前不久，2022年北京冬奥会落下帷幕，天才少女谷爱凌、跳台老将徐梦桃、花滑女王隋文静等女性运动员用金牌传递出属于女性的坚韧。赛场外，随着近几年中国女性经济地位不断提升，女性群体也成为企业中、市场上不可忽视的中坚力量。3·8妇女节，元气森林公布了产品线男女占比和年龄分布的数据，通过数据可以看出元气森林产品团队中大部分为年轻女性，平均年龄为28岁。
企业女性“属性”逐年攀升
作为饮料市场上的 “新贵”，元气森林近几年在产品研发上动作频频，旗下气泡水、乳茶、燃茶、纤茶等饮品受到不少女性消费者的青睐。据官方介绍，元气森林之所以能打开女性消费者市场，与其内部女性员工占比较高关系密切。
根据元气森林人力资源部发布的数据显示，在当下产品线中，女性员工人数占60%，其中，产品线中的女性员工平均年龄为28岁，尤其是级别较高的产品经理，大部分为90后的年轻女性。
纵观全球食品行业，女性员工及女性高管比例呈逐年上升态势。相关资料显示，2017年瑞士食品巨头雀巢聘用的女性员工占管理职位的37.5%，而百事管理层中则有39%为女性，并于2018年分别增至43.2%和40%。
“她力量”创造爆款饮品
作为食品企业，需要与消费者需求紧密相连，而女性群体的消费选择不仅为产品开拓指明方向，同时对于行业的发展也极具参考价值。
据介绍，2020年元气森林在推出乳茶450ml常规款后，随后打造的300ml的mini款就是根据团队内女性产品经理的提议开发的，她们用女性视角将饮品与自身感受相结合，同时配合用户调研中传递出的用户需求，用“小乳茶”在冬季传达出小巧、便捷、方便加热的贴心守护。
无独有偶，元气森林在2021年推出的纤茶玉米须茶，其主要原料之所以选用玉米须，也是因为产品团队中发现大多数职场女性在高压工作后，有“祛水肿、祛湿”的需求。在做产品设计和研发过程中，元气森林给予了女性同样的机会和重视，并相信“力量”不分性别。
元气森林联合创始人路皎曾在APEC女性领导力论坛中分享了“女孩们和元气森林，互相成就”的故事，她们以女性细腻独特的视角，在产品中加入了女性对这个世界的爱、善意与温度。
这些来自内部的“她力量”，用其独有的创造力让元气森林在推出产品时有了更多元化的视角，同时也让面向女性消费者的产品更接近女性需求，为行业创造出更多可能。
“年轻力”创造无限可能
值得关注的是，据元气森林人力资源部披露的数据显示，在主要产品线中年龄分布一栏内25-30以及30-40岁的员工最为多见，其中25-30岁的员工群体更是以42.75%成为元气森林的主要力量。
据透露，在主要产品线工作的员工平均年龄为29岁，90后群体为元气森林注入了属于他们的年轻力。事实上，外界赋予元气森林的“年轻”标签不仅仅只代表其成立时间，年轻化的团队也是元气森林贴近年轻消费者最大原因。
元气森林合伙人UKI在第四届CGF中国日上与大家分享了元气森林内部大胆任用年轻人的故事，她用“相信相信的力量”概括了团队中一位97年员工当产品团队总负责人的升职经历。据UKI介绍，元气森林为推动年轻员工的开拓创新，设立“种树奖”旨在鼓励员工探索新的可能。
除此之外，自2021年4月起元气森林开始启动“元气新生”海内外优秀人才培养计划，用尊重、包容的态度对待有创造力的年轻人，通过汇聚青年力量让元气森林的“年轻力”持续释放。
元气森林坚持“相信年轻人”的企业文化，人才体系年轻化程度较高，这也是它能够快速迭代出新品的重要原因之一。这也印证了传统行业在到了一个周期后，为了保证企业更持久的活力，人才体系年轻化是必经的过程。
【作者】 赵兵辉
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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