在线音乐行业迎来新黑马，波点音乐「减法」生效

近日，数智化领域分析机构易观发布《2022中国在线音乐市场年度综合分析》，波点音乐在移动音乐全行业0.98%月活复合增长率的大环境下，以34.6%的断层领先优势，让行业看见了这个新生代音乐软件不可小觑的实力。凭借出圈的用户增速与用户粘性，波点音乐实力演绎了一把“你要悄悄努力，然后惊艳所有人”的大动作。

《分析》指出：目前国内移动音乐行业，一超一强市场格局稳定，腾讯音乐旗下产品位于行业TOP3，网易云稳居其后，而抖音、快手也分别作为新玩家入局。留给用户手机上听歌应用的“尊贵席位”已然不多了。老玩家们通过丰富的功能与用户多年积累的听歌习惯，拥有自己的一席之地。波点音乐等新玩家下场后，又该如何留住年轻一代用户呢？

行业竞争点重塑，

创新时代体验为王

当指纹密码锁代替了钥匙，手机支付代替了钱包，手机音乐App也逐步取代了曾经的MP3、iPod。彼时波点音乐的负责人肖米刚毕业没几年，在跟老板吃赛百味时提出了一个想法：要做一个针对年轻人的新一代音乐APP，而且要以「做减法」为主旋律，以追求纯粹且高品质的视听体验。甚至连产品的命名也遵循这个风格，波点音乐，意思就是“播点音乐”。

不破不立，摒弃传统音乐App的概念与模式，波点音乐采用单曲推荐的主要形态，依托核心算法为用户做个性化单曲推荐。极简风格的界面设计，从开屏页就能感受到一种不会被打扰的安心。开机后直接呈现单曲播放页面，喜欢就听下去，不喜欢就上划屏幕切歌，纯粹利落。

歌曲播放页面的背景，或是原曲经典MV，或是Live现场，但数量占比最多的，还是由用户自主为歌曲上传的“自制MV”。波点音乐推行音乐可视化，用户本身也可以是创作者，这些出自用户之手的蒸汽波、二次元、科技动效等不同风格的视频，共同造就了波点音乐在可视化方面强大的竞争力。

在这块没有15秒魔性洗脑神曲和短视频的“自留地”，一切的一切，只关乎音乐，无关乎其他。

易观《分析》指出：“音乐行业竞争重点已从版权布局，升级到用户的产品体验上”。可见音乐行业已经迈入体验经济时代，产品创新和用户服务成为听歌应用关键的竞争点，在线音乐平台未来将面临更多的机会和挑战。

新一代音乐App靠什么留住年轻人？

也许是互动共鸣

受互联网弹幕和神评的影响，目前众多音乐App开始探索用户评论更自然的展示功能，想要进一步强化音乐互动共鸣的体验。

“在波点音乐中随便点开了一首名叫《潮汐》的歌曲，在播放到节奏感十足的前奏时，就看到一条评论‘控制不住想跟着打响指’像气泡一样冒出来，我居然真的配合节奏打了个响指。”身边一位00后同事说道。

“评论外显”作为波点音乐传递氛围感的全新功能，于今年3月上线。如《大风吹》“前奏一响，开始抖脚哈哈哈”的滑稽搞笑；《孤勇者》“一生背光，一路向阳，朝朝暮暮，荆棘密布，丝光下澈，即为前方。”的不负勇往，和“明天就要做手术了，希望我也能是一位优秀的“孤勇者”！摆脱病魔！”的自励坚强。轻触评论，即可跳转至歌曲留言墙，与“灵魂听友”进行互动。

年轻人还喜欢从推荐歌曲中遇见自己的Crush音乐，尤其是小众歌曲、关注歌手的新歌推荐带来的心动体验。在这一方面，波点音乐方面透露，3月底上线的“推荐理由”功能，将在原有的大数据AI推荐逻辑下，通过多模态的机器学习，对图像、声音、语义协同学习，进行推荐。

简单来说，就是在这两种推荐逻辑并行的状态下，用户能够持续在单曲推荐功能的使用过程中刷到惊喜，不必担心陷入推荐“茧房”。

不仅如此，用户希望始终处于新鲜感在线的状态，也给听歌软件智能推荐提出了更高的要求。业内人士观察表示，波点音乐通过算法筛选出来的推荐理由，往往都是一些短小精悍的文案，在很大程度上起到了给用户“种草”的效果。

从上线以来的表现看，波点音乐显然没有辜负自己宝贵的“年轻”基因。

《分析》数据指出，在2021年1月波点音乐App月度人均单日使用时长24.3min，高于Top5音乐App平均人均单日使用时长9.95min。主要原因在于波点音乐围绕简单听歌和情绪共鸣两个核心逻辑，持续挖掘年轻用户需求。背靠3000万优质曲库、减法思维保留核心功能塑造了高使用粘性和稳定性，使得波点音乐总能与年轻人不谋而合，同时进一步凸显出在吸引年轻人注意力方面的平台价值。

“从年轻人中来、到年轻人中去，天马行空又脚踏实地，轻装上阵、高效落地”，是TME内部对这支孵化自创新组的小而美团队的评价。

越来越多的年轻人期望通过听歌App来获得互动社交、情绪抒发和场景陪伴的体验。音乐应用的氛围营造和新奇体验显然得变得不可或缺，而年轻一代用户更加偏向通过文字评论、涂鸦配图、视频创作等多样形式，参与音乐内涵和意义的表达，借助音乐这一艺术载体来抒发个人的情绪和想法。就如波点音乐氛围评论墙的互动、自制音乐背景等功能，不仅贴近年轻人最真实的情感表达状态，也将用户听歌的情绪输出作为价值方式。

事实上，所谓的体验感和氛围感，本质上更多体现为情绪上的共鸣，这似乎也是波点音乐这款新生代软件独特增长魔力背后的答案。

这也给行业带来了新的启示，音乐产品体验感的营造不仅仅是为用户提供娱乐，还应该挖掘多元价值。而正因波点音乐在差异化、互动性、社交化等方面成功预判了年轻用户的预判，才让其在上线短短一年多的时间里冲出重围，可堪一句：不愧是年轻人做给年轻人的产品。