网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

未来三十年,企业如何“可持续发展”?

0
分享至

引言:

大海航行是靠舵手,还是靠灯塔?

2011年夏天,苹果外部风光无限,内部却陷入了一片愁云之中。

当时,苹果公司的灵魂人物乔布斯无法再继续担任公司CEO,于是董事会紧急于2011年8月24日将库克任命为新CEO。

这不是一个让人看好的任命,乔布斯是独一无二的,当时没人认为——现在也没有——他的继任者库克有乔布斯那样的创新性、洞察力,以及人格魅力。在手机的红海里,刚走上正轨的苹果,其未来打上了问号。

然而今年,苹果成为首个市值3万亿美元的公司。

苹果公司首席执行官 蒂姆·库克

为什么苹果能够持续成功?这是能讨论几本书的话题。但是其中很重要的原因是,库克没有为了“证明自己”去瞎折腾,而是坚持苹果既有的发展步调,尽自己能力将乔布斯带来的竞争优势发挥到最大,为此不惜错过风口——在5G手机的竞争中,苹果足足比其他公司晚了大半年。

然而,这没妨碍苹果的后发先至。

一个老练的舵手可以在各种海况里保持方向,历经风雨却依然安稳前进,然而这样的人才可遇不可求,更安稳的办法是在港口建立灯塔,从而引导更多船在风浪中不会驶向错误的方向。

航海如此,企业同样如此。

|壹|

适应变化 适应创新

对于一些企业,发展潜力是领导者决定的,而对于另一些企业,决定未来的,则是价值观。

一个企业能有经验丰富的领导者“掌舵”,在赛道和风向的此起彼伏中敏锐抓住发展关键,做出正确决策,就已经足以在某个行业位居前列。毕竟,大多数企业都是“活在当下”的蹭热点与追涨杀跌,朝生暮死。

数据显示,中国一个企业从注册到破产,平均寿命只有2-5年。

在某种意义上,一个企业的寿命,就像刘慈欣提到过的“负计时”,只有做了成功的事情,获得了新的业务成长,“负计时”才会重置,而如果企业没有新的成功,那么就会自然走向消亡。

因此,一个企业在十几、几十年的时间里持续发展,本身就是领导者能力的证明。而如果这个企业想要跨越时代,不断传承下去,那么其发展的关键点,就不是某个领导者的眼光,而是积累,是长期主义,是市场环境和竞争变化中始终如一的价值观。

刚刚庆祝了三十周年的稳健医疗,之所以能成为医用敷料产业龙头,并在大健康领域站稳脚跟.在第三十一个年头里发表新的公开信,而不是湮灭于历史长河里,是因为其在过去三十年里,始终秉持着长期主义和利他精神的价值观,先后实现了三次成功的战略升级。

回溯历史,稳健医疗的发展历程,有非常鲜明的“先行者”特色。其在一个时代的经营方向,会在下一个时代成为整个产业的发展方向。在医用敷料出口起步的1990年代,稳健医疗依靠对产品质量的严格把关从无数供应商中脱颖而出,成为出口龙头企业。

进入21世纪后,医疗产业进入快速扩张期,以高质量产品实现长远发展成为产业共识,而同期稳健医疗开始向着科技研发方向转型,2008年量产的全棉水刺无纺布成为稳健医疗至今的拳头产品。

在当下,稳健医疗建立津梁生活,向着大健康产业平台进发时,许多竞品正在向着研发大笔砸钱,力图通过仿造来“补课”……某种意义上,稳健医疗当下的坚持,是产业未来的主流,稳健医疗的底色,是时代的亮色。

这样先人一步的发展路线选择,是建立在对消费者需求的深刻把握上的。稳健医疗董事长李建全有着很强的危机意识,他始终认为当下的发展不可持续,所以一直通过“走别人不走的路,做别人不做的事”来更好地满足消费者不断变化,不断升级的需求。

既活在当下,又面向未来。

而许多企业被时代抛弃,最大的问题恰恰是满足了消费者的“需求点”后便形成了路径依赖,因循守旧,最后没有找到第二增长曲线,盛极而衰,月圆则亏。

雅虎引领了最初的互联网风潮,却在2001年科技泡沫后在技术军备竞赛中掉了队。通用电气通过金融手段成为世界第一企业,接下来二十年都被迫为当初的发展还债。

不断培养第二曲线才能推迟“负计时”终结

而稳健医疗发展历程的多次转轨,很少需求源于当下的“应急”。基本都来自于满足消费者的更深层次需求,从而获得进一步的发展的远期目标。因此在每个发展阶级,都有充满想象力的新项目、新产品,发展动力源源不断。

“企业的兴衰,朝代的更替,起初都是因为发现或发明了一种技术、武器、手段,但久而久之,就会被新的技术、武器、手段打败而衰亡。”

