承名门之秀，造上乘之作。
文 | 千 树
每一款五粮春新品的问世，都会引来业内的高度关注。3月1日，“五粮春·名门·SHOW”线上云品会盛大开启，揭开这款次高端浓香白酒的神秘面纱。
云品会上，五粮春·名门主研推广团队及行业专家，与面向全国征集的酒类经销商、酒品评价师、消费者代表等200余名首批品鉴官进行线上品鉴交流，2万余人次在线观看，通过直播平台参与互动竞猜，共赏时间酿造的芬芳。
作为五粮浓香公司战略级品牌，五粮春继2021年推出中高端价位带产品第二代五粮春后，又于今年推出名门春产品锁定次高端市场，形成“双剑合璧”之势。
据悉，即将上市的五粮春·名门为限量发售，市场将处于高度稀缺状态。
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承名门之秀，五粮春布局次高端市场
“次高端市场正在发生深刻变化，如果不了解这个变化，可能你就将在未来竞争中失去先机。”在云品会上，微酒副总经理兼主编张静的这句话，引起了许多人的共鸣。
近年来，随着消费观念的转变与提升，消费升级趋势愈加明显，讲品质、认品牌已成为众多消费者的共同选择。随之而来的，是次高端白酒市场进入扩容期。
数据显示，近5年来，次高端市场收入复合增长率达15%以上，净利润增速基本保持在20%以上。有研究机构甚至预计，5年后产业调整周期结束时，次高端白酒市场规模或高达3000亿元。
“白酒的场景化营销将成为驱动次高端产品成长第一战略。”安徽酒类流通协会专家顾问刘圣松表示，五粮春的名门基因正是高净值新中产圈层群体的品质之选，“五粮春·名门”作为现象级大单品，将五粮浓香品类价值与五粮春品牌价值高度融合，实现了针对新中产、高净值人群实现深度拦截，将引导社群、圈层营销体系深度变革。
布局次高端市场，五粮春·名门具备足够的竞争力。名门春定位次高端价位带，对五粮春品牌的产品矩阵构建意义重大，不仅是迎合消费趋势，也是五粮春品牌未来市场的重要部署。
据iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国白酒消费者喜好前三种香型是浓香型、酱香型、清香型，浓香型占比高达60.5%。依托主力消费人群偏好的强大惯性，浓香型将继续保持领跑态势。
“名门春是我们未来将要重点打造的的资源型单品，也将成为五粮春的新增长极。”五粮浓香公司五粮春品牌运营部品牌主管付光丽表示，名门春的面市将填补五粮液公司在次高端价格带的产品空白，于五粮春品牌而言，名门春的面市，也将提升整体品牌价值，夯实价格带认知，同时名门春也是极具稀缺性的上乘佳作。
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造上乘之作，名门云品会反响热烈
一次邀请200余名品鉴官进行线上品酒，这是五粮春对名门品质的自信和底气。
云品会上，著名白酒专家钟杰表示，名门春酒珠饱满密集，香气浓郁悠远、层次丰富，酒体醇厚丰满、清冽甘爽、尾净怡畅。
经典总能经得起时间的考验。
名门春承袭五粮浓香酒独特且复杂的酿造工艺，从选粮、制曲、拌料到蒸馏出酒每一道工序都有严格的标准；酿酒大师甄选陈年窖池底端的优质酒体做为名门春的基酒，每一滴基酒都经历了时间的储藏与沉淀，使得名门春的酒体醇厚丰满，香气悠久。
经过五粮液首席大师团队数百次酒体勾调、数千次口感测试，让名门春所产生的香气、味道都恰到好处，体现出酒体本身的平衡之美。
“传承国家级非物质文化遗产——‘五粮液酒传统酿造技艺’，名门春从曲药、粮食的优选开始，每一个酿造环节都遵循严苛的匠心和酿造标准。”五粮液酒体设计中心副主任代春表示，名门春不仅在酿造、勾调上讲究，在贮藏工艺上也讲究传统，原酒用陶坛贮藏工艺，成品酒用天青瓷瓶储工艺，酒液充分与空气接触，经过时间的淬炼后得以老熟出关，这使名门春的酒体细腻而不失光泽，口感饱满但却又诸味协调。
在外观设计上，名门春也极尽东方美学之精粹。
“五粮春·名门是匠人们以传承五粮文化为根、恪守五粮品质为本，坚持创新、不断超越，精雕细琢孕育出‘香醉人间三千年’的名门之秀。”五粮浓香公司品牌管理与市场洞察部副部长王冰表示，五粮春名门产品整体设计沿袭了品牌经典识别元素，天青釉色瓶体温润如玉，瓶肩部分新增十二条如春风般向上旋转的棱边，与十二时辰、十二月时光轮转相呼应，瓶身经典的玉大带造型跃然于前，中国古代士大夫的贵族气质呼之欲出。
承名门之秀，造上乘之作。伴随着五粮春·名门的惊艳入局，相信消费者在次高端浓香白酒市场上会有更多选择。
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