首战微短剧春节档，腾讯视频十分剧场开局成“哑炮”

文娱商业观察

文 / 阿木

今年春节，你看过这群“屌丝大妈”吗？

近日，首部中国大妈浪漫爆笑短剧《大妈的世界》在腾讯视频十分剧场收官，区别于以往影视作品中婆婆妈妈的形象，在这部微短剧中，大妈们在数字化社会中与年轻人斗智斗勇，这也让网友调侃，“表面上是一部老年人的剧，实际上讨好的是年轻人。”

作为十分剧场喜剧季在春节档推出的重磅微短剧，《大妈的世界》俘获了高口碑，然而却没有迎来高点击。在这背后不禁令人反思，是微短剧这一形式的天花板有上限，还是春节档对于微短剧并不具备号召力？

开盘两个月有余，十分剧场的定位究竟是什么？在汹涌的微短剧浪潮中，腾讯视频的未来又会在哪里？

十分剧场喜剧季过半，微短剧为何也“叫好不叫座”

自去年12月22日，腾讯视频召开微短剧发布会，正式发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”，意味着腾讯视频对微短剧精品化的探索进入新阶段。在会上，腾讯视频宣布接下来微短剧内容将全年分季主题上线，首当其冲的便是喜剧季。

秉承着微短剧的风格，两部古装轻喜剧《师兄请按剧本来》《拜托了别宠我2》（又名《我凭本事进冷宫》）先打头阵，这些小而美的甜宠剧是微短剧的传统招式，两部剧集稳定发挥，各自均俘获了约1.3亿的点击量。

紧随其后，十分剧场陆续又更新了《爱在唇齿间》等剧集。在春节档期间，十分剧场的重磅首推位留给了《大妈的世界》，这部作品由曾参与过《屌丝男士》《若是如此》的编剧孙昊宇执笔，由拍过《妈妈，再打我一次》的导演彭晨执导，阵容均是专业团队出马。

在内容上，从大妈们合伙骗骗子、到打卡高考状元居所、再到花式抢占篮球场等，凭借着脑洞大开的剧情，紧跟潮流的故事，《大妈的世界》在豆瓣俘获了8.2分，更是有网友在弹幕中直呼“出到100季”。

与不俗的口碑相比，热度上却悄无声息。截至目前，《大妈的世界》在腾讯视频全集播放量共计4500万有余，比起腾讯视频前阵子的热播剧《开端》20亿播放量，“大妈们”不足其中四十分之一。

而去年春季，快手推出的轻喜剧短剧作品《这个男主有点冷》，以9.2亿的正片播放量，成为了当前国内短视频短剧行业的第一。

同时值得一提的是，多数网友发现《大妈的世界》并非通过腾讯视频的推荐，而是在抖音等短视频平台中率先走红。同时，为了契合短视频文化，短剧中也主动邀请了抖音红人维维出演，第一集中倒霉蛋小李为短剧开了个好头。

据了解，#大妈的世界#话题词在抖音的播放量为1.8亿，约为在腾讯视频播放量的四倍。在抖音搜索竞品平台的微短剧，其中绝大多数片段也都是短剧《大妈的世界》官方账号主动发布上去的。

从中不难看出，因为占据了个性化推荐算法的优势，比起视频平台的首页推荐，微短剧在短视频平台中具有着更为天然的优势，而这或许也是这次腾讯视频十分剧场开局便迎来“叫好不叫座”的直接原因所在。

腾讯视频发力微短剧，S级断档A级缺位严重

从2018年，腾讯视频联合火锅视频发布了短视频的新品类“火锅剧”的激励规则与合作方式，第一次大规模进军微短剧领域，到2020年，腾讯微视接过接力棒发布“火星计划”，投资10亿元资金、100亿流量扶持，作为腾讯在竖屏IP短剧产业的突破口。

随后便是在2021年4月，腾讯平台与内容事业群进行了一系列战略调整，腾讯视频与腾讯微视共同组建隶属于PCG的在线视频事业群。并且在6月份，宣布了其中包括长视频分账剧政策、知识付费等中视频扶持等多块业务的政策变动。

到11月份时，腾讯在线视频事业群对微短剧合作规则进行了升级，总分账收益由会员分账收入、广告分账收入、单点付费收入以及自招商分账收入四部分构成，由此也使得微短剧创作走向了规范化的正途。

从中可以看见，为了更好地激发微短剧的市场潜力，腾讯将微短剧合作模式分为了S级、A级、B级三档，在这其中，目前十分剧场的内容相对集中在A级，S级内容断档、空缺明显。而如果将《大妈的世界》划归为S级，那么这一成绩远远不能满足腾讯视频在微短剧布局的野心。

作为十分剧场喜剧季的重磅，腾讯视频与本山传媒联合打造的乡村爱情衍生IP微短剧《象牙山行善记》，并没有与《乡村爱情14》同步上线，避免了同场打擂，另外，还有和两部漫改喜剧《绝顶》《开局一座山》也迟迟未定档。

在十分剧场中，不仅是S级内容断档，甚至于A级和B级内容都无法及时跟进。在腾讯视频短剧首页，当前头部推荐位上，仍然将曾于2020年2月份开播的青春喜剧《我们才不是兄弟呢》放置显著位置，在其他推荐位上，多部这两年登陆腾讯微视的作品也在列表之中。

这其实也是视频平台发展微短剧的缺陷所在，打开视频平台，相较于头部的网剧、网综、网大等内容，微短剧的分量始终微不足道，重视程度明显不够，也直接导致了精品内容的断档，对于剧场来说，这种连续性无法保证，则形同虚设。

微短剧春节档厮杀，多平台竞争带领行业内卷

同样，在春节档期间，各大平台也纷纷在微短剧领域拿出杀手锏。

爱奇艺小逗剧场的首部剧《瓦舍江湖》闪亮登场，作为德云社班底打造的古风情景喜剧，该剧圈揽不少“德云女孩”的目光，上线后不久便跃居云合全舆情热度榜榜首，相对来说，重视程度要略胜一筹。

而快手作为短视频平台，更新频率更快，上线内容更多，仅是一月，《万渣朝凰》《梅娘传》《小甜妻2》《新仙剑奇侠传之挥剑问情》等陆续上线，大年初二又上线了乡村振兴题材短剧《我和我爹和我爷》，在数量上，占有绝对性的优势。

在抖音平台，微短剧的战略相对调整，减少PGC的头部内容，鼓励UGC的腰部内容，花匠剧场、三感剧场、摩天轮剧场、田螺剧场等用户同样打造了多部微短剧，这也使得垂直类内容得以在平台全面开花。

正是在这样的激烈的厮杀之下，腾讯视频十分剧场如果想要拔得头筹，也必然要加入这场行业内卷。

一方面，加大专业内容的扶持，与更多不同的影视公司合作，保质保量的完成微短剧的输出。像是快手短剧，陆续与米读短剧、咪咕阅读、仟亿影视、十二长生传媒、知竹工作室、中手游、冬漫社等平台合作。

另一方面，鼓励用户内容的生产，通过不同的创作者扶持计划，让更多短剧创作者加入队伍。无论是抖音开启的短剧新番计划，还是快手进一步升级的星芒计划，均是以更高的流量扶持和现金奖励来吸引短剧创作者进行内容创作。与短视频平台相比，长视频平台在这一方面略显薄弱，容易失去阵地。

综合来看，长视频平台在进击微短剧领域时，更为精品化的创作是卖点，与此同时，也不能忽略品牌规模化的影响力，加大对于这一品类的宣发，“大妈们的世界”或将也能够迎来“叫好也叫座”的局面。