突发！“橙心优选”崩塌，农产品电商市场为何频繁“死亡”玩家？

近日，某社交平台爆料称，滴滴旗下社区团购业务橙心优选已整体关停，相关产研岗位人员全部被裁。早在年下半年开始，橙心优选就不断传出收缩业务的消息。2021年9月初，有消息称橙心优选将此前9大区31省缩减至3大区9省。12月，原本被放在滴滴APP页面的橙心优选被下架。

橙心优选：下架、关仓、裁员

公开信息显示，橙心优选是滴滴旗下一家社区电商平台 ，于2020年5月组建运营团队、进驻成都并开始试运营，主要经营范围包括水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等，2021年3月份进行了A1和A2轮融资，合计11亿美元。加上在4月、5月追加的1亿美元融资，总计融资12亿美元。

而此次橙心优选在滴滴出行app下架，有业内人士分析称，或许与去年7月份滴滴出行被下架有着重要关系。

2021今年7月，滴滴赴美上市迎来巅峰时刻，但好景不长，不久后，滴滴出行app由于收集并滥用用户隐私等原因被要求全网下架整改，至今仍未传出关于上架的任何消息，而现在橙心优选又正式脱离了其最大的导流入口，未来走向也难免让人担忧。

值得一提的是，在这之前，橙心优选的状况似乎就已经隐约有了颓势，从去年9月开始，其服务区域从全国31省收缩到9省，员工人数从1.6万人减少到5000人。

2021年9月8日，江苏常州的橙心优选已关闭团点系统，并宣布停止常州地区业务的运营，当地运营人员对团长解释：“停止运营是因为优化调整”。同一时间，位于江西省青原县、芦溪县、铜鼓县等8个县域的橙心优选网格仓宣布关仓，相关负责人在工作群中表示，9月8日会是最后一晚履约。

另据公开资料，在山东区域，橙心优选已于9月7日关闭济宁市的业务，9月13日关闭临沂市的业务，最后则是济南和青岛。还有吉林省、海南省、广东省、广西省、宁夏等地，橙心优选都在逐步撤离。

头部农产品电商为何频繁倒下？

在橙心优选下架、关仓、裁员之后，它也宣告正式“败亡”，作为曾经广大消费者认可为何农产品电商平台，实属可惜。那么，近年来农产品电商虽被称为“亿万机遇蓝海”，却为何屡有头部平台倒下的消息传出？

对于2020年初的新冠疫情来讲，农产品电商可谓度过危机的法宝。不过，在过去的几年中，众多企业纷纷布局农产品电商，在市场中形成了“群雄割据”之势，农产品电商也变为了一把双刃剑，除了赚钱以外还很烧钱。2021年，叮咚买菜、十荟团、兔子鲜生等平台融资超过数十亿美元。是2020年全年融资136.5亿元的两倍多。加快融资同时，叮咚买菜、美菜网、每日优鲜、多点新鲜、钱大妈等多家生鲜电商平台相继传出筹备IPO计划。

而从这样“烧钱”的生意中，也“烧死”了不少抗不下去的企业，甚至包括一些头部企业。号称生鲜电商的老牌企业“易果生鲜”在2021年初由于资金链断裂等重重原因宣告破产。

目前国内有4000多家生鲜电商，仅4%盈亏平衡，亏损占到88%，有7%是巨额亏损，而最终盈利的仅有1%。从目前来看，平台类生鲜电商处境尤为尴尬，这些企业看似很红火，但风光的背后都是靠资本在维持。眼下，随着互联网巨头的闯入，生鲜赛道已然变成了一场巨头的“烧钱”游戏。

农产品线上市场依旧有巨大空间

近年来，尽管倒闭、爆雷的传闻不绝于耳，但还是有大批玩家不断涌入这个拥挤的新赛道。

虽然国内疫情控制形式良好，多地物流、批发市场等渠道都非常正常，消费者也逐渐从“躺平族”重新回到了商超、批发市场，以购买最新鲜的直销蔬菜。可就算这样，伴随着消费升级，消费者对生鲜食品的需求量越来越大。尤其是以“新消费”人群为主的90后、00后，从线上购买农产品依旧会受到不少人的青睐，相信未来的农产品电商规模将会更加庞大。

数据显示：2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。2022年，农业农村部还颁发了《“十四五”全国农业农村信息化发展规划》，《规划》中明确提出了，到2025年的农产品线上交易额要突破8000亿元。可以看出，国家对于线上农产品市场还是十分支持的。由此可以判断出，未来线上农产品依旧拥有巨大市场空间。

入局玩家需做好充分准备，《品牌农业与市场》整理出了5点建议供大家参考：

一、了解关于农村电商的国家政策：

这几年，国家不断提倡农产品电商。所以说，如果我们要做农产品电商的话，首先得通读吃透国家关于这方面的政策，这样才能更好做农村电商。而且有很多地区都有当地政府的政策支持、办公支持、资金支持等。

二、找到合适的系统平台：

如果你觉得自己一个人势单力薄，可以加入农产品电商平台，跟着他们一起干。仔细挑选平台很重要，比如阿里、京东等靠谱的大流量平台，给你最大的发展空间。

三、做好搭建一个农产品电商网站全面的考虑：

电商需要产品、物流、平台，如果你是自己做电商，就需要自己找产品，物流运输、客服、平台、推广等。现在的电商不是放几张照片就有人买的。

四、农产品网站产品、物流是发展农产品电商的关键：

做为农产品电商，产品特色非常重要。因为农特产品的标准型很难界定。同时农产品的保鲜性差，所以物流要求高。

五、做农村电商商城要有足够的资金支持：

做农产品电商系统之前要预想好后期资金支持，不论是银行方面还是投资方，如果后期没有资金支持，那之前的努力就白费了。每个农产品电商平台的资源优势都不同，所以切入的方式也不尽相同。