超10场元宵晚会竞技 瞄准“国风”，2021年B站国风爱好者超1.77亿

从跨年晚会到春节晚会，再到元宵晚会，传统节日晚会正愈发成为各大卫视平台的竞技场。

在刚刚过去的元宵节，央视、各卫视，视频网站B站、优酷共带来超10场元宵晚会。不同于往年，在今年的元宵节晚会上，各卫视纷纷植入当地文化元素，将传统与现代科技结合，国潮出圈、国风跨界渐成晚会趋势。

“国风”加持下，传统节日晚会正在“活”起来。充满时代感、文化感、科技感、沉浸感的晚会正在吸引更多年轻观众的青睐。

超10场元宵晚会 “沉浸式”国风跨界成趋势

“鳌山是很久很久以前的仙山，承载人们所有的美好希望和憧憬。”“愿每个人都能找到心中的鳌山。”

伴随着一盏盏孔明灯升起，网友们一句句元宵节弹幕祝福和心愿也幻化成一盏盏孔明灯。虽然只有短短一小时，但B站元宵晚会将戏曲、科技、影视剧巧妙融合在一起，让不少人直呼“沉浸式晚会”、“第一次觉得戏曲这么好看”。

“浓浓国风味”是此次B站元宵晚会的主要基调。以传统文化戏曲为基底，以寻找古时元宵灯会上的大型灯彩鳌山灯为主线，用影视剧的情节呈现，通过跨界混搭方式将戏曲与流行元素融合，并植入猜灯谜、英歌舞、走桥、孝义木偶、滚元宵等地方民俗。

许嵩的《燕归巢》在王珮瑜、阿兰的跨界混搭下，以戏曲唱段和流行音乐相融合，让人耳目一新；一曲以《牡丹亭》为蓝本全新混编版本的《小小》，配合国家一级演员花样滑冰舞蹈，让人恍若穿越至400多年前。

不仅仅是B站。在刚刚过去的元宵节，据每经记者不完全统计，有超10场元宵晚会，其中既有央视，也不乏江苏卫视、北京卫视、河南卫视、湖南卫视等地方卫视。

央视元宵晚会，将传统的舞狮和现代机器虎搬到舞台上，其中最让观众津津乐道的是航天员王亚平在太空惊喜演奏古筝《茉莉花》，现场民乐家们装扮成阮咸竹、伎乐天、韩湘子、梁红玉等人物跨时空而来，伎乐天反手弹琵琶、诸葛亮空城抚琴、韩湘子醉酒吹箫，将过去、现在、未来巧妙融合一起。

而比央视和B站元宵晚会早一天，由河南广播电视台和优酷联合出品的2022“元宵奇妙游”则在去年的基础上，以创意概念片串联整场，融入多元文化元素，整体延续了国潮风唯美风格。

国风成年轻人消费新趋势
2021年B站国风爱好者超1.77亿

从河南卫视《唐宫夜宴》的一鸣惊人，到虎年春节联欢晚会《只此青绿》的火爆，国风正在成为新一代年轻人追捧的消费趋势，“国风经济”存在着巨大的市场需求和潜力。

以刚刚过去的春节为例，京东年货节开启第一周消费情况显示，爱国潮是Z世代春节送礼消费趋势的重要特点之一。春节前夕，包含IP年货礼盒在内的多品类礼盒类产品热销, 尤其是国风IP礼盒订单量同比增长300%。

这一变化，在年轻人聚集的B站上也悄然发生。数据显示，2021年B站国风爱好者人数超1.77亿，18~30岁人群占比约七成。其中，在B站传统技艺类视频创作者中，18~30岁占比达62%。越来越多人通过视频了解、学习、继承传统文化。

具体来看，不同年龄层的观众在国风内容上偏好各异，18～24岁的用户偏爱国风舞蹈视频，24～30岁的用户爱看国风妆造类视频，31岁以上的用户更爱看传统古建相关内容。

国风正在成为年轻一代人的生活方式之一。绒花发簪、民族乐器、戏腔、原创国风舞蹈、非遗手艺等内容逐渐流行，越来越多的人汉服出行、举办汉服婚礼，“国风妆造”更是吸引不少时尚美妆UP主。

国风与时尚的结合也成为热门趋势。B站绒花发簪相关视频播放量近一年增长了242%；甲胄相关视频播放量近一年增长836%，男性成为国风时尚的新势力。

消费新趋势下，国风与科技、动漫、游戏圈层跨界融合，也引领着内容创作者新的创作潮流。近一年，B站历史人文类视频播放量增速达314%；戏腔视频播放量增速达275%，《赤伶》成为B站年度点赞量最高的国风音乐；国风舞蹈类视频播放量增速达202%，国风原创编舞视频播放量增长155%。

图片来源：B站供图