5000元衣服利润4000元：奢侈品面前，你我皆是“韭菜”？

“该货品于2021年8月18日销售1件，销售价5990元，利润为4085.5元。”

近日，因违反产品质量法相关规定，即销售者销售产品不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品，瑞士知名奢侈品牌Bally关联公司巴丽（上海）商业有限公司北京分公司收到一张价值四万余元的罚单，并被没收违法所得4085.5元。

频频翻车的奢侈品牌

对比路易威登、古驰、香奈儿以及迪奥等长期刷脸于社交平台，请了一波又一波明星带货的奢侈品牌，Bally显得低调不少。

它成立于1851年，来自瑞士，以鞋靴、箱包以及配饰为品牌主营业务。低调归低调，Bally是实实在在的奢侈品牌。

曾几何时，对产品细节的完美把控使得它在奢侈品领域自成一派、独具风格，跻身一众追求品质人士的首选品牌。

没想到，这么一个奢侈品牌，有天会和“以次充好”沾上边。更没想到，一件售价五千多元的衣服，利润居然高达四千余元。

“Bally你怎么好意思？”

“以次充好还能叫奢侈品？”

“果然在奢侈品面前，我们都是小韭菜。”

Bally的翻车，让消费者对奢侈品牌的信任指数再度下降。

同样因为接收到行政处罚而被推上热搜榜的，还有全球知名户外羽绒品牌加拿大鹅。

2021年9月，“加拿大鹅因虚假宣传被罚45万”话题赫然出现在热搜榜。

点进去一看，原来是加拿大鹅声称其所销售的产品所用的羽绒混合材料“均含有Hutterute羽绒”“是优良且最保暖的加拿大羽绒”，但经过调查，宣传内容与实际情况并不符合，且会对消费者的购买行为产生实质性影响，构成虚假广告行为。

所以接收到罚单。

要知道，虽然加拿大鹅并非标准意义下的奢侈品牌，但动辄万元的售价，还是让它身上多了一层“羽绒服界爱马仕”的荣光。

从加拿大鹅到Bally，奢侈品牌们一边定位高端一边销售与宣传不符产品的行为，一次次让消费者“下头”。

也让大众不由开始重新审视起奢侈品行业。

“买奢侈品就是被割韭菜”成为不少人的共识。

“奢侈品”与“韭菜”

关于“奢侈品”与“韭菜”之间能不能画上等号或者约等号的问题，品牌君认为可以拆分开来讨论。

首先，将整个奢侈品行业的销售行为定位为“割韭菜”品牌君认为简单粗暴了些。

虽然奢侈品行业溢价严重，没什么性价比可言，可多数奢侈品确实在做工与用料上极尽匠心。奢侈产品会活跃于市场，是因为这个社会之中有那么一部分人，对产品有着近乎严苛的品质与格调要求。

所以奢侈品、奢侈品牌以及整个奢侈品产业链的存在，是市场需求之下的自然产物，不算是纯粹的“割韭菜”。

而之所以奢侈品与韭菜之间的关联性越来越高，是因为Bally们打破了奢侈品牌与消费者之间的信任天平。

在一分价钱一分货购物环境中成长起来的消费者，普遍认可更高的价格能够购买到更为优质的产品。

大多数时候也确是如此。

“以次充好”“虚假宣传”的结果就是让消费者花高价买到质量不符合定位的产品，打破买卖双方的信任桥梁，这才是奢侈品被贴上割韭菜原因的最基本原因。

该说不说，奢侈品牌们赚钱的时候还是走点心吧，别把消费者当“冤大头”。