“二十三，吃面叶”，华味坊酸汤面叶节，再造新年大IP！

按照传统营销思维逻辑，春节当属各大企业及品牌的流量争夺高地，而在昨天的腊月二十三小年，却有一道别开生面的营销风景线跳脱而出。

在河南、河北、山西、山东等省份的上万个终端网点，一场声势浩大的“华味坊酸汤面叶节”进行地如火如荼，意图开启春节前的营销抢位战。

01 抢先春节

小年开启营销大动作

提及华味坊酸汤面叶并不陌生，进入市场三年时间，已经形成了相当的市场规模和消费体量，作为地域特色美食工业化的推动者，作为速食面叶新方便品类的坐标品牌，华味坊缘何选定腊月二十三，开启酸汤面叶节的营销大动作？

腊月二十三，北方俗称的小年，是中国一大传统节日，小年有着扫尘、祭灶、吃灶糖等各种名俗传承，意味着人们要开始准备年货，表达中国劳动人民辞旧迎新、迎祥纳福的美好愿望。而在不同的地域省份，这种传承的名俗活动会有所不同。

就河南来看，平顶山、周口、商丘等很多地域就有着“二十三喝面叶、二十四扫房子”的传统民俗，百度搜索都有迹可循，华味坊酸汤面叶本身源于河南当地的家庭主食，再回归到人们的消费习惯中去，更易产生消费共鸣，增进品牌认知，这也是华味坊小年开启酸汤面叶节的初衷所在。

另一方面，在各大品牌都在谋求春节营销C位破圈的时候，华味坊却抢先占位，在春节之前的小年即以“华味坊酸汤面叶节”的大动作和大营销提升品牌声量，赢得消费拥趸，把小年这一中国的传统节庆放大、文化氛围做足！

02 超级互动

华味坊酸汤面叶节五省飘香

基于华味坊的核心根据地市场，并结合面食消费习惯浓郁的省份市场，华味坊第一届酸汤面叶节已经在河南、河北、山西、山东、新疆全国五个省份盛大开启，以大型商超系统店为主导，以下沉优质终端为延伸，此次营销活动涵盖8个主会场和上万个终端网点，从腊月二十三小年开始，将持续数天时间，并通过系列化的形象打造、营销互动、品鉴体验等方式，将这一节庆做成华味坊的品牌大事件，并进一步演变成速食面叶的消费大运动。

一方面，以年货节为终端形象营造，大型拱门、主题货架、条幅海报等物料全面配套，从第一视觉即建立起浓厚的新年氛围；另一方面，套福、送年画，扫礼品等各种互动活动全面开展，以接地气且与小年文化习俗高度契合的互动方式，与儿童、老人等华味坊酸汤面叶的核心消费群体达成有效沟通。

在传承传统文化、深耕中国传统习俗的同时，在此次推广中，华味坊也着重进行年轻化潮流元素的极大体现，打破新旧文化壁垒，注重新旧文化理念的交融互通，唤起00后等年轻受众对传统文化习俗的关注和热爱，挖掘家人情感价值，拉近年轻人与老年人的距离，也让他们更加深入体会华味坊酸汤面叶这一家的味道，让春节变得更热闹、更有意义。

03 再造新年大IP

速食面叶加速馈赠市场扩容

华味坊品牌成立以来，始终致力于打造中华传统名小吃，因此与中国传统节庆的结合将更易传达品牌理念，传递品牌价值。第一届华味坊酸汤面叶节将腊月二十三与吃面叶深度关联，从而将小年打造成华味坊的品牌专属节庆，让面叶节也成为中国传统文化的推广媒介，“二十三，吃面叶”成为新年又一大IP。

“0油炸，蒸煮面”，华味坊酸汤面叶节的成功开启，不仅是中国传统文化的背景契机推动，更重要的是源于产品本身健康属性和口感优势的核心驱动。凭借国内先进面叶类生产线以及国内领先的蒸煮烘干技术，华味坊打造形成了面体透亮、爽滑筋道、软糯可口的品质基因，再加上陈醋、香油、虾米、枸杞等每一味调味料食材的精益求精，才有了这样一碗汤鲜味美、过瘾难忘的美味面叶，也就有了面叶节现场争相品鉴、整箱购买的热销场景。

“小年吃面叶，春节送健康”是华味坊酸汤面叶节的主旨口号，也是华味坊进一步加速馈赠市场扩容的有效举措。作为方便速食的一大创新品类，华味坊已经占据了加班、出差等外出消费场景，作为诉求家的味道的一道地域美食，华味坊也包揽了越来越多的家庭主食场景，而作为健康价值更突出的蒸煮面叶，华味坊也在加速打开节庆送礼的馈赠大市场，真正推动速食面叶这一品类的全新增长和体量扩容。

经过了速食面叶新品类的教育培养和消费引导，经历了全国市场的重点引爆和广泛覆盖，2022年速食面叶进入了消费扩张的品类发展阶段，华味坊也迎来了品牌升级打造的黄金时期，第一届酸汤面叶节是成功的开端和起点，也是未来赢战更大挑战的信心和动力。