因此,唯有变化永恒不变,未来的时代无法预知,但肯定不允许的就是“躺赢”,所以,变迁是经济的“滤网”,每一次变化,都会淘汰大量“僵尸企业”,为更多适应变化的企业腾出成长空间。

任正非曾经说一句话,华为总有一天要倒闭。这本就是认知到没有什么竞争力是不会随着时间衰减的。

企业要居安思危,不断培养第二曲线才能推迟“负计时”终结。所以和稳健医疗一样,华为也不断寻找新业务和新增长点,从通信设备做到手机再做到汽车,才撑起了每年近万亿的销售额。

不仅是任正非或者李建全,适应变化,培养“第二曲线”是人人都懂得的道理,但知易行难,目前大型企业最大的问题并非是看不到未来的发展趋势,而是因为“熵增”导致缺乏“调头”的能力。

任正非之所以能够看到这些,能让华为从一个产品代理公司走向世界顶级企业的密码,正是提前意识到了这个问题。

像稳健医疗、华为这样的企业在发展中,之所以能够稳稳地大踏步向前,除了创新和创意以外,还需要走出舒适区,从头再来的决心、勇气,并且克服大企业最大的敌人之一——“熵增”。

|贰|

如何防“熵增”于未然?

2014年,在被微软收购的发布会上,诺基亚总裁说出了那句名言:“我们没有做错什么,但是却输了。”

这话曾令许多人动容,但是站在局外人的角度,你会很自然的产生疑惑,2007年苹果推出第一台智能手机,同年安卓系统发布,并且在之后的三年里对成熟度堪忧,当时诺基亚还是手机霸主,哪怕从零开始追赶也完全来得及,但是为什么坐视苹果和安卓拿下了自己的江山?

同样的疑惑可以放到许多轰然败倒的企业身上,打倒柯达的数码相机是柯达自己发明的,谷歌的创始人曾经上门希望雅虎买下自己的公司,在时代的车轮碾到自己身上,他们明明有充足的时间改变航道,却为什么没有做出反应呢?

其中原因,便是“熵增”。

熵增定律:任何系统自带毁灭趋势,这个趋势就叫熵增。

一个企业不再接受新变化,不再接受新挑战,不再努力改变,那么,企业就会发现时代变化快到出乎自身预料,做个决策就是几个月,立个项目就是一年,而且执行力低下,本来能实现的产品功能实现不了,本来能打下的市场打不下来。最后眼睁睁看着市场风口过去。

而李建全同样注意到了这个问题,“我们是否处于熵增之中?”是核心问题之一。该如何诊断熵增,又如何克服和避免熵增的探讨,贯穿了公开信的全篇。

李建全为何如此重视“熵增”?一方面如果说在稳健医疗的发展中,长远眼光是前提,那么“敏捷决策”就是手段。

2009年稳健医疗向C端市场进军,是稳健医疗发展史上最重要的决策之一,但是过程却极为快速,8月做出决策,9月项目组就告成立,几个月内就走完了规划、调研、设计、生产、培训、选址等全流程,在深圳连开三家店,宣告了“全棉时代”的诞生。

正因为稳健医疗的成功依赖于“快”,所以比其他企业更知道快速适应变化的重要性。

而另一方面的原因,对抗熵增最好的方法,是防患于未然。如果“熵增”导致的决策迟缓,执行僵化等后果已经显现,那么如何努力也只能事倍功半。因此在稳健医疗尚未“熵增”的时候反“熵增”,既是着眼未来三十年,目光长远的表现,也是高效决策的必然。

而对抗“熵增”的核心在哪里呢?在于聚焦实业,加强自身的“基础能力”。

空谈误国,实干兴邦。在李建全看来,实业是社会发展之本,也是满足消费者需求最直接,最有效的手段与环节。

比起空转的数字,“无论是对消费者,还是对国家,对世界,实业才能带给他们直接的最大的价值。”

因此在世界完全虚拟化,人类被自有思想的机器人替代前,稳健医疗都应该坚持“呵护健康、关爱生命,让生活更美好”的愿景,基于实业、基于具体的消费者需求、基于高质量的产品做创新和企业管理。“无论稳健未来发展有多大,我们一定不能放弃干实业。”

而发展实业,首先依靠的则是基础管理的进步与创新的推动。继续从事工业还是商业,思维导图是一致的,以数字化为手段的生产效率、产品的质量和成本,供应链管理、物流管理进步,能提升企业的“反应速度”,更好地为消费者服务;而产品的创新不仅推动社会的进步,更是让企业富有生命力的重要举措。

