好文案，说三遍

最近苹果文案老被吐槽，比如iPhone13 Pro的中文文案「强得很」，就被罗永浩吐槽“没文化”。

这句文案好不好，先不予置评。但它的英文版本，其实还是有点意思的：

「Oh.So.Pro.」

它的独到之处是在于用了一个文案技巧，我们通常称之为“三列法”。

即三个字，三个短语，或三个句子，通过首/尾叠字的方式并列起来，就会在人的心里产生一种魔力。

例如苹果这句“Oh.So.Pro.”，三个单词的尾音都是O（音标:o ），三词并列，读起来巧妙而有气势。

相对应的中文翻译“强得很”，涵义没问题，但可能没有完全译出英文文案的神韵来。

再看看其他常见的“三列法”口号文案。

比如：

奥运精神——更快，更高，更强！

李佳琪的——买它，买它，买它！

气势很震撼有没有？

这种“三列法”的文案技巧，最早是由英国传奇文案——阿尔弗雷多·马尔坎托尼奥（Alfredo Marcantonio）提出的，这里我们简称“大A哥”。

在《伟大言说者》（Our Masters Voices）一书中，作者马克斯·阿特金森（Max Atkinson）分析了自古以来伟大言说者常用的修辞。

经验老到的大A哥，从书上发现自己所熟知的所有文案技巧，其中让他最为推崇的就是“三列法”。

至于这种文案手法为何这么有魔力，大A哥表示说不清道不明，就是感觉读起来棒棒的。

他原话是这么说的：

“要我解释，我不行，要我否证，我也不行。一而再，再而三，我总是发现两句不适当，四句又太累赘。”

其实也不难解释，首先我们可以把“三列法”文案分为两种：

一种是把一句文案重复三次，技术含量不高；另一种是像“Oh.So.Pro.”这样的首/尾叠音，需要一些巧思。

三列法文案1：一句文案x3

例如给人加油打气，我们会说“加油，加油，加油！”

还有丘吉尔的名言：“Never never never give in！”（永不，永不，永不屈服）。

这种简单地重复，气势有余，巧妙不足，写起来门槛也不高，重复三遍即可。

一方面可以起到一个引起注意的作用，例如全国清仓打折的统一开头：好消息！好消息！好消息！。

另一方面是可以起到一个强调作用。

比如《让子弹飞》里，张麻子说他来到鹅城只为办三件事：公平，公平，还是他妈的公平！。

还有当年川普的竞选文案：Job Job Job（就业，就业，就业），针对的是当时美国连年下降的就业率。

再比如二战时日本和美国发生的那次小摩擦——偷袭珍珠港，日军成功后发回的电报密语就是“Tora Tora Tora（奇袭成功）”。

还包括几年前的流行语：“XX，XX，XX，重要的事情说三遍”。

没别的，主要就是起一个引起注意和强调重点的作用。

三列法文案2：首/尾叠音*3

这种文案之所以给人感觉气势强大又措词精巧，凭借的就是“熟悉+陌生感”。

前后重复的句子朗朗上口，气势充足，并且还会带来一种熟悉感；前后变化的句子涵义丰富，又可以给人带来新鲜感。

如果把「重复」和「变化」合二为一，就会产生奇妙的化学反应。

例如这种首/尾叠字的“三列法”文案，重复的韵律带来强大的节奏，读来虎虎生风；而变化的措词又可以充实句义，整体给人一种巧妙而深刻的感觉，所谓熟悉又新鲜，金句吊炸天。

在这一类句子当中，最著名的当是凯撒的名言：

“我来到，我看见，我征服（拉丁语VENI VIDI VICI）。”

连续三个“我XX”，叠音气势如虹，然后“来到、看见、征服”语义层层递进，一股王者之气扑面而来。

由于这种语句可以迅速引起人们注意，所以常常被用在演说中。

比如这一类句子中第二著名的，就是马克·安东尼在凯撒葬礼上的演说。

凯撒遭谋杀而死，在他的葬礼上，马克·安东尼冲着一群拥挤吵杂的罗马人说话无人理会，而当他说道：

“Friends,Romans,Countrymen,lend me your ears.”（朋友们、罗马人、同胞们！请听我说。）

那群人立刻就安静了下来听他说话。

再比如有着演讲牛逼症的丘吉尔，曾在“不列颠空战”后的演讲中说道：

“Never in the field of human conflict wasso muchowed byso manytoso few.” （在人类战争史上，从来也没有一次像这样，以如此少的兵力，取得如此大的成功，保护如此多的众生。）

然后这种气势强烈又内涵丰富的句式，天然适合作为宣传口号来用，节奏韵律适合口口相传，丰富的涵义又可以承载很多信息。

比如林肯的政治口号“民有，民治，民享”。

孙中山的“三民主义”——“民族，民权，民生”。

还有日本人气漫画《k》中的吠舞罗氏族的口号：

“No blood! No bone! No ash！”（“无血，无骨，无灰”意为将敌人消灭殆尽）

还有与之类似的一句NBA经典解说词：

No James，No Wade，No Problme！（没有詹姆斯，没有韦德，没有问题！）

迈阿密热火三巨头之二詹姆斯、韦德双双缺阵，最终依靠波什的超神发挥赢得比赛，解说员忘情地喊出了这句话，当场就燃爆了。

再比如这句杀虫剂的文案，也是气势满满又巧妙非常——

来源：顶尖文案