打造龙头品牌示范效应，大庄园集团加码线下营销

近日，作为牛羊肉行业的领军品牌，大庄园集团携手新潮传媒，在社区及公寓写字楼推出了火锅季品牌广告，为消费者带来健康、美味、放心的高品质牛羊肉品牌。

上下游路径打通

大庄园的全生态链发展

在追求食品安全的路上，大庄园从未停止过脚步。大庄园就成为哈尔滨第一家政府定点屠宰单位和“菜篮子工程”重点扶持企业，得到了政府和消费者的双重认可。多年来，大庄园积极参与行业标准的制定，并且身体力行地坚持高品质健康发展，先后通过ISO9001、ISO22000食品安全管理体系认证，建立“五统一”、“六检验”品质管控新标准。

在进出口业务方面，大庄园通过与新西兰阿兰茨集团、巴西JBS集团等世界知名牛羊肉出口企业开展战略性合作，建立良好合作关系，严格把关供应商环节，保障高品质肉源的长期稳定供应，连续21年成为世界羊肉企业新西兰阿兰茨集团在中国的总代理。

在销售环节，公司针对B端和C端消费市场构建起涵盖线上线下、覆盖全国的全渠道营销网络。

公司聚焦全球牛羊肉生态资源深耕布局，保障了优质的牛羊肉源稳定供应；在生产环节，公司坚持只在优质生态区域建设屠宰工厂，目前已在黑龙江省肇东市和内蒙古自治区锡林浩特市分别建设了两座标准化、规模化及现代化的大型牛羊屠宰及加工一体化的生产基地，配备有数字化、智能化的无人值守立体冷库；并于近两年布局上海和海南，设立中央厨房工厂，与中科院、中国农业大学、东北农业大学、黑龙江省农业科学研究院、加拿大阿尔伯塔大学、江南大学等国内外科研院所展开合作研究。

目前，公司产品基本涵盖了初加工、深加工及贸易类产品等各类型，形成了包括羊产品、牛产品及央厨产品等3大类、32个小类、1,000余个单品的产品布局，积淀了京东、海底捞、永辉超市等一大批具有较高知名度和忠诚度的客户群体，积累了丰富的屠宰加工和国际贸易经验。

大庄园只在生态源头建厂，先后在黑龙江北纬46度寒地黑土和世界第二、中国第一的内蒙古锡林郭勒大草原，投建了两座世界标准大型食品加工基地。从大庄园走出的每一块肉，均采用世界先进生产工艺、自动化设备和加工生产线，由专业技术人员层层把关，通过全程冷链物流配送给消费者，食品安全有保障。

黑龙江大庄园国际现代农牧产业园

锡林郭勒盟大庄园生态畜产品加工示范园区

在全国下设19个销售大区及分/子公司，在哈尔滨、上海、北京、广州、内蒙古、海南等地配置了前置仓，还设立了十九个物流分装配送中心，建立一线到三线城市垂直经销商体系，目前已成为海底捞、西贝等国内高端餐饮企业和五星级酒店的主要牛羊肉供应商，产品供应国内上万家大型商超、酒店及各渠道市场。发挥示范效应，龙头企业推动行业向好发展！

公司2008年即被农业部评定为“农业产业化国家重点龙头企业”；2020年，公司荣获中国肉类协会评选的“中国肉类食品行业二十强”称号；2020年，锡盟肉业被国家工信部评为国家级“绿色工厂”，同时获得内蒙古自治区首批“蒙”字标认证；2021年，公司被中国肉类协会授予“生态羊屠宰加工示范企业”称号。

2021年2月25日，大庄园顺利通过欧洲双体系认证（BRCGS、IFS），成为国内畜类及牛羊肉行业第一家通过欧洲国际双体系质量认证的企业。2021年7月19日，在中国肉类协会主办的“2021年中国首届生态羊产业峰会”大庄园集团被授予“生态羊屠宰加工示范企业”的称号。

2021年，知名艺人贾乃亮先生成为大庄园首位品牌代言人，从小吃大庄园牛羊肉长大的他与大庄园携手，旨在将大庄园生态、健康、安全的牛羊肉产品带给更多众国百姓的餐桌，实现“健康中国”的共同梦想。

“我们不只是在做企业，而是在做一项事业，一项小到改变人们传统饮食观念，大到关系整个民族健康强壮的伟大事业。”

——大庄园董事长陈希滨

登陆新潮传媒

加码社区营销

春节的最大关联词就是“家”，占据家庭场景，就等于占据了营销战略的制高点。社区电梯场景，是距离“家”概念最近的“最后一公里”，也是春节营销中有助于用户做出购买决策的催化剂。

大庄园集团携手新潮传媒，在离家最近的社区梯媒上展开品牌攻势，利用社区梯媒高频曝光+反复触达”的优势，聚焦家庭消费人群，与目标受众在“封闭、低扰”的环境里零距离沟通，等于在受众心智中安装了一个“心智按钮”，受众每一次看到广告，就会自动提醒自己：新年倒计时了，赶快动手备年货吧！广告每播一次就是一次成功的种草，让品牌声量在受众群里不断叠加放大，促进消费转化。

新潮传媒在离家最近的营销空间里为品牌春节营销造势，通过布局全国110座城市的70万部电梯智慧屏，覆盖2亿家庭人群，在每天必经的社区电梯里，利用“反复触达+高频曝光”的媒介优势，强化消费者对大庄园肉业的品牌认知，形成品牌符号的高效传播，促进消费决策。

成为大庄园虎年会员，更有机会免费获得游草原的机会，关注“大庄园集团”公众号，获取更多活动信息和新鲜资讯。

总结 VS 思考

作为牛羊肉生产行业的龙头企业，在营销上的大局投入不仅让大庄园可以持续保持领先定位，也可以进一步打造行业案例标杆，发挥龙头企业的示范效应推动行业向好发展。