刘兴亮｜冰墩墩为啥这么火？

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北京冬季奥运会的吉祥物冰墩墩火了，火得一塌糊涂。

据媒体报道，北京2022冬奥会官方特许商品旗舰店门口，人车填噎。人们顶着严寒不顾疫情，大半夜就赶来排队，只为能够买到心仪的冰墩墩。

冰墩墩成了眼下最紧俏的商品。欲得墩墩而不得者，比比皆是。得到墩墩而手舞足蹈者，志得意满。

每天排队求购的人络绎不绝也就罢了，据说两百多元的毛绒玩具价格从两倍翻过四倍，1600元也不带还价的。你要是手里有一个冰墩墩，不小心走漏了消息，据说就会有无数人扑上来求购。

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这真有些匪夷所思！

过去我们国家也举办过亚运会、夏季奥运会，彼时的吉祥物也都充满中国元素，也有熊猫的身影，但印象中，都没有冰墩墩这么火爆，以至于它被黄牛党盯上了。

▲ 图片来源于网络

2月8日，北京东城警方发布消息称，有人高价倒卖「冰墩墩」非法牟利，警方已依法做出行政处罚。警方同时提醒，相关部门公布，北京冬奥会特许商品将至少销售到今年6月底，请市民群众理性消费，不必急在一时。

可是群众顾不上这么多，在焦急心态的催促下前仆后继地冲向了专卖店。

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作为一件纪念品，它实际上也只是具有特殊纪念意义的商品，之所以如此受到青睐，其背后必然有商品的价值属性来支撑，才有可能。

纪念品不是生活物资，是一种象征符号，也就是说，它主要承载着的是文化意义上的价值，没有实用价值。文化价值的高低，涉及到的是与此相关的文化历史事件的重要性和长远的、无声的影响。

比如说，历史上的传国玉玺，和氏璧、宋代绘画、大家书法，都没什么实用价值，但是因其在中国历史上具有独特的不可替代的象征意义而价值连城，甚至玉器和贵金属本身因其稀少的产量和鬼斧神工的雕刻，也能够抬高自身身价。

那么，作为一个工业时代可以无限复制的毛绒玩具，冰墩墩为什么这么火呢？我来亮三点：

• 左一点：首先是因为北京冬奥会火了。

没有冬奥的火，就没有冰墩墩的火。在奥运会开幕前，我们对冰墩墩其实是没有太多感觉的。可是随着冬奥会的开幕，各种运动项目的竞技开展起来，尤其是运动员斩获奖牌后展示这个可爱的吉祥物，在对外信息传递上形成了相当微妙的视觉传播效应。

▲ 图片来源于网络

人们赫然发现，这个可爱的小东西与冬奥会很搭。

当然，国人对冬奥会的关注角度是非常多维的，恢弘的开幕式，民族自尊心在竞技体育中引发的自豪感，中国健儿的优异表现，前所未有的特殊时期的组织，巨细靡遗的工作，这些都展现了我们对大型体育赛事的管理经验和预判机制，无不引起世人的感叹。

与奥运会相关的吉祥物，自然会水涨船高，引起大众的追捧自然不在话下。

• 右一点：是冰墩墩自个儿太讨喜了。

大熊猫不仅是中国的国宝，不夸张地说，它可以说是地球的球宝。在任何自然环境中，都没有一种陆地动物在其外形的完美和独特性上能与中国的熊猫媲美。

他们的体态结构与毛色搭配，在审美的角度上堪称大自然的杰作；而他们温柔的性情和食物习性，乃至行动特征，都透出难以描述的温情和与世无争的谦恭，与中国历来遵循的中庸之道完美契合。

由此，大熊猫也成为具有国际高认可度的中国文化符号，憨态可掬，友好可爱，寓意美好，人见人爱。

而冰墩墩，在外形上配置了雪地运动员的穿戴设备，构成了满满的科技感和运动感。这又让大熊猫从温和缓慢的原生态中迸发出一股难以遏制的奥林匹克精神，追求更高、更快、更强的竞技精神。

• 下一点：当我们在追捧冰墩墩的时候，我们追捧的到底是什么？

其实是我们对冬奥会的参与感。

本届冬奥会是中国的，也是世界的，但更是中国的。作为中国人，对北京冬奥会的感受自然有所不同。我们是炎黄子孙，历经种种劫难而依然上下求索，试图用中国的方式对世界有所启发。

奥运会作为象征和平友爱的大型国际赛事，也从北京向全世界发出了这样的呼唤。

每一位中国人都直接或间接地参与了冬奥会，我们心中有梦，渴望参与。除了每天关注赛事进展，为奥运健儿的表现欢呼激动，这种参与感也可以超越精神上的呐喊助威，体现在物质上。

谁说提钱就俗了，我就想俗一把，买一个冰墩墩，也是我们对冬奥会出的一份力。遗憾的是想出力的人太多了，导致冰墩墩已经一墩难求，可怜的我，就没买到啊……

这时候，多亏有女儿。看到落寞的我，她动起来了，一番精心操作后，拿着自己的墩墩走过来对我说：「爸爸，别难过了，买不到冰墩墩不用愁，因为你还有个巧女儿，你看，我自己动手做了个冰墩墩。」