5G手机战场转移 品牌机海战术再起

集微网消息，在5G智能手机已深陷“存量”市场的大环境下，智能手机品牌厂商正绞尽脑汁，力争在存量市场的游戏规则里，掌握主动权，以获取更多的市场份额。

日前，据韩媒体报道，三星成立了名为“中国市场创新组”的中国团队，这一部门被命名为“中国市场创新组”，主要涉足智能手机、家居设备领域。据悉，该部门在内部拥有极高的话语权，具备可直接向三星副董事长韩钟熙汇报的特殊权限，除此之外，为重振中国市场，三星采取了一系列具体措施，包括大刀阔斧的大规模人事调整，以及销售渠道上的策略调整。

由此可见，转向国内以外的广大海外市场已成为2022年手机大厂们大力的重点方向。针对2022年智能手机市场情况，一位业内人士曾坦言，在其看来，2021年国内5G手机渗透率达80%左右，2021年增量主要在海外，不过，还是要看海外疫情情况。

5G手机“战场”向海外转移

在全球智能手机市场，5G手机已成为主流，同时5G手机的市场占有率仍继续增加。

此前，联发科曾预计2022年全球5G手机渗透率将由近40%增长至50%以上，约为7亿部。联发科表示，其在5G渗透率已达80%的中国大陆市场维持领先，也预期5G手机出货量的成长将主要来自其他地区。

基于此，对于中国手机品牌厂商来说，在5G手机市场占有率已达80%的情况下，2022年国内手机品牌厂商显然会转向国内以外的广大海外市场，以期待拿下更多的市场份额。

不过，在海外市场，哪几大地区更能体现智能手机的商机呢？首先出货量具体分布上看，全球智能手机出货量主要集中在中国、印度、美国、俄罗斯、印尼、欧洲、非洲、东南亚等地区。

（数据来源：Canalys）

不过，从全球5G网络布局来看，只有亚太、欧洲、北美等地率先普及了5G商用网络，由此可见，从Canalys发布的2021年Q4全球智能手机重点区域来看，北美、欧洲、拉丁美洲是中国手机厂商有机会取得增量的重要市场。

“北美主要是运营商主导，这一地区的打法和中国完全不同”一位业内人士表示。另外，北美也是全球准入门槛最高的市场，与运营商合作对手机质量要求非常高，这也就意味着，想要成功在北美市场拿下一定的市场份额也并非易事。

而反观中东&非洲市场，想要在这一市场争取5G市场份额或还尚需时间沉淀。据悉，在中东&非洲等地区，由于各国经济发展水平的差异化限制，功能机仍有市场空间，同时受电力供应短缺、通信基础设施建设滞后等因素影响，以非洲为代表的新兴市场消费者具有同时携带两部手机的使用习惯，这种使用行为和习惯也在一定程度上延长了功能手机在市场上的生命周期。

另外，据Canalys最新发布的2021年Q4全球智能手机重点市场的厂商排名显示，在全球五大智能手机市场中，中国、印度、印度尼西亚、俄罗斯这几个地区，国内手机厂商基本占据了TOP的位置，但是巴西除外，从数据上看，2021年Q4巴西市场份额排名前三的是三星、联想和苹果。

由此可见，巴西是中国手机有机会获得增量的一个重要市场。

（数据来源：Canalys）

不过，在5G占领中国80%智能手机市场的情况下，三星却反其道而行。2022年，三星为重振中国手机市场，采取了一系列措施，如新成立中国市场创新组的中国团队，并于京东签署2022年战略合作协议，双方将围绕营销和渠道进行合作，并定下50亿元的预期目标。

当然，三星此举就是为了拿下目前全球近乎空白的中国智能手机市场，同时其还企图与苹果一起分食中国高端5G智能手机市场份额。

由此可见，在智能手机市场销量疲软的大环境下，如何抢占市场份额，已成为各大手机厂商发力的重点，而转向国内以外的广大海外市场，俨然已成为一种抢占市场的策略。

存量市场：机海战术成重要竞争策略

早在功能机时期，诺基亚就曾以机海战术称霸手机行业多年。在进入智能机时代，三星也以机海战术奠定了自己如今的行业地位。

如今智能手机市场机海战术再起。以2021年为例，与2020年相比，vivo增加了21款；OPPO增加了11款；荣耀增加了11款；小米增加了2款；华为则缩减了1/2。

根据数据显示，2021年国产手机品牌发布新机数量，vivo（含iQOO）新机数量49款；OPPO（含一加、realme）新机数量42款；荣耀新机数量23款；小米（含红米）新机数量21款；华为新机数量11款。

当然，2022年依靠不同产品系列去竞争以达到更多市场份额依然是一个战略趋势。目前，全球智能手机市场已进入存量竞争时代，用户换机周期越来越长，购机动力明显下降。同时在高端市场新iPhone发布之后，国内市场份额已经超过30%。这些因素都给国产手机品牌造成了巨大压力。

对于这一行业现状，小米中国区总裁卢伟冰认为，用户的换机周期越来越长，如果没有出现新的刺激，手机出货总量还将继续下滑。“存量竞争，本质来讲就是看谁去抢谁的份额。”卢伟冰表示，到了存量时代，用户需求越来越细分，小米的竞争策略是通过不同的产品系列去与对手竞争。

由此可见，在不同系列竞争的状态下，必然进一步增加机海战争的可能，因为，独立品牌的诞生、新技术创新下手机产品的诞生、存量市场的竞争环境将进一步增加手机品牌的新机数量。

以一加为例，在2021年6月，刘作虎发了一封内部信，表示一加将成为OPPO旗下的独立品牌，也就是OPPO子品牌。既然回到了OPPO大家庭，那就得向主品牌OPPO、兄弟品牌realme看齐，不能再只做高端产品，而是要覆盖高中低端，满足更多用户的需求。

进入2022年，一加中国区总裁李杰发布内部信称，2022年中国手机市场依旧不容乐观，但同时也看到了巨大的机会。智能手机经过十余年的普及，已经深入到用户的每一个生活和工作场景，在经历多次换机后，用户对于产品的要求越来越高，对于体验细节的敏感度也越来越高。在一些高频场景下，比如游戏体验、流畅性能等，行业里依然有不尽如人意的地方，而这就是一加的机会。

换句话来说，除了主流市场外，细分手机市场会迎来更多的玩家，而这也就意味着将有更多的产品供消费者选择。

有意思的是，据传引领智能手机市场的苹果将在2022年迎来一款新产品。据报道，美国摩根大通银行分析师在一份报告中指出，苹果将推出的iPhone SE 5G新手机，有望吸引超10亿人的非高端安卓手机用户倒戈到苹果阵营。

分析师表示，这款新手机有望争取到全球大约14亿中低端安卓手机用户，以及约3亿苹果老用户，而针对5G版iPhone SE，初始定价范围可能在269美元到399美元之间（1700元到 2500 元），价格上颇具竞争力。

若真如此，那么今年对于智能手机厂商而言，是挑战巨大的一年，因为在全球智能手机需求量停滞的大环境下，竞争态势相比以往更为激烈。

（校对/在野）