东莞市博物馆“出圈”之路

　　今年年初，东莞市博物馆开年大展“华彩宫瓷——沈阳故宫博物院藏清宫瓷器展”（下称“‘华彩宫瓷’展”）点燃了东莞市民的逛展热情。不少市民走进博物馆，再发现博物馆，并重新认识博物馆。

　　2月，中博热搜榜发布最新一期“博物馆热搜展览推介”，“华彩宫瓷”展受到全国网友高频搜索和关注，在十大热搜展览中位列第五。

　　“我把我这30年对博物馆的理解，都在这个展中作了一个尝试。”东莞市博物馆馆长李历松认为，现代博物馆展览的核心思路是“展品可能来自过去，但展览是当代的”，好的展览应该构建一个知识体系，呈现新的历史知识、新的美学形式和新的价值认知。

　　“华彩宫瓷”展中，各种博物馆界新潮的形式一一现身，东莞市博物馆正在一步步打破市民对于博物馆的陈旧认知，而这，正是东莞市博物馆凭借“华彩宫瓷”展实现“出圈”的原因。

　　贴近文化需求策划沉浸式展览

　　“华彩宫瓷”展“出圈”的一大秘诀，是东莞市博物馆贴近市民喜好来策划整个展览。李历松坦言：“分析受众是我们最重要的工作。”东莞市民需要什么样的文化产品，成为贯穿整个展览策划的问题。

　　2021年8月，距离开展只剩4个月时，东莞市博物馆作了一个冒险的决定——临时把正在准备中的碑拓展换成了宫廷器物展。保管部主任杨晓东告诉记者，一般来说，准备一个大型展览少则需要半年时间，多则甚至需要一年，用4个月的时间策划一场大展并非易事。

　　换展背后的原因很简单——为了贴合东莞市民在新春观展时的喜好，也为了营造一个红红火火过大年的氛围。在李历松看来，近年来清宫文化在影视剧的助力下颇受市民喜爱，除了服饰之外，最火的莫过于反映繁缛宫廷礼仪的清宫瓷器。

　　于是，向沈阳故宫博物院外借院藏清朝瓷器，成了东莞市博物馆的首选。沈阳故宫是中国目前仅存的最完整的两大古代宫殿建筑群之一，宫廷用瓷则是其最具特色的收藏之一。最终，90件沈阳故宫博物院藏的清宫瓷器被东莞市博物馆成功外借。

　　展品之于展览，宛若珠子之于项链。所以，展览策划成了一大关键环节，只有用叙事般的策划串联起展品，才能讲好一场展览的故事。

　　杨晓东透露，本次展览中，东莞市博物馆放弃了沈阳故宫博物院的既有方案，选择创新地加入东莞市博物馆藏的28件古代瓷器，与沈阳故宫博物院的瓷器进行整合，用新的思路重新策划，只为呈现一个绚烂瑰丽的中华文明。

　　“以观众为中心是博物馆发展的必然方向。”考虑到市民的喜好，东莞市博物馆想出了这样的策展思路——把118件展品，按陈设、饮食、礼仪用瓷分门别类，让瓷器的功能和市民的生活相关联，把枯燥的瓷器知识讲清楚，让文物活起来，让观众看得懂。

　　当下，市民对于博物馆的期待和要求已不同于往日，纵观国内近年来饱受好评的展览，“沉浸式体验”是它们之间的共性。文字、图案、光影、色彩、声音，甚至香味，无一不在博物馆设计中被考量。最终，东莞市博物馆决定换上“新装”，从一楼进门到二楼展厅，原有的白墙被印有红墙绿瓦的墙纸代替。展厅内部，宫灯、盆景、仿古的宫廷桌椅布置妥当，在袅袅的莞香中，一座“莞版故宫”落成。

　　“走进东莞市博物馆的那一刻，好像有一种穿越的感觉，像是走进了故宫，不用非跑到北京或者沈阳，就能饱览清宫瓷器里的匠心独运。”参观完展览后，市民何女士说道。

　　创新教育模式文物科普活起来

　　在传统的博物馆展陈方法中，装潢做好，展品归位，一个常规展览基本就完成了。但近年来，随着博物馆界的不断创新，设计配套的教育活动几乎成了国内优质博物馆间的共识。

　　可以说，正是清宫瓷器的美轮美奂吸引市民走进博物馆，而博物馆策划的教育活动则让市民在参观过程中感到趣味满满，为展览积累了好的口碑，吸引了更多人前往。

　　“终于来逛了期待很久的‘华彩宫瓷’展，果然精彩！带着孩子玩了‘紫禁城传统文化研习剧本游’，学到了好多东西，有时间还要再来一次。”市民张女士向记者说道。

　　“紫禁城传统文化研习剧本游”是东莞市博物馆本次原创的展览教育活动，以小皇子成长之路及皇帝的作息为线索，制作了用来打卡的“奏折”，引导观众在陈设、饮食、礼仪用瓷间来回穿梭，在展厅中寻找密令，沉浸体验宫廷生活，仔细欣赏瓷器、了解艺术文化。

