春节红包真有那么好抢？一场流量游戏而已

又到了一年一度的各平台春节抢红包小高潮！但动辄数亿的红包有那么好抢的吗？信它你就输了！

1月19日，虎年春节的支付宝集福活动如期而至。作为互联网抢红包赛道中的老玩家，“拼手气分5亿”的口号喊了多年，由支付宝推出的“集五福”活动如今被越来越多人喜爱，渐渐成为新的年俗。真正让今年的春节抢红包活动火热起来的是快手宣布今年将投入22亿元加入春节红包大战，并上线互动玩法。与此同时，百度、京东、抖音等互联网巨头纷纷下场，#互联网公司春节红包哪家抢#话题冲上热搜。

微博热搜截屏。

就目前各平台已宣布的情况来看，2022年虎年春节所释出的红包总金额已超过80亿元，平台抢红包的玩法较之去年有了更多新花样。以支付宝为例，在收集福卡的方式上，除了用户以往熟悉的AR扫福、写福字、蚂蚁森林等方式外，今年还上线了许多新玩法，如自1月25日开放的摇一摇、看视频得福卡、捐蛋得福卡等。而福卡种类除了五福福卡之外，还有能够进行转化的万能福、沾福卡等功能卡，以及可以进行直播开奖的生肖卡。待福卡集齐后，可通过打年兽等玩法获得添福红包。

数据显示，截至1月24日，已有超过1亿人集齐五福。但已经集了三天支付宝福卡的王女士向记者反映，“支付宝集福卡看起来渠道多、操作简易，其实藏着很多心机，经常是一种福卡有好多张，但就是缺失另一种，怎么也集齐不了，然后就要去做各种任务，还要邀请好友给自己赠送福卡。”

支付宝集福卡截屏。

记者了解到，类似的情况也出现在抖音、快手、微博、百度等平台中，为了提升平台流量，各大平台都不约而同采取要用户邀请好友、观看视频、跳转平台、下载应用等方式。作为BAT三巨头之一的百度，今年推出了八大春节活动，活动红包总金额达22亿元。活动期间，用户可以从百度APP、百度极速版、好看视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺、YY直播、百度大字版等多个入口参与相关活动，而且多个应用之间的集卡活动还互相连接。

百度增加抽卡界面截屏。

有专家认为，相比起单纯聚焦于红包上的价值挖掘，如今伴随着越来越多互联网玩家的入场，春节互动营销的范围周期越来越大，热闹的红包营销更不只局限于以一个单独的APP为载体，往往是在产品生态内的积极联动。在这个能够爆发出极大流量的“互联网红包场”上，互联网公司每年推出的巨额红包与各种活动玩法，背后其实是流量之争、用户之争、生态之争。

互联网红包对人们的影响不仅仅是互联网公司的“回馈”，更重要的是它在人与人之间充当了“社交纽带”的作用，一端连着人，另一端连着钱，成为移动互联网与线下商业结合的良好载体之一，是发展新用户的重要渠道，塑造自己的“入口价值”。如业内人士所说：“红包只是表面，流量才是本质。”经济专家刘文俭分析，如今的春节红包大战逐渐成为互联网公司的“年终大考”，各家平台型的互联网公司都积极参与其中，各出奇招，让整个春节狂欢的气息从线下转移到了线上。

据支付宝集五福历年变化的数据显示，每年集齐五福的人越多，就意味着每人能瓜分到的现金金额就会越少。每年都参与支付宝集五福活动的张小姐表示，“累死累活到最后，就分到几毛或者几元，好没意思，今年不想玩了。”

支付宝集五福历年变化。

除了耗时费力获利少之外，抢平台春节红包还存在隐私泄露的隐患。根据中国消费者网的信息，很多红包要和银行卡绑定，而一旦与用户的银行卡绑定，就隐含个人信息泄露的风险，因为银行卡绑定涉及个人手机号、银行卡号、密码等敏感信息。平台间的数据共享，可能令用户陷入“一处泄露，多处共享”的困境。

【记者】项仙君 实习生 颜琬莹

【作者】 项仙君

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端