如今,南通大大小小的商业如雨后春笋般冒出来,能独占鳌头、旋风般收割人气的却少之又少。
有的在残酷的竞争下早已成为炮灰,有的举步维艰却仍在苦苦支撑。
而后者又可以分为两种,一种是认命躺平比如世茂广场、宝声广场;另一种则通过重新招商、引进大型精品超市等计划逆风翻盘,比如京扬广场、印象城。
位于新城区核芯地段的南通印象城,在经历开业当天销售破千万的辉煌后,迅速flop直到大量店铺关门倒闭,终于在去年传来改造升级的好消息。
曾经负一楼人气惨淡的绿地超市,被吉麦隆精品超市替代,去年12月底已经开业。
此外,商场还引入了全国仅有的幸福蓝海影院臻选店,设计全软皮座椅和高清屏幕的影厅。
据悉,印象城其他亲子、服饰、餐饮等高端品牌仍在积极洽谈中,沉浸式亲子互动乐园——meland club亲子游乐社交场所,将在今年暑假在印象城3楼与大家见面 。
吉麦隆精品超市开业已经将近一个月,印象城人气是否有所提升?今天我便来到商场一探究竟。
多家餐饮、服饰倒闭
但商场人气已有显著提升
日前,我来到印象城实探,发现即使是工作日上午,商场的人气也不差,比想象中要热闹很多。
外街的麦当劳非常热闹,尤其是到了饭点,里面几乎坐满了。
负一层的吉麦隆精品超市,工作日中午的人气也不差,价格也比以前的绿地超市友好很多。
一楼有很多知名的轻奢品牌,比如大CK、 I.T.子牌chocoolate 、Tommy Hilfiger等,不过之前的范思哲副牌(Versace Collection)、Juicy Couture已经看不到了。
二楼以快时尚品牌为主,大部分已经倒闭。有的店铺门口还贴着由于疫情歇业,但至今没开门。
三楼的餐饮和儿童游乐场所人气很不错,尤其饭点不少周边上班族来吃饭,也有小朋友玩累了直接在旁边餐厅就餐的。
不过四楼的餐厅人气就明显不足,暗恋桃花源、花花烤肉班、泰国餐厅都相继倒闭。
印象城幸福蓝海国际影城臻选店2021年上半年开业,据说是全国罕见的臻选店。
臻选四厅全皮质座椅,音响品质超棒,同样的电影票价比圆融的IMAX更低一些。
商场有不少一二线城市较为知名的文创品牌,比如KKV、西西弗书店等。
同时印象城依托UGG、胡桃里、迪卡侬等,对通城商业品牌丰富度、厚度起到了非常重要的补强作用。
在此次改造升级中,印象城也保留了一定比例的时尚零售,如HUAWEI、小米、喜茶等具有较高知名度和话题热度的品牌。
印象城特别设计了“老公寄存室”、儿童游戏室、专属母婴室,还有专属女性停车位等。
卫生间外的等候区有无线充电加油站,可以积分兑换充电,服务上可以说是很人性化了。
另外,印象城2月4号到2月28日要搞会员新年特别企划,新年囤货活动从1月14日一直持续到2月27日,感兴趣的可以去了解一下。
尽管现在印象城还有很多门面依然没有重新开业,但升级改造后的印象城人气已经有了不小的提升。
不可否认的是,印象城的招商能力在南通众多商场里还是很不错的,也期待后期能看到更多让人耳目一新的特色店铺。
复盘印象城的高开低走
打不过中南、圆融的真实原因
2017年9月印象城开业来势汹汹,近250个开业品牌,商场签约率超95%,开业率超90%,一时间风光无限。
印象城坐落在工农南路边上,圆融、文峰、中南三大商业环伺,其中圆融和中南实力强劲,文峰城市广场又是“春风吹又生”的不死鸟,总体业态已经饱和。
南大街靠老城区,圆融靠青年路大学城,中南大有境靠南通大学,夹在中间的印象城,停车也不方便,一开始大家还会图个新鲜,时间一长就厌倦了。
因此,印象城大量店铺经营难以维系,服装、餐饮首当其冲,这两年迎来一波又一波的关店潮。
在餐饮品牌上,印力的招商团队一开始可能过于追求“首入南通”、“腔(bi)调(ge)”,找到了一些并非南通当地朋友耳熟能详的牌子。
像早期招商的川城、探鱼、大咀、楼兰、暗恋桃花源等,乍一看除了川城、探鱼,其他都不太熟悉。
其实这些品牌在京沪、苏州等地挑选的也是世茂天阶、来福士等中高端商场,消费高、有腔调,但是拓展慢、知名度不高,而现在开得长久的餐饮品牌都得接地气。
一开始,印象城引入了很多知名的轻奢品牌。
但比起花大几千去买条Tommy Hilfiger背带牛仔裤,或是设计感一般但价格三位数的范思哲短袖,优衣库、ZARA这些快时尚品牌显然更受南通人的青睐。
而南通涵盖了更多、更全的快时尚品牌的商业体,无疑是中南大有境,印象城在快消服装方面不要说想与之抗衡了,分一杯羹也够呛。
多重利好加持
升级改造后未来可期
升级改造后的印象城,在多重利好加持下,未来还是有很大发展的。
商场占据新城区铂金区位、三大主干道环绕、24条公交线覆盖,在建的地铁1号线计划今年正式开通,届时,将有更大范围的客群通过地铁导流而来。
印象城周边有5A甲级生态高端写字楼,政务中心、住建局、城管局等重要行政机关、商务楼宇的加持;凤凰莱茵苑、新城小区、绿城晓风印月等多个中高端小区簇拥,也为商场提供了高端购买力。
优良的地段、成熟的居住圈,这些得天独厚的外在条件,也是印象城一直求变求生的动力。
从开局稳赢到现实暴击,经历人气过山车的印象城没有屈服、不曾躺平,积极改造升级寻求新的出路,如今人气也有了显著提升,一切都在往更好的方向发展。
大家看好南通印象城吗?欢迎留言交流。
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