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体育明星VS娱乐明星,怎么pick更保险?

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明星代言或合作,已经成为品牌更深层次提升影响力的必选项。明星的粉丝流量、明星的个人背书、明星的话题热度等等都吸引着品牌方愿意支付高额合作费。如已跃升为全民宠儿的谷爱凌,代言费用节节攀升,被品牌“疯抢”。

图源网络

“钞能力”是能否拿下心仪代言人的关键,但如何决策这些钞值得花出去呢?

根据IMH影响力营销白皮书上公布的5大榜单,品牌方可以从社媒影响力专业实力舆情热度美誉度带货力等五个维度甄选明星代言人。品牌策略千千万万,对于明星代言人的策略也各有差异,以上五个维度对明星代言人的商业价值进行了科学的划分,以适配品牌的阶段性需求。如新锐品牌,需要在社媒平台上增加品牌曝光度,可能就需要选择社媒影响力更高的明星;需要进一步塑造专业形象的品牌,则可能需要甄选专业实力更稳定更有信服力的明星。

《IMH影响力营销白皮书》的【专业实力】排名增速最快的TOP10明星中,黄渤排名第一,《一年一度喜剧大赛》成为2021年年度热播综艺,其执导的《一出好戏》在豆瓣评分超过7分,进入优质队列中。

但根据《IMH影响力营销白皮书》五大评估维度实力排行榜总结,只有三位体育、娱乐明星同时在两个榜单中出现。十全十美的明星暂时还没有出现,那应该如何科学考量,基于五个维度的综合模型评估明星实力,使代言价值最大化?

赛事高关注度带来体育明星的关注度,但体育赛事的热度具有波动性,导致运动员的热度也是具有时效性,如何综合考量,谨慎预判,降低风险?

娱乐明星竞争激烈,90年后小生占据流量高地,但娱乐明星流量大,风险也大,应如何规避?

《IMH影响力营销白皮书》通过详细的数据对比,全方位洞察分析明星代言人的商业价值匹配度,并从政治风险、法律风险、道德风险、专业风险、品行风险和关联风险六大维度全面评估代言风险,指引如何高效追踪支撑风险预案。请扫码锁定明晚18:00的DS LIVE直播间,专家为您解读。

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