他们为何如此热爱“梦幻联动”？

编辑导语：随着短视频行业的快速发展，涌现出了越来越多的内容创作者，成熟的内容创作者也更是不在少数，但是到达一个阶段就会出现瓶颈，用户也需要新鲜感。因此如何创造新的爆款成为了当前创作者的一大难题。对此，作者给出了几点建议，希望能给你一些启发。

去年，UP主@雨哥到处跑 和@力元君 合作的视频栏目《随机蹭饭挑战》，通过随机抓阄的方式选择一名UP主去拜访蹭饭的方式，联动了“绵羊料理”、“老番茄”、“不2不叫周淑怡”等B站圈层熟知度高的UP主。

从播放量来看，七期正片最高播放量为1367.7万，最低播放也有647.7万，远超其平日数据。这个数字虽然相对于短视频平台爆款视频来说有着较大差距，可这是在B站啊，600万以上的播放足以蝉联周榜，更何况条条都是爆款。

此类联动值得一提的还有@啊吗粽 @中国BOY超级大猩猩 创作的《随机请人挑战》，两位头部UP主邀请到了王嘉尔参与拍摄，顶流的加入将作品推向新的高度，播放量超过1286万，点赞数超过160万。头部与头部之间的联动带来的巨大影响力，覆盖的已经不是某个圈层，在整个平台上都会产生一定的影响。

正如《随机蹭饭挑战》系列作品，一经发出皆能冲上热榜，占据B站热门。在其他平台也是如此，现在@疯产姐妹 经常会与平台上其他大号进行联动，在她的视频里，“梅尼耶”、“张若宇”、“维维啊”等人都是常客，评论区里双方粉丝互动也是有来有往。

不同创作者之间“梦幻联动”，带来了表面数据的好看。但是越来越频繁的联动，反映的却是内容创造者打破增长瓶颈，寻找内容出路的尝试。尽管流量增长即将触顶，但未来还会有更多用户参与到视频创作中来，保持持续输出、保持持续增长、打造新款爆点，几乎成为了摆在每个视频内容创作者面前的难题。

一、增长焦虑，创作者常态

截止2021年12月，我国网络视频用户规模9.75亿，其中短视频用户规模9.34亿。另外短视频使用时长已反超即时通讯，成为占据人们网络时间最长的领域。

对短视频行业来说，经过这几年的发展，已经进入到行业瓶颈期。内容创新不足，用户审美疲劳，增长越来越缓慢。

放到内容创作者身上来看，表现出的即是典型的“优胜劣汰”。有人月涨粉百万，有人始终平静。短视频里会发生奇迹，但更多的是红过之后的沉寂。

产生这个问题的原因，一方面是新鲜感过去之后，用户对内容提出了更高的要求；另一方面是内容创作与用户需求存在不对等关系。

克劳锐曾在《2021五大平台看得见粉丝价值》报告中指出，幽默搞笑、娱乐明星、游戏等泛娱乐内容占据各平台粉丝增长前列。泛娱乐内容是短视频平台占据绝对优势的内容，从这个层面来看，泛娱乐内容成为目前创作者发力的重点内容形式。

但是，用户对内容存在多样化的需求，泛知识、泛生活内容仍然有着增长空间。在这些内容之中，泛知识领域有着门槛较高的内容形式，泛生活也要求具备一定的技能，对于部分创作者来说，视频创作的难度就会上升。

对于创作者来说，面对需求不断增长的用户群体，内容升级？切换赛道？接下来的路变得更加举步维艰，这也导致创作者陷入了“增长缓慢甚至停滞”的焦虑。

面对更高的质量要求，面对专业化的内容切入，对于普通创作者而言，这并非可以一蹴而就。如何保持“低行为成本”的同时，让创作的内容不会被限制在某个固定领域，于是创作者找到了另一种方式。

二、梦幻联动，破圈进行时

什么样的内容具有极高的普适性？生活化的记录成为一个途径。无论内容消费者的喜好有多么小众，他大概率可以找到爱好相同或他感兴趣的生活方式。

如何让内容扩宽至更广领域？创作者联动成为最佳选择。不同类型创作者联动，将同一个内容分发至各自领域，由此为创作者带来新的用户增长源。

最近在B站上爆火的理发师@山城小栗旬的理发日记 ，以稳定发挥的理发技术，不用特效照样“换头”本领，让苦Tony久矣的人们看嗨了，单月涨粉超200万。

趁着这波热度，许多头部UP主也找到了“小栗旬”，梦幻联动了一次理发视频。游戏区UP主“中国BOY超级大猩猩”、美食区UP主“王师傅和小毛毛”、知识区UP主“有山先生”、生活区UP主“拉宏桑”，都曾主动前往重庆找他理发。