棉田里走出来的企业家 稳健医疗董事长李建全

基础管理的进步可以让创新更好地变为现实,创新则为基础管理提供更多“应用场景”,两者的结合,能让企业保持更长久的生命力、而与管理进步同样重要的,是企业上下克勤克俭,脚踏实地的精神。

许多老一辈实干企业家都是亲自带头,践行勤俭:任正非出差坐二等舱,李建全一个人去跑客户把自己的老皇冠硬生生开到报废,他们显然并非没有经济实力获取更好的享受,只是深知如果“双脚离地”,那么就无法再听到客户与消费者的心声,对市场的发展失去敏感,让自己成为“熵增”的源头。

但是品牌要实现“熵减”,除了上下齐心,务实精进之外,根本上还是要解决战略层面的问题,优秀的舵手不仅要手握方向盘让航行快速稳定,更重要的是如何判明方向,塑造企业的“灵魂”,也就是企业价值观。

|叁|

不变的价值观,开启未来三十年

价值观真的创造价值吗?

在许多人印象中,“企业价值观”是一个负面意义的词汇。它代表着僵化守旧,代表着无薪加班,代表着周末的无效团建……但是这些印象的产生,并不是源自价值观,而是价值观的滥用。

当万物皆可价值观,价值观当然也就没了价值。但真正的价值观并不虚无,它是一个企业发展的锚。只有“有格局”的价值观,才能让企业在发展中不迷失自我。

作为几十年的外贸人,李建全曾走访过全球多个国家和地区,看过也了解过企业的兴衰,他认为,“夫妻店通过几代人的努力可以成为世界500强,而世界500强平均寿命也只有40-50年,其主要因素就是这个企业的价值观决定了它的未来。凡是那些一心想为社会做出贡献,想在某一个领域内成为最有价值的企业,往往就会走得更远。”

这是为什么?

价值观对于企业的重要性在于,如果一个企业的衡量标准只有利润等经营指标,那么其发展战略很容易偏向于“一切保持原样,不进行可能投入大量成本,有潜在风险的业务创新”,也会因此错过大量风口与变革的机会,路越走越窄。只有拥有价值观的企业,才能做出更具有创新性的经营决策,为了长期发展牺牲眼前利益。

在稳健医疗的长期发展中,价值观起到了重要的“锚点”和“导向”作用。

在2003年,SARS疫情中稳健医疗坚持向政府和医护优先供应口罩,无形当中推动了开拓国内市场的步伐;为了解决传统棉纱布会“掉纱头”造成手术切口部位感染的医学难题,促使着全棉水刺无纺布的成功诞生;疫情期间原料供应紧缺但又迫切想要保障医护,推动着稳健医疗在“全棉三抗”防护服材料的研发上实现成功的突破......

因此稳健医疗长期发展的核心,在于不把赚钱放在第一位,始终不忘为顾客和他人创造价值,为国家做出应有贡献的同时,不断根据消费者需求的变化自我调整。从而让稳健医疗始终走在“稳健发展”的道路上,通向更大的想象空间。

在竞争越来越激烈的时代里,更加迫切需要超越短期利益考量的价值观。

没人能预测30年后世界会变成什么样子,但是当维系世界稳定的最小单元——家庭的存在不变,情感的存在不变、相互的关爱存在不变,稳健医疗就始终有创新的方向与动力,在为社会发展做出贡献的同时,也让自身的发展永无止境。

中国的现代商业社会,肇始于1978年,距今已经有40年。在过去四十年里,中国企业打下了偌大的江山。但是打江山难,守江山更难,在守江山的同时开疆拓土更难。

未来三十年,将会是过去许多名牌的分水岭,它们中因循守旧的旧时代品牌将下坡噤声,异军突起的新品牌也会快速消亡,但是也有的会适应变化的同时坚持价值观,在市场中更进一步,成为中国的百年企业。

而这,也是李建全想要传达给所有人的核心:辉煌已经留在过去,我们即将迎来更艰难,但是也更大有可为的时代。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
央视宣布:052D长沙舰警告外舰无效!主副

央视宣布:052D长沙舰警告外舰无效!主副

好未来需努力呐
2024-10-05 02:36:01
baby又被港媒嘲讽了,多次尝试复出都失败,带儿子上热搜直接翻车

baby又被港媒嘲讽了,多次尝试复出都失败,带儿子上热搜直接翻车

萌神木木
2024-10-04 16:21:35
太难了,遍地都是绝望的穷人

太难了,遍地都是绝望的穷人

难得君
2024-10-05 13:53:29
为什么马云等企业家都去国外了?

为什么马云等企业家都去国外了?

