AsiaBill现已接入Klarna，全面支持跨境卖家独立站关于德国及北欧等市场的收款。
关于Klarna
Klarna，被誉为欧美“花呗”，在海外广受年轻人欢迎，是BNPL市场的强劲选手。Buy Now, Pay Later，简称BNPL，指用户先获得商品，再在账期内延长时间付款，或分期付款。因为比信用卡友好，在海外广受年轻人欢迎。
Klarna目前有三种产品，分别是立即支付(Pay Now)、延后支付(Pay Later)和信贷支付(Financing)。消费者可以通过应用程序、商户网站和线下访问Klarna。
数据显示，以GMV 计算，Klarna目前占据着全球BNPL55%的市场份额，全球活跃用户已达到9000万人，零售合作商户达到25万。
Klarna优势
BNPL Buy Now Pay Later (先买后付)
在不同的地区，Klarna为商家的顾客提供额外60、30或14天的时间完成付款，让消费者能在购买前试用。免费，省心。同时他们也可选择3或4期的免息分期，更少压力，更多选择。
Pay Now (立即支付)
商家的客户可以通过简单、安全的网上银行转账立即付款下单。或直接授权允许商家客户通过Klarna启用一键购买，轻松试用订阅服务和随用随付模式。
Financing (信贷支付)
针对高客单价的产品，商家的顾客可以选择灵活利率的小额贷款来完成支付。全程透明，无隐藏费用。
【顾客体验】
顾客在商家网站选择使用Klarna结账时，会根据顾客所在国家，自动列出可选择的支付产品。
其中Pay Now可帮助顾客通过简单、安全的网上银行转账立即付款下单，解决无信用卡客户的消费需求。
Pay Later(包含Pay in 4 installments及Pay in 30 days等形式)和Fianancing产品则相当于为顾客提供了一笔小额消费信贷，帮助顾客先拿到商品，再分期还款。其中Pay Later产品更是为顾客完全免除了贷款利息和手续费，这样大大提高了顾客消费意愿，促进了订单转化。
【商户服务】
顾客选择使用Klarna结账时，无论最终选择了哪种支付产品，商户都会从Klarna一次性获得全额货款。无论消费者的分期计划如何，都是由Klarna负责向消费者收取分期款项，并承担信用欺诈及坏账风险。
有一点需要注意，与其他本地支付方式不同，Klarna是存在拒付的。如顾客对所收到的商品或服务严重不满，认为货不对板或有明显瑕疵，则可向Klarna发起拒付，由Klarna审核判定商户是否需要退回货款并收取拒付处理费用。
虽然Klarna不管哪个子产品都存在拒付风险，但只要商家遵守Klarna的政策(不违法，不销售有瑕疵商品，遵守Klarna的货运政策)，注重客户沟通和服务，产生拒付的风险就很低。
【普及率】
在电商发展和Z世代成为消费主力的背景下，BNPL近两年实现了强势增长，甚至隐隐有超过信用卡消费的趋势。
在Klarna的本土市场和周边国家，BNPL的使用率已经高于信用卡支付。在瑞典，BNPL占电子商务支付的比例为23%，德国为19%，挪威为15%，芬兰为12%。
BNPL使用率正一步步向信用卡靠拢，被全球范围内越来越多消费者认可、接纳并使用。在BNPL支付产品日益火爆，Klarna正是这个领域的头部，拥有约55%的市场份额，全球活跃用户已达到9000万人。
超过25万的零售商使用Klarna来促进销售，包括梅西百货、SHEIN、H&M等。Gap、Macy's和Steven Madden等零售商报告说，在与Klarna合作后，销量有明显的增加。Klarna声称它使零售商的销售转化增加了20%以上。
支持市场及市场分析
【支持市场】
Klarna目前支持包括德国、英国、奥地利、瑞典、荷兰、丹麦、芬兰、挪威等多个国家/地区的市场，面向欧洲销售的商户均可联系AsiaBill接入。
【德国市场分析】
在经过长时间的市场培养和积累之后，德国消费者对于在线购物的热情开始井喷，外加德国移动电子商务的高度普及，都助推了电子商务在德国的发展。占据欧洲市场25%消费体量的德国成为继美国和英国之后，最招跨境电商待见的新热土。
2020年数据显示，德国拥有8320万人，国内生产总值达3.85万亿美元，人均国内生产总值为4.6万美元，预计2024年将达到52,673美元。互联网普及率为86.7％，预计2024年会达到88.6％。智能手机的普及率为83.5％，预计2025年将增长到88.7％。
2020年德国有6240万电商用户，预计2025年将达到6840万，大约占总人口的75％。平均用户在网上的花费为1,404美元，到2025年将增长到1,710美元。电商所有类别产品总收入为870亿美元，预计2025年将达到1170亿美元。
德国是欧洲跨境贸易的主要市场之一，德国消费者热衷于从国际网站购物，但需要注意的是为他们提供本地化的购物体验，其中包括语言、付款方式等，这也是赢得德国消费者的关键。
