微信这次能捧对吗？视频号上线两周年，“游戏春晚”香爆了

近日，微信视频号传来好消息。

1 月 23 日，微信宣布：1 月 23 日 - 2 月 10 日，官方将集合 14 款头部手游带来海量游戏福利。视频号独家进行“游戏春晚”，连续 4 天 10 款游戏进行直播拜年，还要有王宝强、呼兰等明星嘉宾助阵，以及 NPC 走秀、搞笑短剧等游戏原创节目。

热门游戏上视频号充分显示了微信对视频号的重视度。如果说去年重视视频号是因为跑了一年，需要定调。今年继续重视，摆在第一的位置，意味着大战略的笃定，以及对前期取得成绩的自信，要在接下来的一年添火加柴。

回顾视频号两周年

近日，微信宣布视频号即将迎来上线两周年，对此，推出了很多活动，而呼声最高的，莫过于聚集热门手游打造的“手游春晚”，这不仅仅是游戏玩家的狂欢日，更是微信视频号的狂欢日。

从2020年搭建基础功能，吸引一批又一批用户抢滩加入，到2021年频繁打通公众号，陆续出现商业化与内容向的标杆案例，视频号的发展线路越来越清晰。关注视频号的用户也越来越多。

业内人士表示，视频号是幸运的。的确，视频号的背后是微信，不少人表示：除非微信没了，视频号才会消失“。而这也是不少人看重视频号的理由。

但是，树大招风。极高的关注度，也代表着只要犯错，就会有很多人出来指责。而这一点，在视频号近两年的发展上，也可以明显地表现出来。比如曾短暂出现在朋友圈置顶却又匆匆下线的视频号直播间窗口。

视频号创办最开始，首要任务就是，抢先，转型。

2020年在视频号上线之初，大家纷纷申请内测，而由于申请人士众多，微信也曾暂停了视频号的申请。超高的申请人数，但是视频内容却参差不齐，而想要发展下去，最大的任务就是转型，将更多优质的视频呈现给用户观看。

随着内容不断优化的同时，另一方面，视频号的商业化也被提上日程。9月微信内测“视频号推广”功能，用户可以通过“氪金”获取更多曝光机会。10月初，视频号打通小商店模块，两者关联后即可在视频号主页上架商品。不久后，视频号内测直播，并且支持带货功能。

而随着视频号慢慢发展下去，新的问题就变成如何“打通”。

如果说2020年的视频号是勤勤恳恳打地基，招揽用户，那么2021年的视频号是时候需要秀一把肌肉。

2021开年，照例是微信公开课打头阵。张小龙本人也出现在当晚的微信之夜上，花50分钟讲解视频号，提出“视频号将成为你真正的官网”，并且预告了一系列重磅功能，为已上线一年的视频号添了把火。视频号也不负众望，开启了频繁打通公众号的一年。

打通，为他们带来的新的机遇。当“打通”动作让更多玩家融入视频号的时候，服务商们也相应获得了更多客户资源，挖掘到商机。

而新的一年，视频号更是微信的重中之重。而如何让视频号更好地运营下去，这成为了开发者，以及策划者的眼前事。不过，照目前来看，视频号开始提供给创作者流量及变现扶持。可以预见的是，视频号在未来会变得越来越受欢迎。

视频号的加速布局

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年网络视听用户规模继续增长，短视频用户规模达8.73亿，使用率高达88.3%，已成为互联网底层应用。短视频是享受4G技术红利最显著的移动互联网产品形态，而在5G商用背景下，视频消费的占比将会进一步提升。

而视频号已经上线两年，至今还没有产生能够破圈的内容创作者；也很难出现持续的爆款，其商业价值一直不太明显。而2022就是视频号加速布局的一年。

不少业内人士也曾表示，2022年是视频号关键的一年，如果它实现不了加速变现、在主流圈产生不一样的价值，那么它就会被内容创作者放弃，独有的生态将始终无法构建。去年由于模式的改变，不少从其他平台来的博主面临“边缘化”的困境。

而如何改变，成为了最重要的一步，而微信找到了。“过去的两年里视频号的运营方式是错的，所以近来微信一直在加强视频号与公众号的结合，以此凸显自己的优势，也就是建设有微信特色的短视频平台。”

视频号的加速布局，将为短视频行业带来新一轮的内卷。但视频号独有的优势在于，依托微信的社交关系链，可以解决一部分视频号发展前期的内容质量问题。尽管各大平台都在积极地发展内容生态，但是，短视频未来的发展将不再是内容战争，而是平台战争。

据微信公开课披露的数据，2021年视频号点赞破百万的内容，大部分集中在类似神舟十二号发射、孟晚舟归国等热点事件直播上。视频号已经成为了用户浏览新闻事件、体验休闲娱乐的新平台。因此，视频号未来的竞争对手，更有可能是微博，而不是抖音或快手。