看东鹏瓷砖如何致敬“双奥”

2月5日，开闭幕式总导演张艺谋在新闻发布会上表示，要为整个开幕式团队打100分，“每次都有人希望我打分，有时我拍电影也是，观众经常问你打多少分？”张艺谋说，“作为一个创作者，我对自己其实要求很严格，通常不会给自己打出特别高的分。但我要给我们的团队，要给整场开幕式的呈现打100分。因为一个导演背后是无数默默付出的人，有无数人的艰辛努力和创意创造，才有了“不一样”的开幕式。”

正是因为北京冬奥会如此高的话题度和关注度，让众多品牌投入资源去借势营销，希望能借助奥运会这个超级IP的热度去抢占流量和话题，展现品牌高光时刻。

在众多北京冬奥会的合作品牌里，东鹏瓷砖作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方瓷砖供应商，选择用更多落到实处的行动带动品牌影响力。一方面从品牌特性出发，提炼出“为冬奥添砖加瓦”的内核，聚焦冬奥建设者，用镜头致敬他们创造高度、追求精度、挑战难度的精神；另一方面积极践行企业责任，为他们送去冬日的温暖，并通过品牌力量，为大众和幕后英雄之间搭建起沟通的桥梁，为众多冬奥营销中提供全新的解题思路。

用“情感“破局 寻找差异化

在奥运会的借势传播中，大多品牌将镜头瞄准人声鼎沸的赛场和运动员，或者从“更快、更高、更强、更团结”的奥运精神中捕捉热点。尤其是“押宝”夺冠的热门选手或者初出茅庐的奥运新星，通过运动员在比赛甚至夺牌的热度，获得品牌高频次、大范围的曝光，以便获得认知度，提升品牌价值及影响力，是大多数品牌奥运营销屡试不爽的法门。

然而“押宝”运动员的风险，以及热点营销的不确定性，都让奥运营销成为一把双刃剑，品牌信息很容易被淹没在激烈的赛事之中,传播力和影响力大大削减。

除此之外，东鹏瓷砖作为建材耐用消费品的品牌，品牌天然地具有“低感知”、“低存在”的局限。如何在冬奥会这个世界目光的聚拢地、品牌的角逐场中，突破劣势形成自己的品牌记忆？

面对上述局面，东鹏瓷砖另辟蹊径，用“情感“破局，寻找差异化：把视线从舞台中央挪开，将目光聚焦在每个和东鹏瓷砖一样服务冬奥、助力冬奥的“幕后群体”，包括冬奥建设者、城市志愿者，冬奥服务者等，通过与他们的致敬和情感交互，实现与目标消费者的共鸣和连接。与此同时，提炼出“为冬奥添砖加瓦”的强大内核，这既强力响应了北京冬奥会“一起向未来”的主题，也丰富了东鹏瓷砖品牌“产业报国”基因。

情感“三步曲 为冬奥添砖加瓦

以“为冬奥添砖加瓦”这样的精神内核驱动下，东鹏瓷砖以北京冬奥倒计时30天、10天、开幕式为节点，从城市志愿者到幕后建设者，从“暖屋行动”系列公益活动到致敬幕后群体，逐步开展活动，提高品牌的高度和格局。

03

用科技创新 助力北京冬奥

作为北京冬奥会官方瓷砖供应商，东鹏瓷砖除了独辟蹊径的创意，与用户向幕后英雄们送去支持外，还通过50年如一的技术底蕴与科技创新，为张家口冰雪小镇、北京大兴机场临空服务中心、冬奥首钢广场、首都体育馆、北京大兴机场等多个北京冬奥会配套场馆供材，助力打造一个更具效率与温度的科技奥运。

此前交付的张家口城市志愿者服务站，也是东鹏瓷砖在“绿色”办奥理念指导下，采用冰雪特别款产品——石墨烯智暖岩板打造而成。东鹏创新性地应用石墨烯材料，研发出石墨烯3D大面积超导制热技术并运用于智暖岩板中，可实现一墙暖一屋的效果，用科技创新为城市志愿者们提供温暖保障。