　　为了配合“华彩宫瓷”展，东莞市博物馆宣教部还设计了一系列的教育活动，观众可以通过“霓裳羽衣华服秀”换装观展，在“修复师”剧本游中体味文物背后的故事，在“上书房的故事”中绘制青花瓷、创作对联，在系列文物鉴赏及讲座中领略陶瓷发展历程。春节期间，东莞市博物馆还开展了“宫送万家福”“宫题迎春联”“文虎会考”等体验活动，带领观众体验了“故宫”的新年。

　　策划教育活动与策展思路相同，确定活动目标、进行受众分析、思考活动形式都是重要的步骤。春节期间什么观众最多、他们喜欢怎么获取知识、现在的学生接受的教育形式如何，都曾是宣教部不断思考的问题。其中，关键之处在于要做好趣味活动与知识传播间的平衡，把文物承载的厚重文明巧妙地“翻译”给观众。

　　于是，宣教部在以往常规活动的基础上，策划了受众面更广的活动，能够满足成年人、青少年的不同需求，在观展的活动中加入了探索性的互动环节。此外，宣教部还把传统的意见箱做成了“有事启奏”的收纳箱，让趣味和创新在细节处彰显。

　　东莞市博物馆宣教部主任杨畦一直非常关注展览的最终效果。杨畦认为，不少观众在观展后分享了学习和观展的感受，甚至还分享了自己的生活，这些都是观众真正融入进展览的体现。她坦言，尽管这次教育活动策划了近两个月，整个团队下了很大的功夫，但效果是让人欣慰的。

　　“博物馆承载着丰厚的文化和思想，如何把这些内容高效、深刻地传递至观众的身心之中，是博物馆人永远思考的论题，在未来的工作中也将会以此为原则不断总结、更新。”杨畦说道。

　　生产文化精品 深耕传播力建设

　　“展览火了之后，我接到了好多博物馆馆长打来的电话，肇庆、惠州、湛江的同行都来咨询展览的情况，还有提到说能不能借鉴这个模式去巡展，想在大湾区推广起来。”李历松一脸笑意地说道。

　　李历松认为，一个好的博物馆应该是城市的地标、文化的名片、文明的圣殿、人民的乐园。做一个好的展览其实是整合资源的过程，不仅要考虑观众的喜好，更重要的是呼应、引领观众的审美，在呈现展品和策划活动的同时，也应该把展览蕴含的独特文化传递给观众，向其讲述中华文明之美。

　　正因为东莞市博物馆切中了东莞多元化的人群背后的多元文化需求，深耕品质文化，打造精品展览，才让“华彩宫瓷”展颇受欢迎。

　　“华彩宫瓷”展的成功出圈，还得益于东莞市博物馆与主流媒体的深度融合。据悉，这是东莞市博物馆首次全方位与媒体合作办展。在展览主办单位——南方报业传媒集团东莞分社的助力之下，“华彩宫瓷”展在线上全方位“活”了起来，从文物运输、文物开箱、大咖导赏，到趣味知识科普，从VR展览、VLOG、PLOG，再到创意长图，“华彩宫瓷”展实现了线上线下的联动，让展览在小屏幕间流传开来，提升了市民的文化获得感。

　　李历松直言，与媒体合作是“华彩宫瓷”展最大的创新实验，如果说之前的策展和教育活动都是有迹可循的经验，那与媒体合作一定是本次展览收获的全新经验。

　　而谈及东莞市博物馆“出圈”一事时，一向健谈的李历松谦虚地说：“还是要久久为功，要站在推广城市文明和树立品牌的角度，推出更精良的展览。”

　　此前，东莞党代会报告提及，东莞要全力推进文化强市建设，深入推进品质文化之都建设。在此过程中，被称为“城市灵魂”的博物馆大有可为，也应该大有作为。

　　李历松表示，接下来，东莞市博物馆将不断研究市民需求，提供更多元的优质文化，以文明的价值为尺度，为东莞推进文化强市建设发力，让博物馆成为市民的乐园。

　　据悉，“华彩宫瓷”展将在4月落下帷幕。今年，东莞市博物馆还将推出“大唐宝藏——法门寺唐代宫廷文物精粹特展”“华夏秘宝·拓传春秋——中原巨碑名志拓片展”“中国博物馆美术馆海报设计三年展”等展览，持续助力东莞建设品质文化之都。

　　南方日报记者 马新杰 章倩倩