又一新规发布，抖音对免税直播间出手了！

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随着直播电商走向成熟期，越来越多行业进入直播间了。为了保护消费者的权益和避免一些违法行为的存在，抖音平台也一直在不断优化规则，帮助市场走向规范化。这一次，抖音的新规，指向了免税市场。

抖音新规 免税电商

3月24日，抖音发布《商家违规行为管理规则》之《违规经营跨境及海南免税业务》更新公示通知更新了跨境电商业务中的细则。在这则《违规经营跨境及海南免税业务》中，抖音平台新增了对从境外直接运输到境内后进行二次销售的禁止。因为上述行为违反跨境电商零售进口监管政策规定，目前抖音平台禁止境内商家直接从境外或境内保税区向消费者发货，同时禁止商家从事相应宣传行为。

同时抖音特别规定，根据海南离岛旅客免税购物政策要求，只有具有实施离岛免税政策资格并实行特许经营的免税商店，才可经营海南离岛免税商品。

被发现违规的商户，相关商品将被封禁。情节一般的，每出现一次违规，累计违规积分B4分.情节严重者，每出现一次违规，累计违规积分B6分。情节特别严重的，每出现一次违规，累计违规积分B12分。

在直播电商的助力下，抖音平台已经成为部分免税运营商的主要销售渠道之一。目前，多家海南离岛免税经营家已开通抖音官方账号以及官方旗舰店。

2022年1-2月，飞瓜数据显示，HTDF会员购旗舰店连续两月销售额破亿元，1月更是以1.5亿元的销售额，位列抖音美妆小店月销排行榜榜首。

2021年海南10家离岛免税店总销售额601.73亿元，同比增长84%。海南省商务厅也提出了2022年力争离岛免税店年销售额达到1000亿元 的目标。

在这样一个千亿市场，需要有一定的市场规则，规范市场秩序，保护消费者的合法权益。

免税直播 火爆原因

先来看两个相关数据，2022年1月7日，主持人沈涛的新年免税专场直播，共带货133件商品，单场GMV超过4200万，相比其之前的带货场均成绩增长了21.57%；2022年1月14日，孙杨开启海南离岛免税直播专场，当天两场直播累计带货销售额近3300万。那么免税直播这么受欢迎的原因是什么呢？

首先最主要的原因就是价格低，与其他购买渠道相比，免税店铺的价格低廉，品质保证，这两个结合就成为了吸引消费者的最大手段。其实，不难发现，现在电商直播平台吸引消费者的优势在于价格，与其他的购买平台相比，直播间的价格会低于官方的一些平台价格，用户群体就十分的广泛。因此，价格便宜可以说是其受欢迎的原因之一。

其次就是在疫情的影响下，海南省提出的“邮寄送达”政策的发布。相关数据显示，海南离岛免税购物“邮寄送达”政策一周年，收寄快件包裹超100万件。也可以说这项政策为电商直播平台提供了很大的便利。疫情给我们的生活带来了很多不便，人们的出行受到了限制，大部分的人的购买方式也变成了网上购物，那么“邮寄送达”政策的出现，就为消费者提供了很多的便利。

直播新规 持续输出

就免税美妆来看，其实主要存在的问题在两个方面；一方面，部分美妆产品打着免税产品的幌子“招摇行骗”，不知产品的真假；另一方面，部分人利用离岛免税政策进行“套代购”等违法走私行为。这两问题不管是按照消费者角度，还是行业角度都有一定的危害性。

那么可以说，各项政策规则的发布，其目的是为了能够让直播行业的路更加平坦，走得更远。

其实直播电商相关的规范其实一直在不断的更新发展，国家也在一直不断的提倡规范直播带货。比如，3月21日，浙江省发布《直播电子商务选品和品控管理规范》团体标准，对直播带货的选品、品控方面作出新的要求和规范。

抖音作为直播行业的佼佼者，其实它也在持续的推出新的规范，来优化直播市场。抖音电商的规则中心，每周抖音平台都会发布新规速递公告，以最新为例，共更新39条规则。除了海南离岛免税业务新规之外，还有各类关于盲盒类产品、酒类及滋补保健类产品、主播文玩产品、潮品潮服类产品等产品的规范或管理细则更新。最近一个月，几乎每周都会更新30条左右新规，它在为电商平台的规范化做出非常大的努力。

总的来看，直播行业的长期发展需要有规则的约束。各大电商平台现在越来越发展，直播竞争越来越大，产品低价成为吸引受众的最好手段。但是为了保护消费者的权益，提搞产品的安全性，就要不断细化平台规范，这样才能更好的促进直播电商行业的发展。

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