比亚迪“换标”

电动知家消息，2月17日，比亚迪集团宣布，对其品牌进行焕新升级，发布新标识，此外，其旗下的比亚迪汽车也对标识进行了升级。

比亚迪集团此次标识焕新，在保留正红色和圆环围合的基础上，通过对圆框线条、字体细节进行调整，将原有的字形锐角更改成更具数学美感的圆角，标识中的圆环，即代表着比亚迪的全球化视野与可持续发展理念。众所周知，比亚迪汽车的品牌标识“BYD”是取自“Build Your Dreams”（成就梦想）三个英文单词的首字母缩写，通过外加椭圆形轮廓而构成。

与原标识相比，新标更加平面化和简约化，呈现出的视觉效果也更加圆润大方，富有开阔感，据比亚迪介绍，这实现了技术美学与人文情怀的完美结合，更加凸显比亚迪“以人为本”的理念，和用技术解决社会问题、为人类创造美好生活的决心。

与此同时，“比亚迪汽车”品牌也从视觉角度对标识进行了优化，据官方说法，“从业务的特定场景需求及消费者感知交互出发，贴合当下平面设计趋势，更具立体感和设计美学，辨识性更强。”

历经27年发展，比亚迪也已形成了电子、汽车、轨道交通、新能源四大产业全产业链生态闭环。比亚迪集团新标识，将在旗下电子、新能源、轨道交通以及汽车产业中使用，与此同时，汽车产业的乘用车板块各品牌将使用各自的品牌标识。

不过由于新旧标识之间的变化太小，而且“直角变圆角”的做法已经被使用过一次，所以此次比亚迪启用新标也遭到了一些网友的戏言：莫非也是请的给小米设计新标的日本设计师？

2021年3月小米集团宣布了 10 年来的首次标识（Logo）重大升级。新标由 NDC 董事长、武藏野美术大学教授原研哉亲自操刀，历时 3 年完稿，花了 200 万元人民币。新标采用“超椭圆”轮廓设计替换原先的方形轮廓，重新设计了“xiaomi”字母标识，设定了橙色、黑色和银色作为品牌色系，规定了标识使用的具体场景，设计了供屏幕使用的动态标识，还附赠一个帆布袋。

但在网民视角看来，这次换标就只是把原本包裹“mi”字母的橙色方块替换成了圆角矩形而已。网民对此最普遍的评价是“雷总被骗钱了”。甚至，有人发现小米官网在换标之后只是对首页 logo 的样式手动加上了一行代码，使其从方形变成圆角而已，可谓“糊弄学”满分。