江镇党委副书记、镇长徐颖峰

消费行业是长周期、大赛道，短期遇冷不影响长期向好。三问家居董事长王耀民指出，新消费带来新产品和新玩法，但本质要面对的是新人群带来的新需求。新消费势力是“Z世代”，他们的特征是：Born in Digital：互联网原住民/全球一体；二次元：平面即立体，双色即多元；物质消费第二，精神消费第一；价格消费第二，价值消费第一；共性消费第二，个性消费第一。从三问所处的家居行业来看，当今全球家居服饰行业关键词是“个性时尚、绿色环保、运动健康”。

三问家居董事长王耀民

活动上，在浦江镇党委副书记、镇长徐颖峰、闵行区投资促进中心副主任瞿莉丽、上海闵行金融投资发展有限公司总经理顾耀强的见证下，浦江镇分别与上海中道糖业有限公司、东北大板（上海）冰淇淋销售有限公司等消费企业进行了落地闵行签约仪式。

浦江镇与东北大板（上海）冰淇淋销售有限公司签约

浦江镇与上海中道糖业有限公司签约

“90后”创业者，宙烨科技集团董事长霍潇如对“Z世代”有更深入的理解，她认为，对于“Z世代”而言，消费的社交和文化属性越来越重，年轻人社交需求扩大，追求个性化、圈层化，文化自信心增强，这些特点都要求面对“Z世代”的消费应该成为一种集社交、Show、消费、娱乐、文化归属为一体的沉浸体验。

宙烨科技集团董事长霍潇如

豫园股份投资部联席总经理高泽认为，经过疫情的“洗礼”，可以发现过去国内的很多消费投资错误在于，忽略了创新的作用和供应链的长期生存能力，并且，很多消费项目都是在做模仿，没有创新内核，所以一旦热潮退去只能在沙滩上“等死”。可以预见，随着主流人口变迁下的代际消费需求重塑以及经济发展下的悦己消费需求增长，消费创新的重要性将越来越突出。

豫园股份投资部联席总经理高泽

对于新消费投资，弘章资本创始合伙人翁怡诺有不一样的看法，他认为，消费是一个非常庞大且多元的概念，新品牌只是其中一部分，因此消费并不等同于新品牌，消费投资也并不等同于消费新品牌投资。“我们如今在消费领域看到的过热现象，多数还是品牌过热现象。但消费领域还有很多比品牌更具吸引力的东西，还蕴藏着很多尚未被发现的值得挖掘的“隐形冠军”，尚未证券化。比如，弘章资本此前成功投资上海老字号品牌“宝鼎”，并帮助后者实现品牌升级，进入高增长。

弘章资本创始合伙人翁怡诺

圆桌对话环节，在华兴证券执行董事荆健的主持下，沄柏资本管理合伙人戴嵩松、尚承投资创始管理合伙人宋世杰、天谱乐食总经理林思伟等嘉宾就“新消费遇冷还是正常降温？未来消费机遇在哪里”展开了深入探讨。

圆桌对话

晨哨集团CEO王云帆

晨哨作为新兴产业投资的综合服务平台，搭建了一套创新的股权交易撮合系统，覆盖大量产业公司及金融机构投资与落地需求。晨哨集团CEO王云帆表示，为了让企业及金融机构更好了解闵行区的产业及金融相关扶持政策，支持企业及金融机构的发展，闵金投联手晨哨特别围绕闵行区重点支持发展的五大行业，策划了五场“产业创新 金融赋能”系列专场活动，分别为半导体产业投资专场、生物医药产业投资专场、金融及私募基金专场、新材料产业投资专场、新消费产业投资专场，每次活动均携手“一镇或一园区”，链接核心产业集群，围绕闵行具体产业布局展开对话交流。每场活动结束后，晨哨还将筛选出与闵行可合作的项目和资源，进行跟踪推动落地，从而进一步放大延伸活动效应。本次活动为第五场，至此，“产业创新 金融赋能”系列专场活动全部举行完毕。