聊聊电视代工：不同品牌的电视是谁做的？TCL才是民族之光？

前两天做了一篇关于国内电视市场洋品牌的文章，没想到引起这么多人的关注，详情可见再聊国内电视市场品牌：到底谁是假洋品牌？别傻傻分不清楚。不过真正有趣的是，被笔者这篇文章点名的某个电视厂商，居然找上门来了……当然别人的目的我们就不细说了，但是即使是这个找到笔者的电视厂商，也承认笔者的内容并没有什么问题。

当然说到电视品牌，全球我们能看到的品牌可以说数不胜数，上百个肯定是没问题的。这么多电视品牌显然不可能都有自己的生产工厂，比如国内目前排名第一的电视厂商小米就没有自己的工厂，那么这些品牌想要运营电视，在产品部分唯一能做的就是找人代工。

代工其实并不是什么羞耻的事情，正常情况下，一个厂商自己设计电视，有自己的技术，然后采购零配件，交给某个有工厂的厂商帮忙做产品，是司空见惯的事情。毕竟全球能自己生产电视的厂商虽然多，但也不至于多如牛毛。所以目前市面上大多数电视品牌，多多少少都需要找人代工。

找人代工除了自己没有工厂之外，还有一个原因就是自己的产能不足。比如某个品牌一年需要在市场上投放200万台电视，但是自己的工厂只能生产100万台，那么剩下100万台显然就只能交给其他厂商帮忙代工生产了。所以代工这个事儿并不稀奇，也不能说找人代工的电视品质就不行，毕竟品控这一块的标准单一厂商都是统一的。

当然某些厂商图简单，自己没技术，也不想花太多成本去设计和采购，那么就干脆将代工变成了贴牌，这也很常见。比如一些小品牌没销量的电视，通常直接给代工厂下订单，将代工厂自己的电视换个Logo贴上，然后加上符合当地标准的系统和部分硬件，就直接拿来开卖，这就算是直接OEM了，这也是我们经常见到的事情。比如我们经常看到海外的一些小众品牌就是如此。

下面我们就来聊聊电视代工的一些巨头，或许你能从我们的文章中看到自己过去完全不清楚的内幕。至于我们的目的嘛，自然是希望让读者获得更多的信息，提升甄别能力。毕竟厂商和用户的信息并不对等，容易导致用户在购买时出现偏差。作为一个媒体，我们还是希望能把更多真实的情况告诉大家。

冠捷，当之无愧的电视代工之王

要说谁是全球电视代工之王，现在看来非冠捷莫属了，虽然冠捷在国内也就运营飞利浦和AOC两个品牌的电视产品，但是从全球代工出货量来看，冠捷几乎是一枝独秀，几年来都排在第一位。比如说2020年不含外包的话，冠捷代工电视的数量接近1500万台，在去年也一直排在电视代工厂商的首位，虽然降到1420万台，但这部分暂时还没有厂商能和冠捷争锋。

冠捷主要代工的电视，还是北美和国内品牌，自营的飞利浦和AOC就不说了，大多数都是冠捷生产的。而在北美非常知名的品牌VIZIO，多数就是冠捷代工的，另外像BestBuy、Element这些品牌的电视，冠捷也是代工的。另外国内部分，冠捷的客户也比较多，比如小米电视，不少就是冠捷代工的。国内熟知的索尼，过去一些低端电视也让冠捷代工。

真让人想不到的是，国内代工这部分，冠捷之前最大的客户居然是海信，这恐怕很少有人猜到，毕竟海信有自己的工厂。不过就像我们说的，海信这几年全球出货量大涨，自己的工厂产能不足，那就只能找其他厂商代工了，所以冠捷这两年吃下了海信不少的订单，特别是中低端产品上，海信电视有很多都是冠捷代工，当然高端海信还是自己生产。

兆驰，不被大众熟悉的代工大佬

兆驰2020年还是仅次于冠捷的电视代工大佬，去年依然排在第二，不过某个时段兆驰被一个厂商超过，那个厂商我们下面会详细介绍。兆驰是一家总部位于深圳的厂商，可能很多普通用户对这个厂商并不熟悉，不过这家厂商给其他品牌代工的电视可真不少，2020年代工数量高达1200万台，去年也超过1000万台，所以各位家里的电视说不定就是兆驰代工生产的。

兆驰主要是的领地是北美市场，比如沃尔玛、Element这些零售商场的自有品牌电视很多就是兆驰代工的。国内谁要去逛逛沃尔玛，看到沃尔玛自己牌子的电视，搞不好就是兆驰代工的。前两年北美电视市场需求爆发，兆驰的代工量也一阵狂涨，成为了全球第二大电视代工厂，所以实力还是无需质疑的。