比较成功的比如山城小栗旬×永琪吗 的那期，两个搞笑的川渝男子碰撞在一起，不仅将永琪吗的“达咩”梗用到飞起，整个视频效果也是充满欢乐。这条视频最终播放量超过539万，3.9万条弹幕量远超同期视频。

当“鸽王”UP主何同学出现在别人的视频里会是怎样一种体验？美食区UP主“绵羊料理”就和他来了一波梦幻联动。

视频中绵羊料理根据何同学常吃麦当劳的习惯，发挥美食技能制作了一份独一无二的汉堡，到了经典的美食品鉴阶段，何同学也是以绵羊料理的一贯风格进行点评，在片尾，整个视频则是采用了何同学经典式收尾的形式。

整个视频融合了两个人的日常风格，数码区和美食区的联动演绎又显示出了人物与视频的反差效果，最终带来了双方粉丝的“双厨狂喜”。

除了B站，在其他平台我们也经常可以看到头部创作者的“梦幻联动”。“八戒说车”和“刀小刀sama”拍摄机车大片，“我是田姥姥”和“百乔有毛病”将整蛊进行到底，“别叫我狗哥”给“赵小棠”“小鱼海棠”等博主做饭……

同领域、不同领域之间的联合创作已经成为一部分创作者的常态。除此之外，如果“梦幻联动”取得不错的效果，那么很有可能我们会经常看到这两位博主的联动内容。

以抖音上一位叫@良田 的摄影师为例，他的日常视频就是在校园里“抓”女生拍照。平常视频点赞量基本就在10万左右，直到拍摄了一位叫做“张欣怡”的女生，巨大的人物反差瞬间让视频突破百万点赞。

趁着热度他后续又发布了一条拍摄视频，至此，“张欣怡”便成了他的流量密码，之后的每条视频下，基本都有网友在评论区跪求张欣怡出镜。“快更zxy，我要zxy”“跟着我一起喊张欣怡”……

张欣怡也成了他视频中出镜最多的的女生，截止目前，仅作为主要人物张欣怡就出现了12次，这还不包括客串出镜。从数据来看，有张欣怡出镜的视频点赞量都远超其他视频，每条视频发布第二天，“良田”账号涨粉都会达到一个小峰值。张欣怡个人账号“阿言.”也借由此系列视频涨粉近百万。

从很多视频中我们都能看到，创作者联合拍摄已经成为常态，视频内容也基本为生活化的记录。他们在视频中会突出各自的风格，将个人形象传递至双方粉丝，借此来创造新的增长空间。

三、创作者，要提供新鲜感

纵观内容增长赛道上的发展趋势，不同类型的创作者，成就了内容赛道的多样化与多元化趋势。如果换个视角看内容赛道，每一次爆款的出现，都是因为它带来了“不一样”的亮点。

用户体验和经验重组塑造了新的审美价值。面对新媒体的发展以及视频行业的发展态势，内容创作者一方面要了解动态互联网的底层逻辑，遵循互联网时代的特性，培养独具的网感；另一方面，要坚持内容为王，从小切口出发，从生活出发，展现内容的现场感和真实感，在内容洪流中激起浪花。

创作者应该明白，内容中的新鲜感和真实感不仅是一种娱乐需求，更是一种用户审美的核心需求，需要自己不断趋“新”与创“旧”。

“绵羊料理”的美食短视频，改变了以往的美食博主专业生硬的文案风格，做出文案俏皮化的改变，结合其在内容呈现时使用的一些表情包以及拟声词，都大大增加了视频内容的趣味性，形成了一种独特的内容流派。

粉丝在看她视频的时候，期待的不只是美食的制作过程，更期待她富有节奏感的押韵文案。美食的味道，观众无法从视频画面感受到，但绵羊料理靠着期期不同的创意文案让观众也能体会到食物的美味。

对于创作者来说，“梦幻联动”也是打造新鲜感的一种途径。或相似或反差的人设碰撞，能让创作者固定风格的视频产生新的亮点，而且两个账号从不同角度阐述同一件事，也更容易在平台内产生影响力。

用户的注意力是有限的，用户对于内容新鲜度的渴求是无限的，新鲜感能创造“黑马”的快速崛起，同样的，内容创作者想要延长生命周期，获得长久的增长，要做的也便是提供新鲜感。

作者：大可；公众号：TopKlout克劳锐

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