作者 / 速途网 乔志斌
Z40 Pro的发布,让努比亚这个手机品牌再次进入公众的视野。
对于努比亚而言,公众对于它目前的市场地位并不算强,而在各大分析师报告中,努比亚也常年因在各大手机市场分析报告中位列“Others阵营”而几乎无法预估销量,而在“6.18”“双11”这类促销活动之中,其品牌也常年无法在前十位得见。
那么,创立于2012年,与小米、荣耀等品牌同期宣布进军互联网手机市场的品牌,努比亚当下却已与第一梯队“脱节”,究竟是因为什么呢?
“能拍星星”已不再是努比亚专属 Z40 Pro影像系统“缩水”
如果说品牌声量让努比亚与小米等品牌“脱节”,那么其自身产品定位上核心竞争力的匮乏,则是重要且最不能忽视的因素。
在努比亚Z7发布的2014年,“一张用手机拍下的银河照片”正式确定了努比亚专注于影像的定位。“能拍星星的手机”,这略带争议性的广告语(主要是拍摄星轨条件比较苛刻),也成为努比亚手机的标志性的存在。
然而,随着手机硬件供应链高度同质化,影像系统凭借着芯片与算法的“自研”属性,让厂商拥有更多自主优化的空间,而因人而异的审美风格,也让不同品牌的手机的相机拥有了不同偏好的拥趸。
在影像软件方面,虽然努比亚是国内较早开放了手机影像专业模式的品牌,并开发出了慢门、延时摄影、星轨、慢动作等玩法。然而,随着手机影像系统竞争的加剧,如今这些功能已经成为各家国产手机品牌的标配。而昔日的拍星轨、拍月亮,已经逐步被AI修图所替代,大家对拍摄星空的需求也开始降低。
更为重要的是,作为将影像系统作为核心竞争力的机型,在关键的影像系统上,刚刚发布的全新机型——努比亚Z40 Pro上却出现了“缩水”。
首先,努比亚Z40 Pro的摄像头数量从4个变为了3个,去掉了常见的等效26mm的主摄像头,并将前代等效35mm的人文镜头升级为主摄,搭载了联合定制的索尼IMX787。
相较于主流手机中主摄像头常用的等效26mm镜头,努比亚官方称35mm人文镜头为“更接近人眼视角的人文之眼”,具有“构图更好,畸变更小,让照片充满故事感”的特性。然而事实上,这些特性来自于更长的焦段,但同时也意味着取景框中的画面离景物更“近”,可容纳的景物更少,这对于影像创作而言,是一把“双刃剑”。
除了主摄像头数量的减少,新发布的努比亚Z40 Pro在其他摄像头方面也有一定幅度的减配。超广角摄像头从6400万像素的三星GW3传感器,变成了5000万像素的三星JN1传感器。根据三星官方文档显示,JN1相比GW3,不仅像素数量有所下降,同时传感器尺寸也从1/1.97英寸降低到1/2.76英寸。
而硬件上的“缩水”,主要与手机行业追求更高的毛利率有一定关系。根据努比亚母公司中兴通讯2021年半年报显示,报告期内,中兴通讯消费者业务营收达到123.5亿元,营业收入同比增长66.63%,但毛利率仅为20.82%,同比下滑2.26%,成为期内毛利率最低的业务。中兴通讯在财报中指出,主要是由于国际家庭终端产品、国际手机产品毛利率下降所致。
游戏手机分化,大众向左,红魔向右
事实上,努比亚不是没有想过改变,其在2018年推出了“红魔”品牌切入游戏手机的垂直品类市场。
然而,国内游戏手机市场空间并不算大,红魔、黑鲨、ROG、联想等小厂无法扛起游戏手机加速普及的大旗。有报告显示,2020年,国内游戏手机市场仅100万多台。
对于目前的游戏手机而言,仅仅相比主流手机特化了手机的散热能力与操控维度,希望让手机性能更为持久释放,提升玩家的操作体验。然而,努比亚在这方面却做得不尽人意。
据了解,红魔采用了“被动式+主动式”双重散热的方案,不仅搭载了航天级相变散热材料和超柔高导热稀土提供被动散热,同时升级后的风扇,还能为核心发热区域提供主动散热。但发布后,便有用户指出,由于风扇的风路同时会让灰尘进入机身内部,而作为顶配的氘锋透明版,甚至可以在内部发现明显的积灰现象。
而说到游戏手机始终无法成为主流的原因,在于其功能特化之后,会对于机身的形态与功能上进行取舍,例如手机会变得厚重,甚至红魔7 Pro无缘正在成为手机标配的NFC功能,这些功能的缺失都会都会成为消费者选购时的决策门槛。
速途网发现,为了扭转这一现象,游戏手机市场正在迎来分化,例如Redmi、黑鲨等品牌,产品形态正在逐渐抛弃厚重的外观,开始向传统手机形态靠拢,以争取更多的销量;而红魔、拯救者等品牌则是更加向更专业的垂直领域进发,以深入更为专业的玩家市场。
回归中兴怀抱,手机业务偏离主流市场
去年3月16日,中兴通讯在2020年财报中透露,2020年以现金5.537亿元获得了努比亚技术有限公司28.43%股权,现在中兴已经持有了努比亚技术有限公司78.33%股权,该公司已纳入集团合并报表范围。这意味着,脱胎于中兴,起家于互联网手机的努比亚,又重新回到了中兴的怀抱。
不过,中兴与努比亚“合体”后,形势仍然不乐观,在去年双11购物节期间,中兴品牌(含努比亚)销量仍然未达到手机榜单的前10位,最终位列榜单的第18位。
官网显示,2021年中兴终端全年出货量超1亿部,其中50%采用自研芯片,整体出货量同比增长60%,中国内市场同比增长150%,国际市场增幅50%。CPE市场占有率位居全球第一,成为CPE市场领域第一品牌。
值得注意的是,这里的终端出货量不仅包括智能手机产品,同时还包括智能手机、移动数据终端、家庭信息终端、融合创新终端等产品。而根据中兴通讯2021上半年营收粗算,每部终端价格仅约为200元左右。这意味着,一亿部终端中手机产品占比偏低。在手机市场,中兴正在与第一梯队拉开差距。
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