至于国内市场，兆驰当然也有给其他品牌代工，比如说国内销量第一的小米，因为出货量需求太高，自己又没工厂，所以就到处找代工厂，除了冠捷之外，兆驰也给小米电视代工。当然冠捷也好，兆驰也好，自己没有面板厂，所以算是纯正代工，都是其他厂商采购了零配件然后让工厂生产，和苹果iPhone找富士康和和硕代工一个模式。除了小米之外，兆驰另外一个大客户是海尔，海尔很多电视都是兆驰代工。

TCL很忙，电视代工的民族之光

TCL或许不是全球出货量最大的电视代工厂，但是TCL肯定是代工电视品牌最多的厂商，而且TCL旗下有华星光电面板厂，可以做到设计、面板、生产一条龙服务，很多电视品牌甚至连设计都不用做，直接拿TCL的电视贴牌就开始卖。我们简单统计了一下，找TCL代工的电视厂商国内外多达数十个，如果从这方面来看，TCL无愧电视代工的民族之光……

TCL在2020年排在代工厂的第四位，出货量堪堪达到1000万的水准，但是去年大家行情都不好，TCL反而在某个时段排在了第二位，超过了兆驰。当然2021年全年TCL还是排在第四，差点点到1000万台。TCL在国内外都有不少大客户，有一些品牌说出来都会吓你一跳，而在国内之前TCL是小米电视的主要代工厂之一。从这点也能看出来，小米真是到处抓人头，几乎知名的电视代工厂都要给小米电视代工。

另外国际上比较知名的品牌中，LG是要找TCL代工的，LG一些低端产品都是找TCL代工，当然面板就是用自己的面板了。松下电视国内几乎全由TCL代工，其实就是OEM了，另外像亚马逊的电视也有不少是TCL代工的。这里还可以点一些品牌出来，我们知道的像诺基亚、摩托罗拉，他们的电视就是TCL代工；另外JVC、苏宁的先锋、冠捷的飞利浦、PPTV、现代、海尔、日立、飞科、汤姆逊等等，电视都是TCL代工。还有像什么幻术、卡利、雷克、小精灵、大山鸢尾、优派等在电视市场不知名的品牌，他们的电视也是TCL代工的。

之所以这里对TCL的笔墨多一些，的确是因为TCL代工的品牌实在太多了，我们现在经常看到一些厂货电视销售，多半都是TCL工厂流出的。只能说相比海信自己产能不足，TCL的确也很忙，不过是忙着给不同品牌代工。我们手头有一份TCL厂货名单，除了TCL和雷鸟之外，其他品牌密密麻麻全是由TCL代工，大多数还是海外品牌，只能说TCL真是劳模。

富士康，电视代工最近在提升

富士康肯定也是一个电视代工厂的巨头了，2020年只能排在第三，去年暂时落后于TCL，不过全年代工电视出货量排在第二，达到1150万台。当然和TCL到处接单不同，富士康就比较长情了，客户数量不算太多，很专一的一个代工厂，不过也因为专一所以如果大客户的订单减少，富士康的代工量也会直接下滑。

作为鸿海的一员，富士康肯定要给日本Sharp电视代工了，但是夏普这两年销量一直下滑，所以富士康的代工量也在减少。富士康另外一个大客户可能大家想不到——索尼。索尼全球有不少电视也是富士康代工，虽然索尼自己也有组装厂，不过可能是觉得一些型号自己做还不如交给代工更节约成本，所以索尼也给富士康下了不少的代工订单。

当然了这两年索尼和夏普的电视，在市场上有点萎靡，所以直接影响了富士康的代工出货量。但是去年夏普和索尼的代工订单增长了8%，所以也顺带拉动了富士康的电视代工出货量，不过富士康的合作伙伴太多，电视这点代工量不算啥，好歹索尼的游戏主机和苹果的iPhone就能让富士康吃得很饱了，电视代工在富士康的业务里，其实算不上重头。不过前几年富士康吃进了不少索尼电视的组装工厂，所以给索尼电视代工也很正常。

KTC与HKC，自有品牌与代工齐飞

看到KTC和HKC，是不是觉得有些眼熟？不错，这两个都是国内的厂商，而且现在都在混显示器行业，KTC康冠最近才把自己品牌的产品投放在市场上，4999元的27英寸Mini LED背光显示器的确让人震惊了一把，而HKC惠科则早已经被人知晓，廉价显示器很多，还有自己的液晶电视，当然销量和影响力不咋样。所以呢，至少不要说KTC和HKC是杂牌，别人代工的东西多着呢，自己做个产品不轻轻松松？

