图片来源：Dior
01
Dior 在高端女性运动服饰市场
押下重注
品牌： Dior
类别：奢侈品牌
平台：微博,、微信公众号、小红书
宣传方式：图片、短视频、 线上及线下快闪店
张豆豆（微博粉丝 229.7 万）
张虹（微博粉丝 128.7 万）
刘丹（微博粉丝 20.7 万）
孙一文（微博粉丝 175.8 万）
1 月 6 日，Dior 发起了一场宣传活动推广其新推出的 Dior Vibe 运动服系列，该系列包括运动紧身裤、拳击短裤和运动内衣等全套健身装备。与此同时，该品牌在中国发布了一系列由中国女运动员主演的健身视频教程，出演者包括滑雪运动员张虹、冲浪运动员刘丹、击剑运动员孙一文和体操运动员张豆豆。在 1 月 14 日到 2 月 15 日，Dior 于三亚艾迪逊酒店推出限时精品店，Dior 和领先健身器材供应商泰诺健 TECHNOGYM 联名的限量版亦在该店里展示。
四位女性运动员为该活动贡献了大量的网络流量。许多微博用户评论称，这些运动员为 Dior 运动系列的代言给他们留下了深刻印象。有别于典型的商业活动视频，这些教程分享实践知识和家庭健身指导，吸引大量运动爱好者关注。截至发布，该活动的标签 #DIORVIBE 已获得了4.4 亿的点击量。
在后疫情时代，我们已经看到了许多奢侈品牌和运动服饰品牌的联名，如 Gucci 和 The North Face，Prada 和 Adidas，以及 Jil Sander 和 Arc’teryx。事实上，Dior 是该领域的探路者，早在 2020 年 11 月，该品牌就和 Descente、AK SKI 和 POC 等品牌合作，推出滑雪胶囊系列。上个月，该品牌还再次推出了男士滑雪系列。随着此次运动服饰系列的发布，Dior 有望赢得更多成熟女性消费者的关注，毕竟，这一客群希望拥有兼具时尚和功能性的、更为灵活的时装。
02
Maison Magiela
「惜旧成新」庆贺中国新年
品牌：Maison Margiela
类别：奢侈品牌
平台：微博、微信公众号、小红书
宣传形式：图片、短视频
马海伦（微博粉丝 1.7 万）
农历新年之际，Maison Margiela 携手中国室内设计师许玮轩及摄影师马海伦共同谱写一曲关于「惜旧成新」的故事，为新春佳节赋予独特叙事。通过将精心挑选的旧物经过重塑诠释成为全新的作品，体现“Recicla 惜旧成新”这一贯穿于 Maison Margiela 的理念。Margiela 虎年新春礼物亦以此概念为灵感，以一台刷有品牌经典白漆的复古胶片相机为媒介，按下快门的瞬间记录眼下精彩时刻，如旧物新生般保留延绵时间的存在。
怀旧营销一直以来在中国市场上就很受欢迎，Maison Margiela 此次对于红色的运用亦与该品牌一贯的调性相符。尽管网友对于其与室内设计师许玮轩的合作意见不一，但大部分受众对此次合作表达了更包容的观点。与此同时，Margiela 在微信上发布的限量版虚拟红包也受到了不少网友的喜爱。
一直以来，Margiela 的先锋设计语言是对时尚行业的一种挑衅和解构，自从 OTB 集团收购了这个品牌后，其对时尚的愿景和态度依然没有改变。自 Maison Margiela 于 2021 年开始加注中国市场，该品牌一直希望通过本土化的营销策略，寻求前卫与大众吸引力之间的平衡。尽管支持新兴的创意人才有助于帮助品牌打破界限，但品牌仍需找到合适的面孔来发声。
03
Girlcult
为即将下架产品举办“丧礼”
品牌：Girlcult
类别： 美妆品牌
平台：微博、微信公众号、小红书
宣传形式：图片、短视频
本土美妆品牌 Girlcult 推出了一项名为 “Girlcult 丧礼”的特别活动，以纪念即将停产的彩妆产品。该品牌发布了一段短视频，讲述了过去流行产品的幕后故事，从开发过程到包装设计。这些产品就像人一样，有名字、年龄和特征，让消费者在情感上参与到广告活动中。此外，Girlcult 还使用抽奖和盲盒的方式来清空库存。
Girlcult 的忠实顾客对此项活动反应积极，不少消费者在品牌文章评论区评论表示不希望这些产品下架。许多网友自发地分享他们与这些产品的故事，包括他们是如何知道这些产品的，以及他们为何喜欢这些产品。虽然从数据来，该活动整体的社交流量平平，但其在网络上引发的对话却是自然、有吸引力并且真实的。
Girlcult 把一个普通的清仓活动变成了一项引人注目的宣传广告。在这个过程中，该品牌通过重新审视产品的细节，唤醒了消费者对于产品和品牌的记忆，以一种微妙的方式重新讲述品牌故事。更重要的是，Girlcult 能够通过这次活动收集消费者关于产品改进的建议，并邀请他们参与正在进行的产品开发。总体来看，这次活动以一种积极主动的方式在品牌和消费者之间建立了更牢固的联系。
作者、编辑 | 吴文卓
翻译 | Jingyi Li
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