“莆田鞋”注册集体商标，鞋服市场“国潮风”势不可挡

　　艾媒网（iiMedia.cn）获悉，据媒体公开报道，“莆田鞋”集体商标已经获得了国家知识产权局批准注册成功。坊间舆论普遍认为，这是莆田歇业从“莆田制造”向“莆田创造”转变的一个重要标志。

　　根据iiMedia Research（艾媒咨询）此前发布的《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》指出，运动鞋服市场近几年出现了明显的“国潮风”。“莆田鞋”过去以各种代工著称，此次集体商标的注册成功，有望进一步加速鞋服市场的“国潮风”趋势。

　　在中国鞋服制造行业当中，“莆田鞋”是一股非常厚实的势力。公开资料显示，鞋业是莆田重要的支柱产业。目前，莆田共有4000多家鞋企、50万名从业人员，年产鞋13亿多双，产值超千亿元，占全国产量的近十分之一。

从上世纪90年代开始，莆田鞋就为众多知名品牌进行代工或贴牌生产，包括耐克、阿迪达斯等全球知名运动鞋品牌曾经陆续在莆田开设代工厂。但初期由于品质及管理没有跟上，“莆田鞋”一度成为各种高仿鞋的代表，甚至有假冒伪劣的嫌疑。

　　近几年来，莆田鞋业制造不断在转型升级，努力打造自主品牌鞋业商标。为了加快莆田鞋业产业的转型升级，莆田方面针对“莆田鞋”注册集体商标，适用在运动鞋、休闲鞋、旅游鞋以及皮鞋等多种品类。此次“莆田鞋”集体商标的注册成功，有望帮助莆田鞋切入目前中国运动鞋服市场发展的快车道。

　　艾媒咨询的调研数据显示，预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。得益于消费者健康意识的增强，运动爱好人群不断扩大，中国运动鞋服市场将保持高规模发展。

与此同时，从国际市场看，全球运动服装市场目前也在不断上升中，艾媒咨询的市场监测数据显示，预计到2025年，全球运动服装市场收入将达到2077.9亿美元，相比2020年增长10.41%。

以美国为例，2020年典型运动鞋产品市场规模达到421.9亿美元，并呈现不断上升趋势，预计到2025年将达到694.7亿美元。

　　消费者对于价廉物美的运动鞋服更为青睐，数据显示，目前200-400元的运动鞋服为最主要的价格区间，占比均超过36.0%。

艾媒咨询分析师认为，随着运动鞋服的功能性细分化及消费者对生活品质的更高要求，运动鞋服的产品消费均价有望进一步扩大。

　　以往，“莆田鞋”被很多消费者视作“高仿”的象征，一方面，说明之前存在市场混乱无序、监管乏力的问题；但另一方面却反映出，“莆田鞋”的制造水准并不低。如今莆田鞋业升级转型，推出消费者普遍接受价位的鞋，有望在市场上抓住契机。

　　此外，还有一个市场热点更值得注意，国人逐渐把目光转向国货运动鞋服品牌，“国潮风”是当前市场上相当重要的一个发展趋势。以李宁登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。

“莆田鞋”集体商标的出现，预示着莆田鞋将以全新形象亮相鞋服市场，未来有望涌现更多自主品牌的“国潮风”鞋类。