购物中心开启“元宇宙”世界

2021年被称作是“元宇宙”的元年，它迅速爆红，不断出现在大众的视野。1992年，尼尔斯蒂芬森出版了科幻小说《雪崩》，在书中第一次出现了“元宇宙”(metaverse)的概念。

元宇宙发展经历的三个阶段：

第一阶：以文学、艺术、宗教为载体。

第二阶：以电子游戏还有科幻为载体。

第三阶：以非中心化游戏为载体，在未来互联网的基础上，具有高沉浸感和自由共享的虚拟空间。

大家熟知的AR、VR、5G、云计算、区块链等高新技术搭建起的“元宇宙”，在创新科技的驱动下，“元宇宙”让人和空间的联系有了全新的定义。全新的虚实结合的空间内容，还有全新的呈现以及交互方式，都大大地吸引着消费者的好奇心理，也给品牌带来了新的营销模式。

现在“元宇宙”概念越来越火热，也让越来越多的商业地产的龙头老大们开始积极探索“元宇宙商业”，而且得到了意想不到的效果。

位于成都的IFS国际金融中心在2021年4月，第一次实现了全场景城市综合体AR导航，它不仅能导航，还能关联店铺产品，进行新品推荐、AR购物券等等商城品牌营销活动推广。利用“元宇宙”空间，为线下店铺带来全新的流量端口和新型的营销模式。

2021年9月，北京西单大悦城使用“5G+华为河图”增强虚拟现实等技术，上线AR智能导购黑科技，而且还新建了超大空间的现实AR景观、方便快捷的沉浸式AR导航、虚拟IP互动游戏等服务，让客户体验AR/VR场景化购物服务，消费体验玩出新花样。

2021年9月，深圳龙岗万达广场作为首个第四代项目正式开业，从三大维度进行创新，优化内容、场景和科技。使用BIM及3D点云扫描技术创建商场数字孪生体，创造出商场的“平行世界”，打破现实世界与虚拟时间的界限，打造“元宇宙商业”。

2021年9月，广州悦汇城开业一周年之际，上线了第一个大型AR实景应用AR Show冰雪奇境。在场的顾客体验了一把“元宇宙”购物，广州悦汇客流量超过开业同期，城整场销售额也增长了196%。

元宇宙为商业数字化带来了不少新的机遇，通过“元宇宙”不断提升优化内容的展示，从而激活潜在的流量。这既体现了“元宇宙”的商业价值，又给线下实体营销带来了新的方向，能更好地连接品牌与消费者。

“元宇宙”带来的全新技术，商业中的“空间”一词也被赋予了新的意义，现在不仅仅是限于“物理空间”，而是虚拟“数字空间”和“物理空间”与的结合。

“元宇宙”链接着现实和虚拟世界，它为商业开辟了空间场景的全新道路。将来随着的普及以还有技术的提升，会有更多的企业进入到“元宇宙商业”，可以让我们期待一下，“元宇宙”将怎样刷新传统商业的世界。

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