在全球轻奢皮具市场，1927年诞生于意大利博洛尼亚的 FURLA，是其中少数已经走过百年的品牌之一。
近期FURLA创始家族的第二代继承人 Giovanna Furlanetto 女士（下图）接受了《华丽志》的独家专访，她与我们分享了品牌未来的发展规划，以及她对于中国市场的独到观察。
Giovanna Furlanetto 随父亲开启在FURLA的职业生涯，早期专注于产品研究和开发。1989至2007年担任FURLA的首席执行官和总裁，2008年创立Fondazione FURLA基金会，目前担任基金会主席。
过去一年对于FURLA 来说，是“修炼内功，蓄势而发”的一年。在这一年里，FURLA投入重金优化供应链，在意大利佛罗伦萨省新建一座创意及研究中心 FURLA Progetto Italia，作为品牌的生产和创意供应链的核心，在品牌提升创作和生产能力方面发挥更大的作用。据品牌首席执行官 Mauro Sabatini 此前透露，所有系列的设计部门都将从米兰迁到这里。
最近，FURLA推出了一款由环保有机纸制成的包袋 Bloom Bag，不仅迎合了当前消费者对可持续的呼声，展示了品牌的最新创作成果，也标志着品牌在新材料的应用上再次实现突破。
以下为《华丽志》与 Giovanna Furlanetto 采访实录：
“产品创新就是我们的DNA”
《华丽志》： 在产品上，我们看到FURLA做出了许多创新，比如用纸制成Bloom Bag，用可再生塑料制成Re-Candy手袋。您从职业生涯开始就致力于产品研发，您认为，如何在产品创新的同时保持品牌DNA，尤其是对于一家百年家族企业来说？
Giovanna Furlanetto：我们的家族企业从最初销售女士配饰开始，发展到今天的规模，创新的概念始终贯彻在FURLA的品牌DNA中。FURLA始终致力于在工艺制造和风格方面突破自我，为消费者提供高品质的产品。因此对FURLA而言，创新产品就意味着忠于我们的DNA。
《华丽志》：与其他手袋品牌相比，FURLA产品的核心价值是什么？比如消费者通常会被小众设计师品牌的“设计”所吸引并购买，而一些大牌则以声望或品质来打动消费者。
Giovanna Furlanetto：友谊，欢乐和爱是FURLA今年希望带给消费者的感受。Furla始终在愉悦中闪耀，发现的愉悦，艺术的愉悦，与我们的朋友，与我们所爱的人，共同经历一切的愉悦。FURLA希望陪伴消费者走过人生的每个重要时刻。
《华丽志》： FURLA已经将品类拓展至了鞋履、手表、丝巾等。是否意味着FURLA向更全面的时尚品牌转型？
Giovanna Furlanetto：FURLA会不断尝试突破，自然不会局限于包袋。现在我只能说，一切皆有可能，也许在未来的某一天，大家能看见FURLA在其他领域中的出色表现。
Bloom Bag采用有机纸材料，主要成分是经FSC®（森林管理委员会）认证和管理的森林木浆。“纸质”包身兼具坚固、柔软、轻盈、透气等特性，折叠方式巧妙地结合了“折纸艺术”，实用且富有趣味。肩带链条以可回收的亚克力材料制成。
Re-Candy手袋
“当代艺术滋养了我们的创造力”
《华丽志》：担任FURLA总裁兼首席执行官期间，您在2000年创立了FURLA Art Award艺术大奖赛，扶持意大利年轻的当代艺术家。2008年进一步创立Fondazione FURLA基金会，将FURLA Art Award囊括其中。基金会与品牌是什么关系？
Giovanna Furlanetto：基金会与品牌之间是互惠互利的关系。时尚和艺术都与创造力有关，两者都帮助我们观察并了解这个时代，都影响并熏陶人们的品味。我们用FURLA的资源支持并推广艺术，而作为回报，艺术也滋养了我们的创造力，指导我们和这个社会，如何以变化的眼光去看待世界。
此外，艺术能提前预见未来趋势。与许多其他品牌不同，FURLA不直接与艺术家合作，而是用‘观察艺术研究和艺术演变’的方式去合作。通过这样做，我们可以在奢侈品界提前得到暗示，奢侈品行业总是对‘what’s next’有着强烈的兴趣。
《华丽志》：您作为基金会的主席，是如何通过基金会为品牌带来更多能量的？
Giovanna Furlanetto：作为FURLA基金会的主席，我的目标是推进当代艺术的发展，开发能够真正富集（enrichment）品牌和大众的项目。这也是FURLA Series项目的灵感来源。自 2017 年以来，Fondazione FURLA通过该项目与意大利主要的艺术机构合作，为著名的当代艺术家举办展览。这是一个全部以女性为主的项目，旨在衡量和展示女性对于当代文化的贡献。
持续投资人才与供应链，开启面向未来的第一步
《华丽志》：去年，FURLA投资3000万欧元在托斯卡纳开设了一家新工厂，并将其命名为 “FURLA Progetto Italia”。为何投入重金在佛罗伦萨周边建立新厂？