现代春秋
2024-10-05 04:51:36
太阳报:莱斯特球迷向俱乐部投诉,多名球员骚扰自己的漂亮儿媳

太阳报:莱斯特球迷向俱乐部投诉,多名球员骚扰自己的漂亮儿媳

懂球帝
2024-10-05 16:52:13
大结局要来?30国撤侨,伊朗真正敌人出现,不是以色列也不是美国

大结局要来?30国撤侨,伊朗真正敌人出现,不是以色列也不是美国

说天说地说实事
2024-10-04 18:09:51
马筱梅国庆节给张兰直播卖风衣,十来分钟卖400件,销售额八万!

马筱梅国庆节给张兰直播卖风衣,十来分钟卖400件,销售额八万!

鑫鑫说说
2024-10-04 09:21:50
TA:贝林的肩伤需做手术&2-3个月才能恢复,皇马仍在等待手术时机

TA:贝林的肩伤需做手术&2-3个月才能恢复,皇马仍在等待手术时机

直播吧
2024-10-05 14:46:06
南京中山陵停车7小时收费217,报警也没用,评论区南京人炸锅了!

南京中山陵停车7小时收费217,报警也没用,评论区南京人炸锅了!

校长侃财
2024-10-04 17:09:57
证监会研究交易时间!今日晚间的五大消息全面发酵(10.4)!

证监会研究交易时间!今日晚间的五大消息全面发酵(10.4)!

农村阿祖
2024-10-05 00:15:12
中美强推车载收音机,或有共同担心,但轩逸新版本:我就要取消掉

中美强推车载收音机,或有共同担心,但轩逸新版本:我就要取消掉

阿珂谈汽车
2024-10-04 14:22:09
中国歼35沙特公开售卖,无人问津?外媒嘲讽:抄袭美军F35

中国歼35沙特公开售卖,无人问津?外媒嘲讽:抄袭美军F35

胖福的小木屋
2024-10-02 00:15:22
油价下降近0.9元/升,92号汽油国庆节“今年新低”,10月10日调价

油价下降近0.9元/升,92号汽油国庆节“今年新低”,10月10日调价

猪友巴巴
2024-10-05 00:03:43
狂轰50+12+10!联盟第一,NBA最强球星诞生,果然稳如定海神针

狂轰50+12+10!联盟第一,NBA最强球星诞生,果然稳如定海神针

康泳哥看体育
2024-08-11 23:49:54
重磅!博格巴上诉成功 仅禁赛18个月,5个月后复出 将与尤文解约

重磅!博格巴上诉成功 仅禁赛18个月,5个月后复出 将与尤文解约

风过乡
2024-10-05 06:02:57
故事:耗资8亿高海南观音像,4年后建造者死在水中,749局介入调查

故事:耗资8亿高海南观音像,4年后建造者死在水中,749局介入调查

涛哥讲堂
2024-09-02 12:31:35
年轻时候的刘思齐确实很美,比现在的明星还要漂亮

年轻时候的刘思齐确实很美,比现在的明星还要漂亮

年代回忆
2024-10-04 20:50:17
2020年,央视成蕾像往常一样接受采访,因说错一句话曝光间谍身份

2020年,央视成蕾像往常一样接受采访,因说错一句话曝光间谍身份

猫眼观史
2024-08-31 15:28:17
南非一白人农场主将两名黑人女性射杀,并将遗体作为“猪的饲料”

南非一白人农场主将两名黑人女性射杀,并将遗体作为“猪的饲料”

随波荡漾的漂流瓶
2024-10-05 11:38:36
林黛玉死后留下2瓶茶叶,贾母见后潸然泪下,知道自己命不久矣

林黛玉死后留下2瓶茶叶,贾母见后潸然泪下,知道自己命不久矣

否知的否
2024-05-12 17:13:34
2024-10-05 17:06:45
多肽链
多肽链
关注服务社会办医领域报道。
479文章数 31关注度
往期回顾 全部

财经要闻

“抢筹”中国资产!外资巨头发声!

头条要闻

趵突泉"网红猪鲤"疑撑死 有游客直接买大馒头带进景区

头条要闻

趵突泉"网红猪鲤"疑撑死 有游客直接买大馒头带进景区

体育要闻

张帅:每朵花都有自己的花期

娱乐要闻

肖战晒照庆33岁生日,阳光帅气有活力

科技要闻

十一直击:鸿蒙智行、小米汽车人气高涨

汽车要闻

售17.78万元 蒙迪欧1.5T混动舒雅型上市

态度原创

旅游
房产
本地
教育
军事航空

旅游要闻

凌晨3点还有人排队 长沙坡子街派出所有何魔力?

房产要闻

国庆到啦!快来查收你的买楼大礼包

本地新闻

云游中国|还有谁不知道 荆门人有属于自己的仙本那

教育要闻

关注我每天坚持分享知识

军事要闻

特朗普:以色列应该打击伊朗核设施

无障碍浏览 进入关怀版