直播双雄变“难兄难弟”，虎牙斗鱼破局不易

中国科技新闻网3月25日讯（李欣）随着互联网流量红利的见顶，越来越多的企业陷入了流量焦虑，为了寻找新增量，长短视频平台和直播平台业务相互交织。在此背景下，整个游戏直播领域的竞争也愈发激烈。

一直以来，付费用户的留存和平台内容黏性等方面一直困扰着游戏直播平台。或可从虎牙和斗鱼两家公司的财务数据一窥端倪。

近日，虎牙和斗鱼均相继发布2021年度财报和第四季度财报。两大公司均陷入利润下滑甚至转亏、付费用户减少的窘境。

但两家公司也在积极探索行业的破局之路。2021年，斗鱼通过各项激励政策扶持主播、厂商、游戏媒体、签约UP主等生产PUGC（专业用户生产内容）视频内容。虎牙则通过自制赛事节目以巩固其内容优势，据了解其在该季度进行了64 档自制赛事及PGC节目的直播。

付费用户流失

3月22日，虎牙发布了2021年全年财报及第四季度财报。虎牙在2021年保持了盈利，但净利润下滑幅度较大。

具体来看，2021年虎牙营收为113.51亿元，同比增长4%，净利润为5.84亿元，同比下滑约33.94%。其中，虎牙在Q4营收为28.09 亿元，同比下滑6.05%，净亏损3.13亿元。

虎牙在财报中称：“主要是受外部环境影响，与此同时，为了丰富产品和推动用户增长，企业在内容和电子竞技方面的投入增加了。”

而虎牙的竞争对手斗鱼的业绩也不是很乐观,斗鱼出现营收下滑，同比转亏的情况。

2021年斗鱼营收为91.65亿元，同比下降4.55%，全年净亏损6.2亿元，其中Q4斗鱼营收为23.28亿元，同比增长2.6%。净亏损1.93亿元。斗鱼全年的直播业务收入为85.96亿元。较2020年减少约2.56亿元。

对于业绩亏损失，斗鱼财报解释称，由于直播、广告和其他业务的收入均同比下降，导致了年度营收的同比下滑。

反观虎牙，其全年直播服务收入为101.86亿元，而2020年为103.12亿元，同比下滑1.22%，其中第四季度直播的收入为26.13亿元，2020年同期为28.15亿元。同比下滑7.18%。对此，虎牙解释称减少的原因是由于每季度平均付费用户数量减少。

一直以来，直播收入为两家公司的主要收入来源。近年来，付费用户增长的问题一直困扰着两家平台乃至整个游戏直播行业。

具体来看两家公司的财务数据，斗鱼2021年Q4平均MAU增长了7.2%至6240万,Q4平均付费用户保持在730万，较去年减少30万用户。

对虎牙来讲，2021年净利润的下滑或与其几乎停止增长的付费用户数量有关系，虽然虎牙在Q4平均移动 MAU同比增长7.4%至8540万。但另一方面，其付费用户却仍停留在560万，比去年同期减少40万。

实际上，2020年初，虎牙的付费用户数就出现了停滞迹象，并在随后的几个季度里缓慢下滑，虽然在2021年三季度这一数据恢复至600万，但离2020年前的数据还有不小差距。

竞争乏力

斗鱼管理层在财报发布后的电话会议上表示：“电竞赛事虽然在内容上非常重要，但其带来的价值在降低，且版权费用在飞速增长，成为平台提高运营效率较大的负担，基于此，我们决定采用选择性的赛事采买策略。”

“为了用户增长，今年虎牙将会在内容产品层面持续进行投入，在覆盖多项主流赛事的同时，加强自制内容。”虎牙管理层在电话会议上表示。

可见两家公司也在积极寻求破局之道。

一位业内人士对中国科技新闻网表示：“游戏直播平台营收部分来源于打赏的客观事实下，虎牙和斗鱼的付费用户数并未增长甚至有所下降。游戏直播平台的成本主要来自人员及内容版权等。虽然虚拟主播、单机游戏等新主播有所增加，但整体付费率都较低。一定程度上来说，如今的游戏直播供给已经不再能满足用户需求了。还有近两年游戏业产品的质和量都表现乏力，没再出现现象级的直播游戏。这是大部分游戏直播平台面临的尴尬境地。”

此外，B站、抖音、快手等众多玩家布局游戏直播赛道，也加剧了斗鱼和虎牙的获客难度。

此前B站拍下英雄联盟S赛中国地区三年独家直播版权，拥有大量二次元、Z世代用户。财报显示，2021年B站总营收达193.8亿元，同比增长62%。其中第四季度游戏业务收入同比增长15％至13亿元。月均付费用户数达2450万，同比增长37％。还有快手用户体量大、覆盖广，从短视频领域切入给游戏主播提供百亿流量扶持。

与虎牙、斗鱼这类游戏直播平台相比，B站、快手在人才方面正在缩小与他们的差距。同时，在赛事、游戏版权上斗鱼和虎牙并不占太大优势。据了解，目前B站已经获得5款新游戏的版号，未来会陆续在国内上线。在海外市场，还有13款游戏将按计划在今年发行。再加上部分平台丰富的内容和黏性较强的用户，虎牙、斗鱼们在未来的竞争中依然不占优势。

近年来游戏、直播行业的政策收紧，也对游戏直播平台的规范运营提出了更高的要求。

无论是为了拓宽流量来源，或是构建多元化内容生态，还是向其他领域延伸。面对众多实力强劲的“外来者”入局游戏直播领域，对斗鱼和虎牙来讲，都会面临不小的压力。