本周起，江畔读书荟的公号内容与晓燕睿语合并一起，江畔公号原有内容近期也将随之迁移过来。2019年元旦，晓燕老师发起江畔读书社群，今年已是第四个年头。青春几何，疫情占了三年，在变化和无常中，不变的是我们的发心，有关教育，有关管理，有关读书。我是江畔读书栏目的主理人小刀崔，在这里与大家继续分享阅读的美感与快感。江畔每月推荐两本好书，今天与大家分享四月的推荐书目。
《猫和老鼠》是全球流行的大爆款，精彩剧情是，老鼠是如何一次次令猫出糗的。
在动物世界中，猫是老鼠的天敌，猫是无疑的强者，老鼠唯恐避之不及，所以有个成语叫作：抱头鼠窜。但在动画片中，这种强弱关系颠倒过来，老鼠成为那个聪明伶俐处处戏耍猫的主角。老鼠戏猫，正是动画片的笑点和看点，也是这部动画片流行的奥秘。
舆论，是现实的反射。
可是，很多现实中不重要的事，一旦进入公众舆论，却能掀起轩然大波。现实中重要的事，在舆论领域，反而没什么关注。
于是，现实中的强者，在舆论领域里，往往成了弱者。
厦门大学的教授邹振东先生把这类舆论现象总结为：《弱传播》。邹教授是厦大的博导，曾参与厦门卫视的创建，是传播学的权威学者。
说白了，舆论是一种关注，关注这个行为的主体是人，所以，舆论世界的规则，归根结底是人性作用的结果。读懂了《弱传播》，你就读懂了最底层、最根本的人性。
邹教授做过多次这样的调查询问，问课堂上的女生，比如有男生摆了一圈蜡烛，公开示爱，女生们愿意接受这种高调的表白吗？
调查结果是，九成以上的女生表示不喜欢，其余的无所谓。这令男生非常感叹女人的心思你别猜。可见，传播的方法是多么重要，如果选择错误的传播方式，恐怕将以最好的初心，酿成最坏的结局。
书分为两个部分，舆论世界到底遵循着什么样的运行规则。第二是组织和人应该如何应对舆论？
邹教授认为，舆论世界遵循着四个规则，分别是弱者优势、情感优势、轻者为重，次者为上。
在公共领域中，强者一旦和弱者同框，强者与弱者就发生了关联，如果这种关联没有传递尊重、理解与关爱，那么就会产生隔膜或冲突。
全网传播的铁链女事件就是一个典型的案例。铁链女在现实中，是一个女性受害者，一位生活在底层的弱者，她的遭遇和不幸，触动了亿万人的神经，在舆论的世界中，铁链女成为一个标签，冲破一层层传播的藩篱，成为全网性的新闻事件。
还有俄乌战争，出身克劳勃的普京和国土面积广博的俄罗斯是强者，演员出身的总统泽连斯基与伤痕累累的乌克兰是弱者。在推特上，在视频会上，在短视频中，弱国总统泽连斯基不断求援欧洲各国，喊话呼救各方政要，泽连斯基很懂弱传播的真谛，每次上镜都有一副我弱我有理、我弱我正义的派头。
一边看俄乌战争的局势发展，一边读这本《弱传播》，感叹的是，网络传播已经改变了战争，这场现代战争中，战地记者的荣耀不在，无数普通人陆续发出的短视频和讯息才是关键。现代战争何尝不是一场信息战，一张舆论战？舆论才是一枚原子弹，而且这枚原子弹关乎人心向背。
网上曾经疯传一个视频：圣诞前夕，候机大厅，加拿大西捷航空的200多名乘客发现，扫描登机牌时，大屏幕出现圣诞老人，热情洋溢地问乘客：今年想要什么礼物？四个小时后，飞机顺利着陆，乘客下飞机时，惊喜的一幕出现，大家分别得到各自的许愿礼物。此刻，整个机场沸腾了，大家掏出手机拍下幸福一刻，发送到社交网络，引发疯狂传播。
航空公司为此支付的策划费不到十万美元，但引发的品牌美誉度却是无价的，传播的核心是其中有满满的情感价值。
舆论世界本来就是避重就轻、段子手霸屏的世界。当此上海浦东、浦西分别被封之时，昨晚我朋友圈传播最疯的一个段子则是，上海居民抢菜到张亮麻辣烫，外卖注明：不要烫。
每年iPhone新款发布会，微信上，总有好事者发布《我为什么不买新款iPhone？》 点开只有一个字：穷！
我们跳至舆论事件的圈外，从一个观察者的角度看，什么样的事件最容易引起舆论关注、最容易传播呢？答案是轻者为重，这就是舆论世界的第三条规则。
如果说现实世界是一杆秤，越重要的事情，分量就越重；那么舆论事业就是一阵风，无关紧要的东西很容易被吹起来。重大时事往往不会形成持续的热度，但是明星绯闻却长期霸占热搜。作者认为这其实是社会发展的副产物。现代人的生活，节奏比较快，很多人工作压力大，分量轻的东西接受没有负担，所以更受大众喜欢。
所以，舆论场的重力逻辑，和现实生活不一样。生活中的自由落体，越重的东西落地越出响，而舆论场的自由落体，反而是一地鸡毛最容易被捧上天。
从大自然的传播现象看，越轻的东西越好传播。风好传播，山不好传播；水好传播，石头不好传播；花粉好传播，大树不好传播；星光好传播，星球不好传播。@江畔读书 四月书单《弱传播》
舆论传播的第四个规律是次者为上。这里的次是次主流，是反讽和自嘲，但不是反主流。比如说，前几年的地沟油事件，有人在微博留言：几天不吃地沟油，嘴里还淡出个鸟来。这句话就引发很多网友点赞转发。这是对地沟油的反讽和冷幽默。如果有人郑重留言，地沟油也有各种好处。那么就是触发了道德和法律的底线，肯定遭受网友爆锤。
金庸小说射雕三部曲中，王重阳功夫天下第一，但他的形象很模糊，武林宗师担当江湖道义那种类型，相比杨过的形象就很丰富，这个叛逆孤傲又缺一条胳膊的帅哥，偏偏最后成为江湖的大V，公主郭襄在风陵渡与神雕侠有一面之缘，就暗恋一生终身不嫁，可见次主流的蛊惑之深。当然，杨过虽然是次主流的人物，有缺点，有点坏，但本质还是好的。
四月份，俄乌对峙，世界就像一个大泳池，而美国一直是那个不可忽视的游泳巨人，一个翻身就会溅起惊涛骇浪。
读懂美国，了解世界。美国优先和美国梦，有光彩的一面，为美国人带来奋斗的动力，但也孕育了种族、排外与孤立主义的倾向。从过去的美苏冷战，到今天的俄乌冲突，其实也是这种理念的延续。
我相信，读书这件美好的小事，不是为了改变世界，而是读懂世界。四月份，江畔读书为您推荐《弱传播》与《美国优先与美国梦》。
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