四度传播奖（SAC Awards）2021年度中国汽车行业品牌传播大奖出炉

2022年2月8日，车问网与四度传播研究院，正式发布了2021年度中国汽车行业品牌在二十一个细分领域的传播大奖——“四度传播奖（SAC Awards）”。

本次汽车行业品牌传播各项大奖，是四度传播研究院在自有数据库的基础上，通过对2021年全年汽车行业品牌传播数据的分析，并使用传播效果四度评价法计算，按照最终得分评选出的。这些奖项，是对国内外各汽车企业在2021年中，传播效果的科学量化好总结。”四度传播奖（SAC Awards）”从多个维度，客观地说明了各个汽车企业2021年在品牌传播、产品传播及活动传播中的特点和水平。

传播学专家修宇博士认为：“2021年，传播生态进一步迅速进化，汽车品牌传播也进入了全新的时代。传播效果到底如何，汽车企业需要量化的工具和标准，这次评选给出了量化的答案。通过这次评选，希望企业能够从全新的视角审视汽车品牌的传播，从效果量化的角度评价新媒体形势对汽车品牌传播的影响，从而更加有效提升汽车品牌的真实传播效能。”

四度传播研究院四度传播奖（SAC Awards）评审组的专家一致认为：“媒体与传播平台的数字化发展，为汽车品牌传播信息提供了崭新的平台。从受众群体上看，追求个性、崇尚多元的Z世代群体在新媒体时代的社交化舆论场上，已经成为主导话语权的一代。汽车企业在不知不觉中已经处在一种全新的媒体环境中，以往控制信息舆论的方式已经失效，相对弱势和被围观已经成为汽车品牌传播中的一种常态。在这样的情况下，汽车品牌的传播，必须寻求全新的途径和理念。而这次的评选，给品牌传播提供了新的思考和思路。”

本次“四度传播奖（SAC Awards）2021年度中国汽车行业品牌传播大奖”共设立了二十一个奖项。分别涵盖了“汽车品牌全网传播”、“汽车企业领导人传播”、“车型产品传播”、“事件活动传播”、“汽车企业社会责任传播”、“汽车新媒体传播”等多个方向，基本上涵盖了汽车行业最新的传播趋势和动态，对于推动汽车行业的品牌传播具有重要意义。

四度传播奖（SAC Awards）具体获奖名单如下：

传播大奖（一个奖项）：

2021年度最佳汽车品牌传播大奖

　　广汽本田、比亚迪、上汽大众、东风本田、吉利汽车、ARCFOX极狐

传播方向类型（四个奖项）：

2021年度最佳汽车企业领军者传播大奖

　　长城汽车魏建军、比亚迪汽车王传福、奇瑞汽车尹同跃

2021年度最佳汽车产品传播大奖

　　广汽本田雅阁（参数丨图片）系列传播、长城炮产品系列传播、

　　长安福特追光者(EVOS)系列传播、上汽大众新途昂系列传播

2021年度最佳汽车活动传播大奖

　　长安汽车第2000万辆新车下线、

　　广汽本田锐·混动联盟极限挑战赛、

　　宝马品牌之夜

2021年度最佳汽车企业社会责任传播大奖

　　大众中国、日产中国、奔驰中国、福特中国、丰田中国、本田中国

传播媒体类型（三个奖项）：

2021年度最佳传统媒体传播大奖

　　长城汽车、一汽丰田、一汽奔腾、比亚迪汽车

2021年度最佳社交媒体传播大奖

　　极狐 阿尔法S 华为HI版发布预售、

　　蔚来ET7发布预售、

　　长城汽车沙龙品牌机甲龙上市

2021年度最佳短视频传播大奖

　　吉利星越L#中国星原生代言人#

　　小鹏P7#汽车人共创计划#

　　理想ONE#创造移动的家#

传播内容类型（四个奖项）：

2021年度最佳汽车质量传播大奖

　　广汽传祺、北京现代、广汽本田、ARCFOX极狐、东风柳汽

2021年度最佳汽车智能化传播大奖

　　极狐 阿尔法S 华为HI版、

　　长城WEY品牌摩卡、

　　理想ONE

2021年度最佳汽车设计传播大奖

　　吉利领克09、长安UNI-V、上汽大众斯柯达新柯迪亚克、

　　路虎卫士、广汽本田型格、高合HiPhi Z

2021年度最佳车展传播大奖

　　上汽大众ID.6 X上海车展亮相、

　　别克GL8概念车广州车展首发、

　　广汽本田e:NP1广州车展亮相

传播产品上市、发布或预售（七个奖项）：

2021年度最佳轿车产品传播大奖

　　全新一代奔驰C、上汽大众奥迪A7L、极氪001

2021年度最佳SUV产品传播大奖

　　吉利星越L、坦克300、一汽大众揽境、捷途X70 PLUS、

　　东风风神全新AX7马赫版、东风雪铁龙凡尔赛C5 X

2021年度最佳MPV产品传播大奖

　　北京现代库斯途、东风悦达起亚嘉华、东风本田艾力绅、广汽本田奥德赛

2021年度最佳新能源乘用车产品传播大奖

　　上汽大众ID.6 X上市会、

　　凯迪拉克LYRIQ预售发布会、

　　蔚来ET5发布、

　　比亚迪秦PLUS DM-i上市、　　

宏光MINIEV马卡龙上市、

威马W6上市

2021年度最佳商用车产品传播大奖

　　远程汽车

2021年度最佳皮卡产品传播大奖

　　长城炮火炮、上汽大通T90环塔版、江铃汽车域虎7特别版

2021年度最佳进口车产品传播大奖

　　现代汽车捷尼赛思G80、奔驰EQS、宝马全新M3

传播特别奖（两个奖项）：

2021年度最佳汽车类创新传播大奖

　　长城哈弗、广汽埃安、广汽丰田、东风日产、捷途、江铃福特、北汽福田、奇瑞捷豹路虎

2021年度最佳汽车类受众互动传播大奖

　　小鹏P7上市发布、

　　哪吒汽车亮相上海车展、

　　奇瑞QQ冰淇淋上市

——关于传播效果四度评价法

传播效果四度评价法是中国人民大学传播学博士修宇与多位传播及公关专家，使用德尔菲法，于2018年9月提出的一种传播效果量化评估体系。传播效果四度评价法以媒体与用户、社会之间的关系为研究核心，以媒体对用户的认知、态度、行为的影响和用户对媒体的影响为研究对象。传播效果四度评价法将衡量传播效果的多种表征转化为传播度、影响度、友好度、互动度这四个方面的可测指标，并赋予不同的权重，形成全面系统的传播效果量化评估体系，实现评估结果的可比性。

传播效果四度评价法可以跨媒体平台对传播效果做精准定量评价，适用领域包括品牌传播、舆情管理、公共关系、口碑管理等。