春节旅游迎来预订高峰 本地化、小半径特征明显

疫情防控常态化背景下，虎年春节出游的预订周期继续缩短，本周起，各低风险地区陆续迎来春节旅游预订高峰。根据各平台的预订数据，春节旅游消费依然呈现显著的本地化、小半径特征。携程大数据显示，预订本省旅游度假产品的订单量占比达65%；飞猪平台本地及周边游占比也达到近六成。同时，在冬奥的有力带动下，冰雪旅游持续强劲增长，飞猪平台今年春节冰雪旅游预订量同比去年增长484%；去哪儿数据显示，在同一个雪季内，高达6成以上的滑雪客会第二次购买雪票。

一线、新一线城市继续领跑“就地过年”

携程研究院行业分析师方泽茜表示，从当前消费者预订春节出行产品的情况来看，“就地过年”的趋势明显。根据商务部初步摸排，2022年全国36个大中城市，就地过年人数比往年增加了4800多万。同时，本地周边的娱乐、休闲度假配套设施服务、旅游平台的丰富营销活动，为游客提供了“就地过年”的好去处。

虎年春节期间，一线、新一线城市继续领跑“就地过年”。上海、北京、成都、广州、深圳、杭州、南京、重庆、武汉、苏州荣登携程最爱“就地过年”城市榜单前十名。

飞猪数据显示，上海、北京和深圳位列春节旅游热门目的地前三，成都、广州、重庆、杭州、南京、三亚及武汉排在前十。巧合的是，春节热门客源地前三依旧是上海、北京和深圳，与目的地前三完全重合。杭州、成都、广州、南京、长沙、苏州、重庆分列第四至第十位。

品质化、个性化酒店受青睐

酒店是本地游中的主要场景，其中，品质化、个性化、年轻化的供给更加契合人们春节出游玩乐的需求。

根据飞猪的高星级酒店预订情况，高端度假酒店、亲子酒店、温泉酒店及带有体验玩乐元素的潮流酒店受到热捧。体验独特的乡村民宿也备受青睐。多家酒店民宿推出诸如“酒店+年夜饭”、“酒店+景点玩乐门票”、“酒店+SPA”等组合套餐，利用基本住宿功能之外的酒店服务获取更多的本地及周边客源。

携程平台上，当前最受欢迎的酒店类型以亲子型、温泉酒店和城市度假型酒店为主，亲子家庭尤其喜欢前往乡村酒店欢度新春。

四川省旅游饭店协会联合携程发布的四川省内春节旅游趋势数据显示，截至到1月20日，川内酒店预订量TOP10分别为西昌、成都、攀枝花、峨眉山、都江堰、大邑、理县、米易、乐山及自贡。70%的省内酒店订单君来自成都。

酒店在春节期间的价格有所上涨，不过各平台均有“相因”可捡，例如“携程新春嗨玩节”，以预售的方式将高性价比产品提供给大家。目前预售的旅游产品订单量同比去年增长139%，温泉酒店订单量更是同比去年增长185%，瘦西湖宋城度假酒店、湖州喜来登温泉度假酒店、海口鲁能希尔顿酒店是游客春节最喜爱的温泉酒店前三甲。

飞猪也推出了“第二晚半价”的活动，在1月25日至2月6日期间，预订带有“第二晚半价”标识的春节酒店，可享受第二晚半价的活动，覆盖上百个城市，包括北京、上海、杭州、三亚、广州、深圳、南京、武汉、长沙等热门目的地。

露营、旅拍 解锁近程休闲新玩法

“就地过年”的氛围下，预约当地向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等为近程休闲消费解锁更多城市新玩法。

年轻游客对于目的地当地过年的小众玩法、当地人的私藏美食颇感兴趣，约向导深度游的方式尤其受年轻人的喜爱。

另外，今年春节露营旅游走俏市场。携程统计显示，精致露营的人均花费与短途跟团花费相当，当前预订露营的用户人均花费为700元左右；报名露营的人群以亲子家庭出行为主，其中40%的订单为四口以上的大家庭。

旅拍这类以往嵌套在跟团产品中的碎片化服务，在虎年春节也成为一项探索年味的新玩法。通过携程报名旅拍的用户人数同比2021年春节增长400%。春节期间北上广深用户对旅拍更感兴趣，女性用户占比超七成，亲子用户的比例达到70%。越来越多的游客愿意为含服饰妆造的旅拍产品买单，用户新春最喜爱的服饰造型为：北京故宫清宫服、北京环影魔法袍、拉萨民族藏服、西安古风汉服、西双版纳傣族服饰、黔东南苗族服饰等。

截至1月20日，携程平台上春节豪华租车订单同比去年增长63%，奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级、保时捷718是用户最喜爱的豪车车型。近八成租豪车自驾的用户为男性，28%的用户集中在海南用车。

冰雪游大火 带动交通住宿餐饮等综合消费

值得关注的是，在冬奥的有力带动下，冰雪旅游持续强劲增长。去哪儿数据显示，进入1月以来，各大雪场就迎来了雪季最“旺”时间段，预计春节长假的雪场门票销售额将比疫情前还有较大增幅。据飞猪统计，截至目前，今年春节冰雪旅游预订量同比去年增长484%。其中，哈尔滨冰雪大世界、松花湖滑雪场、北大壶滑雪场、安吉江南天池滑雪场、广州融创雪世界、八达岭滑雪场等冰雪旅游景区及滑雪场人气旺。

一次冰雪游，会带动交通、住宿、餐饮、本地其他目的地综合消费。去哪儿大数据研究院发现，冰雪游收入每增加1元，可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元。以北大湖雪场为例，雪场票价为400元左右，去哪儿数据显示，购买了北大湖雪票的客户，在平台上的综合平均消费达到1600元，放大效应超过4倍。其中，住宿及雪票开销约各25%，机票火车票等交通开销占比约为50%。

飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏为冰雪游客人介绍了省钱攻略：如果是专业的滑雪爱好者，喜欢打卡各地雪场，甚至多次打卡，可以选择多雪场通兑商品、年卡类商品等，这样更划算；对于户外体验爱好者和亲子人群，可以选择结合了周边游的产品，比如2天1晚冰雪度假、半日滑雪游、室内雪世界乐园票券等多样化的商品，单次丰富性更高。

去哪儿数据显示，冰雪旅游客源城市TOP10分别是北京、长春、杭州、上海、广州、天津、沈阳、济南、重庆、成都。

专家观点

新时代文旅研究院研究员郭亮认为，2022年春节，本地游、周边游和近郊游仍是多数就地过年消费者的选择。酒店过年潮将持续升温，冰雪和民俗或是两大热门旅游主题。在线旅游企业和商家需根据春节市场变化及时调整产品策略，不仅要丰富供给，更要创造供给催生新需求。可以预见的是，历经三年的结构性调整和重塑，短途游已基本实现量价齐升与提质升级，这必将成为我国旅游业恢复与振兴的基础力量。

红星新闻记者 张博 何筝