KTC主要的代工合作伙伴是在海外，之前中国台湾仁宝旗下一些产品都是KTC代工，去年KTC电视代工出货量能排到全球第五，很不容易。至于HKC，主要代工伙伴都是国内企业，比如说小米、海信和海尔，特别是之前海信的外包订单很多都是给了HKC，不过由于海信、海尔和小米出货量都在下降，所以也影响了HKC，全年代工出货量不到500万，只能排在全球第九。

基本KTC除了仁宝电视代工之外，主要还是在亚太、国内市场吃进一些订单，当然北美、欧洲、南美也有客户，据说还在增长，不排除未来一些知名品牌也会找KTC代工。至于HKC，海信和小米则是最大客户，HKC的代工量能不能起来，主要还看这两个厂商的销售会不会下滑，当然主要也是集中在中低端产品上。

京东方，华为智慧屏御用代工厂？

京东方作为一个面板厂商，旗下有ADS这样用于电视的面板，涉足代工并不让人意外。当然京东方的电视代工量并不大，去年也就600万台左右，远不及其他大佬。不过京东方在模式上有点类似TCL，一条龙服务可以全部备齐，只是京东方没有自己有影响力的电视品牌，规模和TCL相比也有不小的差距。

京东方在国内的主要客户有三个，分别是小米、海信和华为。小米电视过去主要的代工厂就是京东方，不过现在小米体量大了，销量高了，代工厂也就分散了，京东方给小米的代工的数量其实已经没有其他代工厂多了。不过相比过去，2021年这三个厂商给京东方的订单都在增长，所以京东方全年的代工出货量有一定增加，也算是进步，毕竟京东方自己手握面板工厂，在一些资源整合上有一定的优势。

海信部分电视也是由京东方代工，作为全球前三的电视厂商，海信很多电视都用的是京东方的ADS面板，甚至日本东芝的LCD电视都采用ADS面板，所以海信找京东方代工很正常。另外京东方在国际上的合作伙伴也是赫赫有名，三星、LG的电视都要找京东方代工，当然是中低端居多；另外北美知名的VIZIO京东方也会为之代工，只不过这两年国际订单在减缓甚至下滑，京东方的电视代工还是以国内为主。

其他厂商，国内大品牌OEM居多

几个主要代工厂就说到这里，当然代工电视的厂商很多，并不止我们介绍的几个厂商，但很多厂商就主要做OEM了，直接生产了贴牌。比如说长虹、康佳以及创维，都是如此，长虹在海外贴牌的业务还在增长。当然相比其他代工厂，这些代工厂规模相对小一些，这里就不多说了。不过可以提一下，长虹也给小米代工，去年长虹国内代工出货量提升，很大程度是因为小米开放订单导致的，小米的确是谁也不偏颇，有钱大家赚啊！

相对于给人代工，做OEM更加简单一些，按照现有自己的电视设计生产，换个外形和牌子就行了，最多在软件部分再调整调整，TCL之前给松下、东芝等电视，很多就是这样搞的。所以如果我们看到市面上，某个电视和其他品牌电视的配置设计非常近似，也不要很意外，毕竟这种事儿很多，反正都是OEM，你说咋可能不像呢？

另外比较知名的代工厂，还有彩讯、群创、金品、瑞轩等等，这些规模相对小的代工厂往往出货量还在增加，这也就是像海信和小米这样将订单开放的大厂商多了，所以下面的小代工厂也能提升业务量，毕竟海信和小米都是销量排全球前列的电视厂商。

写在最后

从我们的介绍可以看出来，电视厂商之间的合作联系其实真是交错密布，你中有我我中有你，很难看到一个电视品牌是完全自己生产自己电视的，强如三星、索尼、LG、海信这样的电视厂商，都需要找人代工，更别说像小米这样没有自己组装厂的电视品牌了。

我们实际上想说明两个问题，一个是中低端电视其实真的没什么可挑剔的，大家都差不多，互相代工来代工去，大家在买中低端电视，在符合自己标准的前提下，可能更要看重价格为好；另一个在产品质量上，大家也不能用老眼光来看待事物，总觉得某个牌子的电视质量就更好一些，这显然不是这么一回事……说不定你看重的电视品牌，它的产品就是从一个你认为是低端的代工厂生产出来的呢！

当然代工这种事儿现在太过于普遍，世界经济一体化的当下，厂商之间的交流合作实在太多。了解这些东西，可能会对普通用户在日常生活中的产品选购有一定帮助，至少不会轻易相信无脑吹以及无脑黑。最后还是要慨叹一句：小米这代工厂数量之多，真是雨露均沾啊！