2020年，Klarna高达37%的流量来自于德国，可以说接入AsiaBill使用Klarna是打入德国市场的关键一步。
【北欧市场分析】
北欧是政治地理名词，指的是波罗地海以北的地区，也就是挪威、瑞典、丹麦、芬兰、冰岛这五个北欧理事会主权国，北欧四国通常是指挪威、瑞典、丹麦、芬兰，也是Klarna所支持使用的四个国家。
北欧市场经济发达，特别是瑞典，2020年就创造了5300亿美元GDP，位居全球第25位。挪威和丹麦的互联网普及率达到了98%，欧洲最高，其次是瑞典和芬兰，均高于94%，且挪威智能手机的普及率高达90%。
2020年，丹麦的电商市场规模为255亿美元，瑞典为158亿美元，芬兰为85亿美元，挪威为64亿美元。超过70%的瑞典人习惯网上购物，其次是挪威人。跨境购物占北欧所有电商销售额的四分之一，其中芬兰消费者占比53%，挪威占比34%，丹麦和瑞典分别占比27%和18%。
北欧消费者在跨境网站上购物时，大多会在中国、美国和德国的网站上选购商品，北欧人认为，跨境购物网站最重要的一点是购物流程要简洁省时，最好支持当地语言以及提供当地主流支付工具。
目前北欧最流行的支付工具就包括Klarna，对于独立站卖家来说，想要更好地拓展北欧市场，不妨试试Klarna。
【英国市场分析】
英国是欧洲第一大电子商务市场，全球范围内是仅次于中国和美国的第三大电商市场，规模达千亿级别。英国居民整体消费水平高，超过80%的人数拥有稳定收入，市场消费能力强。虽然英国消费者市场体量小，但他们有钱也愿意花钱。
英国消费者在线购物热度非常高，他们很多零售商都有悠久的网购传统，网购已经成为几乎每个英国人生活的日常。正因为如此，英国网民非常注重网购产品质量和服务态度，一旦被他们认可，将会非常黏住你的产品和品牌。
一项新研究显示，由于新冠肺炎疫情，预计到2025年，英国零售商的在线送货服务将增加196亿英镑。在这一趋势之下，消费者网购的频率越来越高，电商平台占他们总支出的比例也越来越高。英国近60%的消费者在2021年这一整年期间，只要购物就首选电商平台进行网购。
目前英国电商市场发展趋势保持良好状态，根据专业机构预测，2024年英国超过20%的购物将在网上完成，在线消费金额将达2640亿英镑。
需要注意的是英国脱欧将在2022年持续影响物流交付、VAT、清关通关等方面的费用，卖家成本将会持续增加。
【奥地利、荷兰市场分析】
奥利地是一个经济发达的中欧国家，人口约900万，在2020年奥地利的人均GDP就达到50,380美元，全球排名第17位。至2020年1月，奥地利有790万人参与到互联网中，互联网普及率达88％
新冠疫情的爆发推动了奥地利电商发展，奥地利电子商务份额首次超过零售总额的11％，总营业额增长到90亿欧元。奥地利电商用户的普及率为70.9％，这一数据意味着有至少550万的奥利地人选择在线购物，并且这一比例还在持续增加。
荷兰地处西欧，人口约1740万，2020年荷兰的人均GDP达到5.23万美元，高于奥地利。在电子商务的历史中，荷兰很少被提及，但它依旧有着不可小觑的实力。
截止到目前为止，荷兰在欧洲电子商务排名中位列第五，国内超过90%的人有过网购的经历。在2020年，荷兰无论是购物金额还是购物人口都远超备受关注的墨西哥。且它凭借位于英法德之间独一无二的地理优势，成为许多卖家建立海外仓的首选。
这两个国家的电商贸易基础良好，拥有庞大的网购市场，值得卖家去挖掘跨境商机。
总结
据预计欧洲跨境交易总额在2022年将超150万亿美元，且交易量将超4千亿次。据可靠调研数据显示，欧洲跨境贸易未来五年中，每年平均移动商务购买量将达约3.1万亿美元，相比前年2.1万亿美元，约增长70%。
据悉，欧洲约有83%的成年人用手机购买各类所需物品，其中上升的智能手机拥有率推动了跨境移动商务的购买量增长。
2020年时，在欧洲通过网购的人均消费金额高达900美元，这个数字约是中国人均网购消费金额的2倍。预计2025年欧洲电商渗透率将超67%，也就是美国和日本的总人口数，欧洲网购人数将超5亿。
越来越多欧洲的消费者正在加入跨境网购的行列，原因包括可以购买到性价比高的产品、免运费的卖家越来越多以及可以选择的商品种类更多还便利，还有很关键的一点就是支付更便捷了，各种移动支付方式不断增加，尤其是Klarna这种更受欧洲年轻人喜欢的支付工具。
简洁明了的操作界面接受度更高，不断扩展消费者的可及性影响更广，BNPL先买后付的形式消费刺激更大……最关键的是比起单单使用信用卡支付，增加使用Klarna后，加购商品、购买数量、平均客单价、购物频率等各项指标都会提高，退款率还将下降！
所以，您心动了吗？赶紧联系AsiaBill，接入Klarna，掘金欧洲跨境电商市场！
文章配图来自Pexels及Klarna官网
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
