时代系：抖音发布2021国货发展年度报告

2021年，在直播电商的加持下，众多国产老品牌、国产新品牌实现了爆发式增长，完成了从红利期到满足消费者多层次需求的转变。

1月6日，抖音电商发布的《2021抖音电商国货发展年度报告》数据显示，2021年，抖音电商平台国内市场份额高达89%，销量同比增长667%。

在搜索引擎中，国货的搜索人气上升了43%，为近三年来最大增幅。

为什么国货“崛起”？

首先，从宏观政策和舆论来看，随着国内疫情防控取得的成绩，爱国热情空前高涨。与此同时，国家出台了许多相应的鼓励消费、支持新经济发展的政策，对反垄断进行了重拳出击，使整体营商环境和竞争更加公平规范。

这些都有利于平台经济的有序竞争和创新，让品牌商家能够以更低的成本、更高的效率、更公平的方式竞争和发展，也有助于激发企业和个人创造新品牌的积极性，吸引资本、媒体和第三方服务业不断投资和推动新的消费领域。

其次，以90后、00后为主的年轻人建立了全新的消费观念。他们的购买决策深受图片、短视频等内容的影响，根据自己的爱好购物的频率明显增加。

《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，抖音电商，消费者对优质服务和个性化体验的需求得到了满足。

其中，女性消费者成为国内产品的主要消费者，更加关注服装、母婴书籍和美容产品；男性更关注数字家电、酒类产品等。

此外，消费者注重与国产品牌的情感联系。比如红星鸿星尔克等品牌捐赠救灾物资，在平台上引发现象级话题，持续带动品牌销量。

当然，这些都与国内产品质量的提高和营销创新能力的不断增强密切相关。这里所说的质包括品牌影响力的建立和产品质量、产品、包装设计的提升。

通过图片、短视频、直播等形式，国内产品在营销创新上与国际大牌站在同一起跑线上。即便是因为本土和组织机制灵活的优势，国产品牌在数字化营销创新上也更有效率。

最后，随着反垄断和技术创新的深入，零售电商渠道呈现多元化。

同城直播、社区团购、前置仓、零售等创新业态可以与传统的集中式电商、超市、百货、购物中心、便利店等共存。让国产品牌不会受制于垄断零售电商平台。同时也降低了成本，让更多的消费者接触和购买越来越多的国产品牌。

不同的短视频内容可以呈现品牌商家的多维信息。从品牌故事到品牌卖点，以及各种线上线下活动和品牌优惠信息，可以呈现不同形式的短视频。消费者可以通过不同的维度认识和理解品牌.

结合直播电商，国产品牌在品牌建设过程中实现销售。

这种底层逻辑使得老式国产品牌和前沿品牌在抖音电商平台上的运营避免了“内卷化”，能够以多维度的内容与消费者建立关系。

2021年，抖音电商联合国家图书馆、多家品牌出版商和文化机构，推出“抖音国家好书计划”，积极支持图书知识分子成长，加强知识产权保护。

数据显示，2021年，平台图书知识分子数量同比增长89%，图书销量同比增长312%，通过抖音电商每天销售图书45万册。与此同时，70多家出版商和文化机构共同参与反盗版行动，同步推出知识产权保护平台，为所有版权人开启线上维权专属通道。

在支援灾区方面，我们将帮助河南、山西的商家抗击灾情，尽快恢复正常生产经营，并出台5项支持措施：减免技术服务费、延长商家发货和售后服务时间、开通24小时专线服务、加强用户售后保障、帮助灾后恢复生产。

综上所述，2021年，通过平台治理、技术投入、一系列大促活动、帮教农民等方面的措施和努力，抖音电商将真正让国产品牌、传统工艺品、非遗产品等赢得新的市场量，实现品牌创新。

预计2022年，抖音电商将在商业价值和社会价值方面，继续打造有质量、稳定增长的双价值体系！