(来源:Statista)
从街边散发的广告传单,到跳动的三维动图,再到声形齐聚的短视频,越来越多追求视觉冲击与爆款的卖家进驻视频营销领域。
Statista数据显示,2021年美国数字视频广告支出估计为553.4亿美元,消息人士预计,到2023年底,支出将增至785亿美元;HubSpot最近一项调查也指出,54%的消费者更喜欢观看营销视频而不是阅读文本或查看图像。有内容、有质量的视频营销能让观众身临其境、提高转化率,激发潜在客户。
视频营销是指基于视频网站,以内容为核心、创意为导向,利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的,它是“视频”和“互联网”结合,具备二者优点。既有视频短片的种种特征,例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等,又具有互联网营销的优势。
Wyzowl于去年进行的一项研究表明,人们分享视频的速度是其他任何形式内容的两倍,调查还发现,有84%的用户通过观看视频被说服购买产品或服务。因此许多企业通过将产品或品牌信息植入到视频中,产生视觉冲击力和表现张力,又通过网民的力量实现自传播,达到营销产品或品牌目的。
由此可见,视频营销是实现内容商业变现的模式之一,拿Tik Tok来说,目前平台的UGC(用户自产内容)产出和PGC(专业机构生产内容)都各具特色。
TikTok引领社交风潮,最初便是基于UGC模式展开,许多海外受众在浏览视频信息的同时,也会发布/上传信息,与其他人分享。Tik Tok庞大的用户数据使其成为UGC内容生产者的宝库,充分利用平台能将UGC社群营销效果最大化。
但优质内容永远是少数,生产一个好内容更需成本,拥有制作资源头部用户在Tik Tok上更易受到推荐且获取关注,PGC对于UGC而言,其因为更丰富的经验和团队专业性,无论是在创意策划、剪辑制作,还是说品牌调性内核上的把握、以及对市场喜好和需求变化层面的敏锐洞察,渠道的掌握与布局,都更有优势。
工具在迭代,未来内容创作的工具操作会操作简单,在保证大方向准确、营销策略可靠的前提下,增强视觉冲击、增加曝光度、传达品牌理念、提升转化率,最终提高盈利额,显然都是视频营销有能力带给卖家的。
不管是UGC还是PGC,抖音还是其他视频类创作分享平台,视频营销想要获取成功,离不开三个关键点:短、直、去中心化,这分别要求内容创作者内容简短干练、一眼便能抓住重点、体现内容价值,与用户产生共鸣、共情。
Apptopia汇编应用统计数据显示,TikTok在2021年全年全球十大应用排名首位。随着公司的人气在海外持续增长,Tik Tok在2020年通过推出2亿美元创作者基金以支持雄心勃勃的创作者,让他们生产更多专业的内容。
内容创意备受青睐,平台更提供创作资金,对于内容创作者而言,这必然是件好事,但有社媒属性的APP所附带的内容创作功能,未免会有些局限,音乐、文案的滥用也会导致产出的同质化。
另外,很多商家也不知道拍什么视频比较好,不知道什么样的视频可以上热门,也不知道去哪里寻找更多的视频创意。
而通过自然语言处理、视频智能识别技术、AI学习分析,标签及归类短视频,辅助用户数据分析与运营决策的全球创作者管理&协作的Crevideo平台旗下的产品TikBuddy,可帮助内容创意者解决创意问题提供灵感。
“TikBuddy能快速发现全球各大短视频平台最新热点,把握全球短视频各国热门趋势,为创作者的创作提供更多素材和灵感,及时追踪全球热点,上热门快人一步。”
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