相比来说,蔚来是圈内公认最费“创始人”的车企,李斌总是出现在关于蔚来的各种新闻头条上。
当然,蔚来也不止费李斌,还费其他高管,这两天,蔚来的两则消息分别以不同的方式冲上了热搜。
一则是登记在北京的蔚来汽车科技有限公司被爆出注销,一石激起千层浪。大家纷纷猜测发生了什么。
上海蔚来汽车有限公司企业传播高级总监@蔚来马麟回应“蔚来汽车科技公司注销”时称,该公司未曾实际经营,对蔚来业务没有影响。
官方也回应说,注销了一个未曾实际经营的子公司。
同一天,蔚来的总裁秦力洪在忙着见媒体,宣布此前传言的“Gemini”双子星其实是蔚来全新车型ES7的代号,这款车将于2022年4月中旬发布。
一边是网络猜测纷纷,一边是努力推进的新产品。
两次说明毫无影响的公司注销,“撞”上了年后的新品沟通会,可以说,极其爱惜羽毛的蔚来有点“草木皆兵”。
除了不想外界进行错误的联想之外,作为“蔚小理”的蔚来,口碑和销量,一个都不想少。
于是,我们就见到了,自己蹭了自己的热度的蔚来官方,借着澄清的说法,还推了一波自己的新车。
这流量,玩得明明白白。
当然,这家公司的成立和解散,背后,当然是和“钱”有关。,
公开资料显示,被注销的蔚来汽车科技有限公司地址在北京经济技术开发区。
据媒体报道,这家蔚来汽车科技有限公司的成立是因为2019年5月,蔚来与亦庄国投签订了一份框架协议。只不过,当时的股权信息里,并没有亦庄国投的存在。
但是在签订了框架协议之后,双方的合作就没有了其他动静,也有报道说,亦庄国投后来计划不再投资。
李斌后来的回复则充满了语言的艺术:“从框架协议到最终协议,中间都有一个比较复杂的过程,有的框架协议项目推进的比较快,反之有的项目落地推进的会比较慢。关于与亦庄国投的合作,以最终协议为准。”
当然,他回复的时间,已经是和合肥市达成了合作,蔚来汽车的中国总部正式落户了合肥之后。
回到两年之前,这家”空壳公司“成立之初,有媒体曾经用“最惨的2019,最难的2020“形容蔚来。
在2019年第四季度财报公布之后,李斌公开承认,蔚来的现金流撑不过12个月。
当年的财报则更加“痛快”:“由于持续亏损、现金净流出、营运资金为负、权益为负、融资项目完成存在不确定性等相关情况和事件,公司能否持续经营仍存在很大疑问。”
简而言之,拿不到钱的蔚来,站到了悬崖边上。
这也就可以理解,只是签署了框架协议,蔚来汽车就在北京建立了一个子公司:诚意满满,而迫切非常。
2019年年底,李斌用一个“难”字形容自己和蔚来过去的一年。直到2020年,合肥政府的合作给蔚来汽车带来了超过100亿的“救命钱”,蔚来才算离开了悬崖。
而到了现在,蔚来不仅离开了悬崖,还从容应对了“自动驾驶”风波,多次登顶月度销冠,蔚来的关注,从“生与死”,变成了,蔚来能做多大。
两则新闻发生在同一天,也可以看成一个“隐喻”:告别过去,面向未来。
这天推出的新车,更是把对标指向了宝马。
急吗?当然急。
要知道,在最近的一次财报(2021Q3)里,蔚来汽车还没有实现盈利。
更糟的是,2021年至今,蔚来市值蒸发超六成,由原来的600亿美元跌至360亿美元,跌幅超过理想、小鹏。
“蔚小理”现在作为新能源汽车自主品牌的代表,口碑和销量,甚至流量一个都不能少,起码细分领域的top还是要保住的。
结果,谁也没想到,1月的交付量,蔚来被挤出了前三,还排在了哪吒的后面,这口气,估计蔚来无论如何都咽不下。
按照蔚来的官方说法,供应链限制了蔚来的交付,具体来说,就是曾经有车主吐槽,订车之后,要10周才能拿到新车。
新车、交付、供应链,甚至蔚来引以为傲,也必须要依靠的口碑(运营),都是靠着钱去维系的。
所以,蔚来还在积极“筹钱”,具体表现,就是在美国上市之后,继续谋求在香港上市,遇阻后,也许会赴新加坡二次上市,当然,蔚来官方也说,不会放弃在香港上市的可能。
销量让蔚来头疼,口碑也同样不像之前那么“铁板一块”。
之前讨论过蔚来的服务模式,曾经的“专属”服务模式,在蔚来的用户量变大之后,“服务”变差就和车卖多了一定会有事故发生一样自然产生。
曾经的蔚来还推出过替车主接送孩子的服务,现在的蔚来再也不会推出这样的服务。更别提,还有之前根本没想过会发生的“事故”:蔚来车主把车交给蔚来工作人员之后,回来发现有人吐在了车里。
这种服务事故,看似偶然的个人行为,但是实际上,这是一个靠着“服务口碑”做大做强的车企所必须要面对的难题:交付量变成了原来的几倍或者几十倍的时候,服务质量一定会下降,而车主对于车的信赖,也会下降。
如何维系?除了加大服务运营的开支,别无他法。
说得实在点,不管一家企业的愿景做得多辉煌宏大,商业行为的落脚点和出发点,简单说,就是钱。
蔚来的种种行为,简单说,就是“钱”在作怪。
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