图片来源：lululemon
01
张常宁助力 lululemon 鞋履系列
中国发售
品牌：lululemon
类别：运动品牌
平台：微博、微信公众号、小红书
宣传方式：图片、短视频、微信小程序、线下活动
张常宁（微博粉丝 447.5 万）
3 月 23 日，加拿大运动服饰品牌 lululemon 在中国正式发售首个鞋履系列，包含女性跑步、训练鞋以及拖鞋等五款鞋型，用户可以在 lululemon 微信小程序上通过 AR 试穿抢先上脚 blissfeel 女士跑鞋。此次“lululemon 上脚了”活动邀请四名运动员分享她们与 blissfeel 女士跑鞋的故事，其中包括中国女排奥运冠军张常宁。
中国女性消费者对这款鞋的推出表现出了高度积极的反应。活动标签 #lululemon上脚了# 在小红书上一周内就获得了 110 万次点击量，并且出现许多用户原创内容，其中不少为产品测评和全身搭配分享。男性用户也在品牌微信发布的宣传推文下留言，希望将来能推出男款 lululemon 运动鞋。
该品牌在包括中国在内的全球市场上建立了强大的社群文化。今年，其发起了一系列线下及线上的跑步活动，并在武汉和昆明举办了关于新款 blissfeel 女士跑鞋分享会。由于注重在主要城市定期举办社区活动，该品牌与当地跑步和瑜伽爱好者建立起了紧密的联系，在线上线下都构建了出色的口碑营销。
02
欧莱雅庆祝进入中国 25 周年
品牌：欧莱雅
类别：美妆品牌
平台：微博、微信公众号、小红书
宣传方式：图片、短片、直播
3 月 25 日，欧莱雅中国在其进入中国市场 25 周年之际，发布了纪录短片《共同进化，生生不息》，回顾其在中国市场的关键里程碑。这部短片强调了该公司“创造美，让世界为之所动”的使命，并揭示了品牌未来 25 年发展的 6 大关键词：有益增长、多元包容、助力女性、守护地球、科技创造和“共同进化，生生不息”。该品牌还直播了 25 周年发展战略沟通会。
这部 6 分钟长的短片在 5 天内获得了 250 万次点击量，对于一个企业宣传视频来说，这是一个相当可观的数字。该集团旗下的美妆品牌在各自的微博账户上分享了这一推文，推动了其网络流量。同时，YSL 彩妆护肤代言人李宇春的许多粉丝在该推文下方留言表示支持。
自 1997 年进入中国大陆以来，欧莱雅已成为该市场最大的化妆品集团，销售额连续两年增长超过了 20%。据该集团称，中国是其核心战略市场，并有望成为其全球最大市场。该集团正在努力实现这一目标，在下属品牌层面以及企业传播上付出更多的努力，这将有利于巩固其在利益相关者中的形象。
03
Gentle Monster
“HAUS 神秘访客”
品牌：Gentle Monster
类别：眼镜品牌
平台：微博、微信公众号、小红书
宣传方式：图片、短视频
蔡徐坤（微博粉丝 3627.8 万）
3 月 31 日，韩国高端眼镜品牌 Gentle Monster 与中国男子偶像蔡徐坤展开“HAUS 神秘访客”线上营销活动。在宣传短片中，蔡徐坤导览了该品牌在上海的旗舰店 Gentle Monster HAUS，并分享了他个人探索该沉浸式零售空间的经历。这一企划在上海浦西地区封锁的前一天发布，该旗舰店正位于封锁地区内。
尽管消费者目前并不能亲身体验该旗舰店，但由于明星蔡徐坤在微博上拥有大量的粉丝，这项社交企划引来了大量的网络流量。在 6 小时内，活动微博话题标签 #HAUS神秘访客# 和视频点击量分别达到了 700 万和 310 万。蔡徐坤的未来感造型，与店内的机械生命体概念装置相衬，给许多网友留下了深刻印象。
在 “HAUS 神秘访客” 活动发布之前，Gentle Monster 于 3 月 20 日在包括上海在内的全球 5 个城市旗舰店，推出了与韩国组合 Blackpink 成员 Jennie 合作系列的 “Jental Garden” 限时空间。然而，由于上海当前的疫情防控措施，该活动线下流量受到影响。通过利用明星效应，该品牌有望与消费者维持线上联系，以在封锁解除后吸引更多的访客。
作者、编辑 | 吴文卓
翻译 | Jingyi Li
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