Giovanna Furlanetto：FURLA Progetto Italia坐落于佛罗伦萨省佩萨河谷塔瓦内莱基安蒂地区的中心地带，是一个集创意、生产、研究、实验和教育为一体的综合中心。FURLA希望将工业建筑和大自然融合在一起，并建立全新且富有创造力的和谐关系，为员工营造出具有幸福感的办公环境。
《华丽志》：据介绍，FURLA Progetto Italia 是一座新型的创意及研究中心，集手工工艺、设计、创新和可持续性发展为一体，为培养新一代人才提供难能可贵的机会。打造这样一座新型“工厂”，您希望它为Furla带来怎样积极的作用？
Giovanna Furlanetto：FURLA Progetto Italia 是FURLA迈向未来的第一步。在展望未来的同时，我们也不会忘记颂扬品牌的传统和精神。FURLA Progetto Italia是一个吸引并培育新型人才的实验中心，它有一个灵活而充满活力的架构，让艺术、创造力和工艺在一个根植于可持续发展的环境中相遇并融合。
《华丽志》：FURLA早在2017年就专门成立了环保设计团队，2021年推出了第一款可持续产品Re-Candy。Bloom Bag和FURLA Progetto Italia也是FURLA可持续举措的体现。在可持续发展和社会责任方面，您认为家族企业需要担起什么样的责任？
Giovanna Furlanetto：企业应该明白，目前行业缺乏可持续性，这不仅是我们地球的问题，也是我们每个人自身的问题。对FURLA来说，重要的是要找到创造性的方法来确保产品开发和生产过程中的可持续性。Re-Candy和Bloom Bag是我们可持续产品开发的起点，而FURLA Progetto Italia则是我们长期致力于可持续发展的体现。
中国市场关键词：年轻、活力、包容
《华丽志》：近年来轻奢手袋领域发生了许多变化，比如成熟品牌集团化发展、新兴设计师品牌不断涌现。FURLA是否需要在市场变化下调整品牌定位？ 您如何领导FURLA应对瞬息万变的市场环境？
Giovanna Furlanetto：FURLA今年调整了目标群体，目前的受众是20-29岁的年轻女性。这个年纪的女性充满活力，并拥有独立人格，与品牌倡导的自由、愉悦、爱等积极观念相契合。市场大环境时时在改变，FURLA能做的就是顺应市场变化，积极寻找属于FURLA自己的发展方式，从消费者需求出发，站在消费者角度，为消费者带来更多有意义的产品。
《华丽志》：在您眼中，中国消费者的画像是怎样的？中国消费者与全球其他消费者有何不同？
Giovanna Furlanetto：中国的消费者总是充满了活力，他们积极向上，包容度高，使得各种类型的风格都可以在中国市场上得到尊重与展现。他们也是非常热情的，每个人都敢于追求自己眼中的时尚，并打造出属于自己的风格，每个人都是独特的发光体（Everyone is a unique luminary）。
《华丽志》：去年12月，FURLA与风靡社交平台的任天堂游戏“动物森友会”发布合作系列，西施惠、狸克等热门角色印花出现在FURLA的手袋、耳机包、零钱袋上。您认为在中国，年轻一代消费者会更喜欢什么样的包袋品牌？
Giovanna Furlanetto：中国的年轻消费者会更乐意于追求致力于独特设计和风格的品牌，这样的产品能更好地彰显出他们的独特魅力。
《华丽志》：FURLA于2017年就在中国启动了以“数字化互动为主导”的营销活动，目前已经深入小红书、抖音等平台，并通过许多时尚博主在社交媒体上进行露出。 您认为什么样的方式能够让品牌与中国消费者建立更高效的沟通？
Giovanna Furlanetto：FURLA入驻这些平台就是为了能和中国消费者产生更近距离的沟通，更深入地了解中国消费者的需求。通过中国高速发展的社交媒体平台，FURLA可以与消费者形成互动，将品牌理念及产品信息更快速地传递给消费者。反向来，消费者也能更高效地将自己的想法告知品牌。同时我们希望能借用时尚博主之手，将FURLA的产品更直观有效地展示给消费者。
《华丽志》：海外小众品牌更多进入中国，您如何看待这种现象？
Giovanna Furlanetto：中国的商业市场上一直都是百花齐放的。小众品牌开始被中国消费者们所接纳，这不仅代表着中国市场的高容纳度，也代表着时尚品味的飞速提升。同时也能看出中国消费者对于产品设计有着越来越高的追求，这有利于品牌之间形成良性竞争，也能促使品牌的发展。
《华丽志》：随着中国市场发展越来越好，FURLA中国本土团队起到了怎样的作用？
Giovanna Furlanetto：FURLA国内团队更多的是通过社交平台与中国消费者进行直接沟通，了解中国消费者的需求，获得即时反馈。通过与潮流媒体和时尚博主的合作，树立大众对FURLA的认知，更好的传递FURLA的品牌精神。
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