亚马逊Spotify争抢 播客赛道“真香”？

继2020年12月与苹果、索尼、Spotify竞购播客公司Wondery成功后，亚马逊近日又被传出将与Spotify竞购美国第四大播客公司Audioboom。虽然近几年的数据显示，亚马逊音乐的用户增长速度已经超过Spotify和AppleMusic，但是亚马逊想要的显然更多。

据英国天空电视台当地时间13日报道，亚马逊和Spotify正在考虑竞购播客Audioboom，最早本月就会作出正式收购的决定。

Audioboom在全球约有3200万独立听众，是美国排名第四的播客。据悉，Audioboom已在英国伦敦上市，目前的市值约为2.75亿英镑。自今年初以来，Audioboom的股价已经攀升了26%。截至当地时间14日下午六时，Audioboom股价较前日又大涨10.23%。

外媒援引消息人士称，亚马逊与Spotify的出价很可能大幅高于上周五Audioboom的收盘股价17.60亿英镑。

值得一提的是，2020年底也发生过相似的一幕。当时，亚马逊与Spotify、AppleMusic、索尼等同时竞购播客公司Wondery。虽然亚马逊进场较晚，但是最终还是以约3亿美元的大手笔成功收购了Wondery。

Wondery是一家初创公司，也是为数不多的独立播客之一，因《本能》《脏约翰》等犯罪类节目而闻名。据Podtrac的数据显示，Wondery在被收购前已是第四大播客出版商，仅次于iHeartRadio、NPR和《纽约时报》，坐拥超100个活跃节目，月听众约2000万，全球播放量和下载量超5900万次。

至于亚马逊和Spotify是否已经对Audioboom有了收购计划，北京商报记者也试图联系两家公司，亚马逊方面回应称，收购乃是谣言，公司不对外界猜测做更多解释。另外Spotify一方，截至发稿仍未给予回复。

虽然尚未被官方证实，但巨头们你争我抢，大多是有利可图。据GrandViewResearch数据显示，全球播客市场规模在2019年只有92.8亿美元，而疫情间光是3月到4月就实现了42%的增长。这一机构还预测，播客市场有望在2027年达到605亿美元。

这一预测从播客赛道的老大——Spotify的发展就能看出。根据Spotify最新发布的财报显示，2021年四季度Spotify应用月活跃用户达到4.06亿，相较2020年同期的3.45亿有了18%的增长，较2021年三季度的3.81亿也有了7%的增量。

至于收入方面也很可喜，财报显示，Spotify这一季度总收入达26.89亿欧元，较去年同期的21.68亿欧元上涨了24%，较三季度的25.01亿欧元也上涨了8%。

Spotify的发展壮大也离不开多次收购构筑的护城河。2018年10月，Spotify向其用户开放播客，这一业务的兴起立刻受到了广大用户的欢迎，在年底时收听量大增175%。风口之下，2019年，Spotify连续收购GimletMedia、Anchor和Paracast，2020年收购Megaphone，2021年又收购了Whoooshkaa。目前，Spotify已经超越苹果音乐成为了美国最热门的播客平台。

Spotify的发展显然让各大公司都心动了，不仅是亚马逊，很多网络平台都在招兵买马，展开对播客领域的新布局，比如奈飞、苹果音乐、脸书、推特等都有相应动作。

不过，各大资本纷纷下场的同时，也有声音在唱衰播客这一小众音乐市场。据EdisonResearch的数据显示，播客听众占在线音频听众40%，但它在广告收入上的贡献却不到15%。

但播客的使用者们并不这么想，已经使用播客两年左右时间的用户小象告诉北京商报记者，如果需要为播客上的内容付费，自己也十分愿意。

清华大学新闻学院教授、博士生导师沈阳及其团队对播客用户群体的分析也显示，用户大多生活在一二线城市，多为上班族或者学生，消费水平不低，有固定的收入来源。

至于为什么播客产品发展态势良好，沈阳及其团队对北京商报记者分析道："播客具有音频栏目广泛、垂直领域精细、用户可交友互动及采用PUGC内容联运模式这几大特点。"

这就意味着播客可以满足用户广泛的兴趣和社交需求，并且在结合传统广播业务的同时还引进了素人主播这一形式，更加符合互联网传播特性。

"播客这个平台的优势在于，听播客真的很像朋友间的聊天。"小象也说道，一开始接触播客的原因是因为这个平台上有一些有趣的内容恰好是自己关注的，后来听得越来越多，感觉这个信息接受的方式很轻松。

不过，对于播客的未来，小象认为并不乐观，"周围的朋友听播客的并不多，这两年播客质量也没觉得有提高。"她直言。

北京商报记者 杨月涵 实习记者 孟悦